„Fashionista“ bendradarbis Long Nguyen yra vienas iš įkūrėjų/stiliaus direktorių Pasipuikuoti.
Praėjusį vakarą vos po kelių minučių po vidurnakčio Alice Cooper užlipo ant scenos ir atliko savo daugiametį hitą „School’s Out“, išleistą 1972 m. Tai buvo tik akimirkos po to, kai „ZZ Top“ dainavo „Foxy Lady“. Darling Stilettos atliko CBGB Ramones klasiką „Blitzkrieg Pop“, o Donovanas Leitchis-su Camp Freddy ir Perry Farrellas-uždarė laidą su Jane Addiction klasika „Kalnų daina“. Ir tai tik dalinė rokerių, pasirodžiusių švęsti paleidimas Originalus „Moonshine“ ir John Varvatos vyriškų drabužių kolekcijos dešimtmetį buvusioje CBGB erdvėje Bowery, dabar Varvatos parduotuvėje, kurioje parduodamos pagrindinės JAV ir „Converse“ kolekcijos. Rokenrolas, viskis ir mada.
Dizainerių madai reikalingas pasakojimas-būdas papasakoti istoriją ar susieti gyvenimo būdą, kad drabužiai yra tik priedai. Ponui Varvatosui ankstyva meilė roko muzikai suteikė kraujo, tekančio per jo kūrybą nuo tada, kai 2000 -ųjų rudenį buvo išleista jo pirmoji kolekcija. Jo kabinete sunku rasti knygą apie madą, tačiau ant jo ilgo kavos staliuko yra krūvos
Iliustruota Bobo Dylano biografija, Roko įrašas 7, CBGB: Grafiti istorijos ir panko dešimtmetis, Pagaminta JK-1977-1983 m. Muzikos požiūris, Kas nušovė rokenrolą, ir Ryanas Adamsas bei kardinolai: kitų langų vaizdas. Ir, žinoma, „The Doors“ tomas, tik keletas. Prisijungdamas prie savo paauglystės manijos roko muzikai, P. Varvatos suteikia prekės ženklui sielą, arba tai, ką mes vadiname „mada“.„Aš užaugau klausydamas roko muzikos“, - pasakojo Jonas, kai vieną popietę jį aplankiau pasikalbėti apie jo mados darbus. Ant sienų yra du dideli įrėminti trigubo aukso įrašai, kuriuos Alice Cooper ir Led Zeppelin jam padėkojo už bendradarbiavimą. Šalia jo stalo yra daugiau roko atminimo daiktų-didelė mėlyna elektrinė gitara iš „Velvet Revolver“. Žvelgdamas į knygas, esančias priešais mane jo biure, ir mane supančias atminimo dovanas, supratau mados, P. Varvatosui pagaliau pavyko rasti būdą, kaip išreikšti savo meilę ir tikrą atsidavimą roko muzikai.
„Pirmąjį odinį baikerį [striukę] nusipirkau vienuoliktoje klasėje“, - sakė jis, prisimindamas savo jaunystės dienas, važinėdamas į roko koncertus, apsirengęs taip, kaip tie roko muzikantai, kurių lankėsi. Dabar jis savo reklamos kampanijose meta tiek jaunus talentus, tiek garbingus roko muzikantus-Franzą Ferdinandą, Alice Cooper, Perry Farrellą, „Cheap Trick“, „Velvet Revolver“, Ryaną Adamsą ir net „ZZ Top“. Ir jis puoselėja naujas grupes su kas mėnesį vykstančia koncertų serija „Bowery“ parduotuvėje, buvusioje CBGB pasirodymų erdvėje.
John Varvatos, gimęs ir užaugęs Detroito priemiestyje, Mičiganas, miestas, turintis ilgą muzikos legendų istoriją, dirbo skirtingai dirbo mados srityje kaip pardavimų sekretorius, norėdamas išlaikyti save per Rytų Mičigano universitetą ir Mičigano universitetą, įgydamas laipsnį išsilavinimas. Su draugu jam priklausė parduotuvė Grand Rapids mieste, kurioje buvo parduodamas Polo Ralph Lauren. Sėkmingai dirbdamas su „Polo“, jis galiausiai 1983 m. Prisijungė prie „Ralph Lauren“ kaip „Midwest“ pardavimo atstovas, o vėliau buvo perkeltas į Niujorką, kur dirbo prekyboje. Galų gale jis persikėlė į dizaino skyrių. 1990 m. Jis nuėjo į Calvin Klein kaip vyriausių drabužių vadovas, dirbo prie pagrindinės kolekcijos ir pristatė prekės ženklą CK. 1995 m. Jis grįžo pas Ralfą Laureną kaip „Polo“ vyriškų drabužių dizaino vadovas ir įkūrė atskirą „Polo Jeans Company“.
