Kiekvieną kartą, kai išgirstame apie a naujas mados žurnalas, apima nemalonus jausmas. Atrodo, kad kiekvieną mėnesį mūsų vietiniuose spaudos kioskuose pasirodo paslaptingi nauji mados pavadinimai gerai dokumentuota kova su seniai įsitvirtinusiomis blizgėmis, atrodo priešinga intuityviai paleisti dar Kitas. Bet karts nuo karto, mes gauname.
Silkė ir silkė, šį mėnesį viešai pasirodysiantis gražiai atrodantis (ir iš esmės dydžio) mados fotografijos žurnalas tikriausiai nekonkuruos „Vogue“tiražo numeriai bet kuriuo metu. (Viena vertus, jo kaina yra 20 USD už numerį.) Tačiau žurnalas yra tikrai šaunus ir atspindi šiuolaikinį požiūrį į spausdintą leidinį, iš kurio kiti leidėjai tikriausiai galėtų pasimokyti. Taip pat, Silkė ir silkė privertė Beyoncé kelti savo pirmąjį viešą numerį (įžanginis numeris buvo išsiųstas tik kolegoms), todėl akivaizdu, kad tai daro kažką teisingai.
2008 m. Įkūrėjai Dimitri Scheblanov ir Jesper Carlsen paliko darbus, kuriais nebuvo itin patenkinti, ir tapo mados fotografijos partneriais. Vietoj tikrųjų vardų jie savo verslą pavadino silke ir silke. Fotografuodami kelis tarptautinius žurnalus ir prekės ženklus, jie sutelkė dėmesį į netradicinius vadovus - pirmasis, kurį jie padarė kartu, apranga buvo projektuojama ant nuogų modelių. „Manome, kad fotografavimo rūšis ir tai, kaip mes priartėjome prie savo karjeros, labai skiriasi nuo to, kaip jauni fotografai žiūri į savo darbą“, - aiškina Scheblanovas. „Užuot pasiėmę vieną vizualinį stilių, nusprendėme pasirinkti konceptualų požiūrį Stilistinis požiūris. "Šis požiūris buvo iššūkis, kai klientai gali ko nors norėti Kitas. „Mums tai labai naudingas kelias, tačiau nebūtinai tai lengviausias parduoti ar paaiškinti“. Baigėsi Laikui bėgant, duetas tapo „labiau paveiktas nei norėtume“ iš žurnalų ir klientų, kuriuos jie dirbo dėl.
Silkė ir silkė, žurnalas gimė iš noro grąžinti savo originalų, gryną požiūrį į redakcijų kūrimą ir įdėti jį į įžymybių fotografijos kontekstą.Skaitytojų požiūriu, tai reaguoja į daugelio žmonių nuomonę apie tradicinius žurnalus. Jei esate tas, kuris linkęs praleisti straipsnius ir tiesiog žiūrėti į nuotraukas, tai žurnalas skirtas jums - jame tiesiog nėra straipsnių. Jei jus erzina, kad visi žurnalai vienodai šaudo tas pačias įžymybes, tai taip pat jums skirtas žurnalas, nes įkūrėjų etosas yra fotografuoti įžymybes naujais, netikėtais būdais.
Tačiau mums pasirodė įdomiausia tai, kaip duetas įtraukė interneto amžiaus elgesį į spausdinimo objektą.
Be to, kad ne rašytojai, viena iš priežasčių, kodėl Scheblanovas ir Carlsenas teigė, kad jie atmetė rašytinį turinį, buvo tai, kad jie pastebėjo, kaip žmonės keičia žiniasklaidos įsisavinimą. „Išleidus„ Instagram “, viskas tapo labiau vizualiai pagrįsta“, - sako Scheblanovas. „Mes pripratome prie šios naujos rūšies naudotojų patirties, o dabar su skaitmenine kultūra tiek daug praleidžiame“.
Tai paskatino duetą į žurnalą įdėti QR kodus. Idėja yra ta, kad žurnalą lengva pavartyti, leidžiant į kiekvieną temą žiūrėti tiek, kiek norite. Bet jei norite daugiau, galite telefonu nuskaityti QR kodą, kad pasiektumėte papildomą turinį. Šiame numeryje Scheblanovas ir Carlsenas įžymybėms patiems teko pasirinkti, kur buvo nukreipti QR kodai, taigi tai gali būti daina ar svetainė, kurią garsenybė mėgsta. Įkūrėjai sako, kad jiems labiau patinka dirbti su įžymybėmis, o ne modeliais, nes, būdami patys menininkai, jie labiau bendradarbiauja. „Modeliai yra puikūs, tačiau prie paveikslo niekada nieko nėra pridėta“, - sako Carlsenas. „Įžymybės prideda savo asmenybes ir idėjas“, todėl tikėkitės to daugiau būsimuose numeriuose.
Nors Beyoncé, su kuriuo duetas dirbo anksčiau, gali būti didžiausias laimėjimas, mieliausi numerio redakciniai bruožai Elijah Wood įprastose, kasdienėse situacijose - vaizdai buvo padengti siurrealistinėmis Theo iliustracijomis Rosenblumas. Spustelėkite galeriją, kad pamatytumėte ją tik čia ir pasiruoškite prarasti.