Ar mados žetonizmas nepastebėjo „tarpukario“?

2010 metais repo naujokai Cali Swag District pristatė savo debiutinį singlą komercinės fanfaros, nurodant vieną labai gerai žinomą teksasietišką šokio žingsnį: dougie. Praėjus keleriems metams po to, kai pasiekė „Išmokyk mane Dougie“ platinos statusą, Floridos maudymosi kostiumėlių modelį draugai nufilmavo vietinėse beisbolo rungtynėse, koketiškai kūniškai ridendami iki pat smūgio. Vaizdo įrašas sulaukė virusinio įvertinimo ir beveik per naktį vartininkai atvyko: Kate Upton turėjo prisijungti prie garsiausių mados veidų.

Išskyrus, ji to nepadarė tiksliai pažiūrėkite dalį. Nepaisant labai komerciško, tik amerikietiško Uptono merginos įvaizdžio, buvo priežastis, dėl kurios modelis anksčiau buvo atitrauktas Atspėk kampanijas ar puslapius Iliustruotas sportas. Turėdama 34DD krūtis ir nurodydama aštuonių suknelių dydį, „Upton“ buvo toli gražu ne idealus pramonės kūno matavimas (paprastai 36 colių krūtinė, 25 colių juosmuo ir 34 colių klubai). Ji negalėjo būti nei pliusinė, nei tiesi, tačiau jos karjera pakilo į stratosferos aukštumas. Praėjus vos metams po to, kai modelio dougie įvedė naują gyvenimą į Cali Swag rajono karjerą, ji

nusileido gegužės mėnesio viršelis amerikietis „Vogue“. Atidarytas leidinio profilis, kuriame aprašoma Uptono treniruotė.

Jau seniai suvokta, kad tai, kaip save pristatome, atspindi ir mūsų, ir jų fantazijas kuriuos norime pritraukti - politinius derinimus galima perteikti spalvomis, antspaudai skelbia mūsų vertybes. Ir jei mada yra tiesioginis mūsų visuomenės atspindys, tai Kate ir jos atvykimas. atrodė, kad pagaliau paskelbėme, kad pasibaigė kūno neapykanta. Ashley Graham, moteris, kurios 16 dydžio figūra- JAV vidurkis kažkada buvo manoma, kad nepatenka į vyrų troškimo sritį - uždengtas maudymosi kostiumėlių 2016 m Iliustruotas sportas. Tik prieš metus, britų modelis Charli Howardatsakymas, kad agentūra numetė ją dėl savo svorio (tada ji maitino vata ir obuoliais, kad išlaikytų JAV dydį 0), sukėlė jai jausmą per naktį.

„Kuo labiau jūs verčiate mus mesti svorį ir būti mažais, tuo daugiau dizainerių turi siūti drabužius, atitinkančius mūsų dydį, ir tuo labiau serga jaunos merginos“, - sakė Howardas. artikuliuotas atvirame laiške feisbuke. „Tai nebe įvaizdis, kurį pasirenku atstovauti... Negaliu stebuklingai nusiskusti klubo kaulų, kad tik tilptų į pavyzdžio dydžio drabužį arba atitiktų „agentūros standartus“.

Reikalai ėmė keistis. Nike pristatė vingresnės manekenės. Viktorijos paslaptis vyriausiasis rinkodaros pareigūnas Edas Razekas - garsėja ryžtingu pasisakymu nerealaus moters kūno - pagaliau nužingsniavo iš prekės ženklo. Daugelis plius modelių populiarėja tiesių dydžių bendraamžiais, nes milijardo dolerių vertės prekės ženklai stengiasi neatsilikti nuo konkurentų.

„Mes pavargome nuo to paties kūno tipo“, - sakė Uptonas pasakojo Andy Cohenas praėjusį mėnesį, reaguodamas į besitęsiančią „Victoria's Secret“ reakciją. „Dabar jūs turite būti įtrauktas į kūną. Kiekviena moteris turi būti atstovaujama, kitaip tai yra snaudimas “.

Kalbant apie Howardą, ji nuo to laiko uždengtasMoterų sveikata ir rezervuota apatinio trikotažo kampanijos natūralaus jos kūno dydžio-nuo šešių iki aštuonių JAV-tokia forma, jos žodžiais tariant, yra „tarp mados“ standartų. „Žinau, kad jokiu būdu nesu stora, nors esu laikoma„ kreivės “modeliu“, - sako ji. „Prireikė daug laiko, kad galėčiau priimti natūraliai moteriškus dalykus, tokius kaip krūtys ir celiulitas“.

Tačiau Uptono ir Hovardo istorijos, nors ir yra laipteliai, ir tikrai simbolizuoja pamainą, deja, yra unikalios. Nors abi moterys sėdi nuo keturių iki dešimties skliausteliuose, jos nusileido nuo socialinės žiniasklaidos viruso pjedestalo. Panašios formos modeliams, kurie tikisi sekti poros pėdomis, tai reiškia, kad tas pats sėkmės lygis atrodo šiek tiek nepasiekiamas.

„Aš sutikau daug merginų, kurios sako norinčios modeliuoti pagal mano dydį, bet negali“, - atskleidžia Howardas. - Žinau, kad esu anomalija.

Ir naujai atsiradusi didesnių nei Howard modelių paklausa iškėlė visai kitą problemą: tokenizmą. „Agentūros dažnai priverčia modelius priskirti vienai ar kitai kategorijai priaugdamos ar numesdamos svorį“, - aiškina ji. „Nėra [išskirtinumo] pasiteisinimų, bet manau, kad dar reikia daug nuveikti, kol bus priimti visi dydžiai“.

