Praėjusią naktį mes atvykome į Niujorko gatves Mados naktis visoje šlovėje. Pamatėme daug puikių dalykų iš Ponia Piggy Justinui Bieberiui į „The Roots“. Ko mes nematėme? Daugybė pirkinių krepšių-tai privertė mus susimąstyti: ar „Fashion's Night Out“ tikrai dirbti? Na, savotiškai.
Mes paprašėme atsitiktinai atrinkti maždaug 100 žmonių iš įvykių, pasklidusių po visą miestą, ir nustatėme, kad beveik 70% vakarėlių dalyvių nieko nepirko. „Mes norime daugiau priimti, patirti naktį nei apsipirkti“,-pasakojo 22 metų studentė Elsa Goh.
„Per daug beprotiška bet kur patekti apsipirkti“, - sakė „SoHo“, „Shala“ („Astoria“, „Queens“), Julianos (Manhetenas) ir „Wira“ (Harlemas) merginų trijulė.
Daugumai, nakties vertė yra šventės (ir nemokamas alkoholis), o ne mažmeninės prekybos galimybes. „Žmonės tiesiog ateina išgerti gėrimų“,-sakė 27 metų brooklynietė Morgan Cros.
Tai nuotaika, kurią mažmenininkai pradeda suvokti. Pasakė Kennethas Cole'as, kuris vedė tiesioginį parašiuto pasirodymą ir pozavo nuotraukoms su gerbėjais
WWD praėjusią naktį: „Nemanau, kad šiąnakt kalbama apie pardavimą.“ Tačiau pridūrė: „Jei vakaras veiks, visa kita pasiseks vėliau“.Eunice Lee, „SoHo“ viešosios interneto prieigos taško „Unis“ dizainerė, mums pasakė, kad naktis buvo labiau susijusi su reklama, o ne mažmenine prekyba. „Daugelis žmonių, su kuriais kalbėjau savo kaimynystėje, visi sakė tą patį-niekas iš tikrųjų nieko neperka mažose parduotuvėlėse“,-sakė ji. „Dieną prieš oficialų FNO renginį turiu įprastą pardavimo dieną... bet FNO renginio metu mano pardavimai: 0 USD. Klientai per daug užsiėmę vakarėliais “.
Ji pridūrė, kad renginio vedimo kaina-to klientai gali net nežinoti-bet kokiu atveju gali kompensuoti pelną. „Dabar mes privalome turėti vakaro civilinės atsakomybės draudimą. Turiu tiekti gėrimus, jei negaliu gauti rėmėjo. Šiais metais nusprendžiau pasirūpinti ir saugumu. Stresas kyla bandant išsiaiškinti renginių planavimą “.
Lee vis dar randa vertę renginyje-tik ne mažmeninės prekybos aspektu. „Mes, dizaineriai, tą vakarą tapome prieinami savo klientams“, - sakė ji. „Sutinku daugybę savo klientų ir kaimynų. Šiuo metu išnaudoju visas galimybes. Tikimės, kad šiek tiek rugsėjo įkandimo ore... visi šie vakarėlių bunkeriai įgaus nuotaiką apsipirkti savaitgalį! "
Iš tiesų, jei naktį trūksta pardavimų, tai kompensuoja kliento ir prekės ženklo sąveiką. „Aš tikrai negaliu sau leisti daug mokėti iš mokytojo atlyginimo“, - sakė 25 -erių Gia iš Tomo Fordo. - Bet pirmą kartą teko paragauti ikrų!
„Šiuo metu geriausia, kad dizaineriai tampa prieinami ne mados žmonėms“,-sakė moterų žurnalo redaktorė, nenorėjusi būti pavardė. „Tai galimybė visiems įsitraukti į madą ir būti akis į akį su savo mėgstamais dizaineriais ir pirkėjais. Tai visada geras dalykas! "
Iš tiesų, tokiems prekių ženklams kaip atidarymo ceremonija ir Saksas-kurie gali pritraukti garsių šeimininkų ir turėti lėšų investuoti puikiame renginyje-naktis gali būti puikus būdas pritraukti naujų klientų ir sukurti šurmulį aplink juos prekės ženklas. „Brooks Brothers“ darbuotojas Mirabelis, nakvojęs „Saks“, mums tai pasakė, kol neplanavo perkant bet ką, jai patinka „Fashion's Night Out“, nes kitu atveju ji būtų įbauginta eiti į parduotuvėse. „Šaunu matyti drabužius, kuriuos matai žurnaluose“, - sakė ji. - Tai neatrodo taip nepasiekiama.
Žinoma, tikrai yra tokių, kurie perka, nesvarbu, ar dėl siautulio naktį, specialios nuolaidos, ar tiesiog dėl to, kad pamatė tai, kas jiems patiko. „Aš nusipirkau visą kainą iš„ Topshop “ir karolius, parduodamus iš„ Free People “, - sakė NYU studentė Cynthia Glidden. „Turbūt nebūčiau pirkusi šių kūrinių, jei tai nebūtų FNO. Manau, kad tai dariau dėl ažiotažo, bet vis tiek manau, kad jie abu buvo geri pirkiniai “.
Tačiau mados industrijos atstovams naktis yra šiek tiek kitoks iššūkis. „Suplanuotas tvarkaraštis yra tai, ką aš pavadinčiau“, - sakė Donna Karan pasakojo WWD praeita naktis. „Šią savaitę turiu keturias laidas: Donna Karan, DKNY, Urban Zen ir Haitis. Kiekvieną laisvą dienos sekundę darau jogą. Norėčiau, kad dabar būčiau jogos pamokoje! “
Dabar, kai „Fashion's Night Out“ yra mados savaitės pradžia, tokie dizaineriai kaip Karanas turi planuoti ir dalyvauti „Fashion's Night Out“ renginyje, be to, parodyti kilimo ir tūpimo taką (arba keturis Karan atveju). „Kaip žmogus, dirbantis mados srityje, manau, kad to per daug“, - sakė žurnalo darbuotoja. "Tačiau kitiems 99% gyventojų tai tikriausiai yra puikus laikas!"
Žinoma, tai tik nedidelis (į Niujorką orientuotas) naktinio renginio vaizdas ir visi jo privalumai bei trūkumai, todėl norėtume išgirsti iš jūsų: ar ką nors nusipirkote vakar?