Moteris žiūri į „Under Armour“ parduotuvę Pekine, Kinijoje. Nuotrauka: Wang Zhao/AFP/„Getty Images“
Paskutinį kartą registravomės Po šarvais spalį Baltimorėje įsikūręs aktyvių drabužių milžinas buvo-nemirtingais žodžiais Kylie Jenner - patinka, supranti dalykus. Tai reiškia: ji ką tik patyrė a labai grubus trečiasis kėlinys, Šiaurės Amerikos pajamos sumažėjo 12 procentų, o bendrovės akcijos Niujorko vertybinių popierių biržoje vos per vieną dieną nukrito stulbinančiai 23 procentiniais punktais. (Jau nekalbant nuolatinė bendrovės „Trumpo problema“.) Pamirškite vienos dienos ambicijas, pranokstančias panašias Adidas arba, tarkim, net Nike - „Under Armour“ pirmiausia turėjo išmatuoti griovį, kuriame atsidūrė. Reikėjo kažką keisti.
Lapkričio mėn. 1, praėjus vos vienai dienai po to, kai mažmenininkas paskelbė pardavimo torpedą, „Under Armour“ paskelbė, kad prekės ženklo prezidentas Benas Pruessas sporto mada ir modernesnės, mados gretimos „Under Armour Sportswear“ (UAS) kolekcijos architektas turėjo išeiti iš prekės ženklas. Tuo tarpu UAS, kaip žinojome, planuoja uždaryti ir tapti „Under Armour Sportstyle“ - iniciatyva, orientuota į bendradarbiavimą su dizaineriais ir influenceriais, pradedant „A $ AP Rocky“.
Taigi, nuo to, kas įvyko, praėjo šeši mėnesiai ir du finansiniai ketvirčiai. Kaip sekėsi „Under Armour“?
Remiantis antradienį paskelbta ataskaita, per tris mėnesius, pasibaigusius 2018 m. Kovo 31 d., „Under Armour“ pajamos padidėjo 6 proc. Iki 1,2 mlrd. Tuo tarpu didmeninės pajamos išaugo 1 procentu iki 779 mln. tiesioginės pajamos vartotojams, kurios šį ketvirtį sudarė 30 procentų pasaulinių pardavimų, taip pat padidėjo ir sudarė 352 milijonus dolerių, o tai padidėjo 17 procentų. Kitur drabužiai, vadovaujami kategorijos „vyrų treniruotės“, išaugo 7 proc.; avalynė, 1 proc.; aksesuarų, 3 proc. Ir apskritai, atsargos šoktelėjo 27 proc., Iki 1,1 mlrd. Visa tai objektyviai yra gera žinia.
Tačiau vis tiek to nėra puikus, ir jokiu būdu ne „Under Armour“ atsistoja ant kojų. Restruktūrizavimo ir vertės sumažėjimo mokesčiai - t.y., kad ir ką jie gamintų su „Under Armour Sportstyle“ - sudarė 37 milijonus JAV dolerių, o tai sukėlė 30 mln. neįskaitant jos restruktūrizavimo poveikio, tačiau koreguotos grynosios pajamos buvo 1 mln.
Žinoma, jūs turite išleisti pinigus, kad užsidirbtumėte, o „Under Armour“ tai žino: likusį metų mažmenininkas tikisi, kad pajamos padidės mažu vieno skaitmens procentiniu rodikliu, nes jos ir toliau mažina išlaidas, pvz., reklaminę veiklą ir produktą plėtrai. Savo pareiškime pirmininkas ir generalinis direktorius Kevinas Plankas tai pavadino „išmatuota pažanga“, taip pat pažymėdamas, kad bendrovė išlieka įsitikinęs, kad ji įvykdys savo visų metų tikslus, kurių rezultatus sužinosime dar trijuose mėnesių. Tada susitiksime čia.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.