Neretai tenka girdėti, kad agentūros imasi infliacijos, siekdamos užtikrinti, kad jų sąrašas būtų įtrauktas įtraukioms kampanijoms, patvirtina modelis ir buvęs "ANTM„Varžybų dalyvė Liz Harlan, sklindanti gandai apie„ kreivės “modelius, kurie atvyks tik išsiųsti namo dėl netinkamo pritaikymo ir siaučiančių drabužių.

„Modeliavimas iš esmės yra profesionali žvejyba; šios pramonės srities žmonių meluoja “, - tvirtina Harlanas, kurio karjera apėmė nuolatinį svorio svyravimą. „Kai buvau 14 dydžio, buvau„ per mažas “. Kai buvau antro dydžio, buvau „per didelis“. Ši pramonė yra juokinga, nes ji leidžia jaustis netinkamai, kad ir kur būtumėte “.

Kastingo režisierius ir modelių agentas Ricky Michiels sako, kad, išskyrus tokius prekių ženklus kaip Rihannos „Savage x Fenty“, kilimo ir tūpimo takas, kampanijos ir redakcijos vis dar suteikia ribotas galimybes merginoms, kurios tinka viduryje.

„Nebent didesni prabangūs mados namai pradės gaminti drabužius visoms vidutinio dydžio moterims“, - tvirtina Michiels. „Manau, kad šiuo metu tikrai svarbu leisti tiems, kurie jaučiasi nepakankamai atstovaujami, žinoti, kad mes juos matome ir mes sukuriame jiems erdvę, kurios anksčiau nebuvo, ir geriausias būdas tai padaryti yra matomumas “.

Tačiau pasiryžimą šiam matomumui dažnai labai sunku rasti. Kaip pranešė pagal Mados vieta, 2019 m. Ruduo žengė žingsnį atgal į priekį kreivės ar pliuso talentuose- tai antroji regresija per dvejus metus. Nors Niujorko mados savaitė yra žinoma kaip pirmaujanti įvairių vaidmenų atlikimo srityje, pažymėjo parduotuvė tai vis dar dažnai yra tas pats dizainerių, kurie išmeta dešimtis moterų, einančių pakilimo taku, eilė: patinka apie kūno pozityvumo čempionasKristianas Siriano, Chromatas ir Čigonų sportas.

Ironiška yra tai, kad atsiliekantieji praleidžia daugiausiai neišnaudotą rinką. Netgi greitosios mados gigantai, tokie kaip ASOS, yra paleidimas įmonės, norėdamos patenkinti didėjančią paklausą, pasirūpinti ne tik tiesiais dydžiais. (Praėjusiais metais elektroninio mažmenininko pardavimai padidėjo 37%, parduodant dydžius įtraukiančius stilius per šešių mėnesių laikotarpį.) Rihanna's Savage x Fenty šou praėjusio mėnesio pabaigoje matė daugiau kreivių ir plius merginų nei tiesaus dydžio modeliai.

„Daugelis mados žmonių vis dar yra įstrigę, kaip jie suvokia grožį, tačiau, tiesą pasakius, tie žmonės bus be darbo, jei nesusitiks su programa“, - aiškina Harlanas. - Plačioji visuomenė nebenori to matyti.

Vis daugiau dizainerių, Harlano žodžiais tariant, bando būti suvokiami kaip „šaunūs ar modernūs“ apimant didesnius dydžius, žymiai nusileidimo ir tūpimo tako taškeliai su dideliais modeliais daro mažiau taškų ir mažiau. Tačiau klausimą, kas pirmas įstūmė adatą - agentūrą ar dizainerį - yra taip sunku nustatyti kaip vištieną ir kiaušinį. Harlanui ir Howardui šis ilgai lauktas progresas pakėlė karjerą, o tai abu priskiria pažangių agentūrų investicijas. (Jie pasirašyti Elitas ir atitinkamai „Muse“.) Jų logika paprasta: kuo labiau prieinamos agentūros daro moteris su netradiciniais kūnais, tuo didesnė dizainerio paklausa.

„Bus agentų, kurie mano, kad jūsų karjera turėtų būti nukreipta vienu ar kitu keliu. Jūs tiesiog turite likti ištikimi sau “, - sako Howardas. „Nuostabu, kad galiu valgyti ir dirbti mėgstamą darbą. Aš tikiu, kad yra didžiulė rinka, kuri laukia sulaužymo, kur atstovaujamos tokios moterys kaip aš “.

Tačiau dar reikia pamatyti, kur tiksliai atitinka sekimo skaičius. Socialinė žiniasklaida„Michiels“ mano, kad modelių pristatymas-„Cum-influencer“ siunčia aiškią žinią: „Modeliai pelnė savo„ balsą madoje “. Naujos kartos modelių nereikia „super“ statusą išgirsti masės, kaip matyti iš Uptono, Howardo ir Harlano sėkmės, tačiau galbūt jiems nereikėtų reikalauti, kad elitas matytų virusinę platformą, arba. Ar tikrai reikia vaizdo įrašo, įrašo ar realybės televizijos, kad mada pripažintų „netradicinį“ modelį, kurį verta investuoti? Ar kiekvienas „tarpininkas“ turėtų stengtis pritarti pramonei, kad tik pasibaigtų ir liktų ten?

Galbūt plačiajai visuomenei tiesiog nebereikia to matyti.

Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.