Finansuodamas kompaniją „Nautica“, prie kurios jis prisijungė 1998 m., Vadovaudamas specialiems projektams ir „Nautica Jeans“. 1999 m. pabaigoje jis įkūrė savo prekės ženklą ir per Niujorko mados savaitę ant kilimo ir tūpimo tako parodė pirmąją kolekciją 2000. Kolekciją nusipirko Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue ir Barneys. Tais pačiais metais bendrovė atidarė savo pavyzdinę parduotuvę „SoHo“ - pirmoje iš devynių šiandien veikiančių parduotuvių. Šiandien, pone, „Varvatos“ valdė 20% bendrovės po to, kai 2003 metais „VF Corporation“ įsigijo „Nautica“.
Pirmoji kolekcija retai būna aiškus dizainerio etoso pareiškimas, tačiau debiutinė pono Varvatoso kolekcija kilimo ir tūpimo tako šou buvo tikras jo paties požiūrio į madą, tiksliau - į amerikietišką, rodymas mada. Ta rudens kolekcija-laisvai prigludęs medžio anglies viengubas kostiumas, medvilninis parko diržas, vilnos pončo su dirželiu, paltai su dviem krūtinėmis ir dailus trikotažas visi dėvėti su plokščiomis priekinėmis kelnėmis su išlenktomis kojomis-derinami aukštos kokybės audiniai, tokie kaip kašmyras, flanelės vilna, vilnos ruoželis, vilnos lydinys ir senovinė vilna silkės. Nesugadinta gamyba suteikė dizaineriui pagrindą verslui.
Vietoj to, kad būtų pateikti madingi mados teiginiai, apie kuriuos daugelis dizainerių kalbėjo, kolekcija pateikė pasirinkimus, konkrečius pasirinkimus, kurių pagrindas yra laisvas siluetas, kurį klientas gali pasirinkti ir sumaišyti su esamu Drabužinė. Tai sunkesnis kelias į madą, kur reklama dažnai vengiama, iš esmės po to, kai vyksta įspūdingi kilimo ir tūpimo tako šou. Vis dėlto P. Varvatosas atkakliai laikėsi savo vizijos ir per kelis sezonus įgavo balsą dėl savo išskirtinio požiūrio į vyriškus drabužius. Tuo metu, kai ant kilimo ir tūpimo tako buvo aptempta aptempta apranga ir juodi drabužiai, jis pasiūlė plačius, laisvus kostiumus balta, ledo mėlyna ir šviesiai pilka kolekcija 2003 metų pavasariui, o didelis atlapas ant aptemptų kostiumų rudeniui 2005. Dar svarbiau, kad šios kolekcijos buvo tvirto verslo pagrindas: šiandien etiketė kasmet parduoda daugiau nei 125 mln.
2001 m. Rugsėjo mėn. P. Varvatos inicijavo partnerystę su batų kompanija „Converse“, kuri niekada nedirbo su dizaineriais, kurdama riboto leidimo „Chuck Taylor All-Stars“ ir „Jack Purcell“ sportbačius. Tai tapo sėkmingiausiu „Converse“ bendradarbiavimu ir tęsėsi su geriausiai parduodamais nėriniais Chuckas Tayloras 2004 m. Sausio mėn. Ir kovo mėnesį pristatė visą „Converse“ drabužių kolekciją 2006. Norėdami užbaigti savo asortimentą, jis pridėjo JAV senovinio džinsinio audinio kolekciją ir austas 2006 m. Pakeliui jis atsiėmė tris CFDA metų vyriškų drabužių dizainerių apdovanojimus ir sutvirtino savo mados pažymėjimus.
Tačiau iš visos sėkmės jis labiausiai didžiuojasi savo „Bowery“ parduotuvės projektu.
„Pamenu, vieną kartą praėjusiais metais buvau parduotuvėje ir ten buvo vaikas iš Švedijos su savo kuprine, kuris tiesiog klajojo ir valandą žiūrėjo į sienas, įrašus, drabužius. Ir nėra jokio spaudimo ką nors pirkti “, - sakė Jonas, taip pat paminėdamas, kaip jis atkakliai laikėsi savo vizijos parduotuvėje, kai niekas kompanijoje nematė dalykų. Kartą per mėnesį, pirmąjį ketvirtadienį, parduotuvė tarnauja kaip tokių grupių kaip „Young Lord“, „Semi Precious Weapons“ ir „Michael Monroe“ vieta. Prie parduotuvės įėjimo yra panaši į šventovę erdvė su trimis eilėmis raudono stiklo žvakidžių. Drabužiai tvarkingai ir diskretiškai pakabinami ant lentynų, susimaišę tarp parduotuvėje esančių artefaktų, kurie taip pat skirti pardavimas-trumpos bangos „Hallicrafters S-120“ radijas, „SR 125“ klasės ausinės, nacionalinis NC 125 visų vamzdžių imtuvas, senovinis rajonas vinilas. Virš eilės odinių ir zomšinių striukių vienoje pusėje, o kai kurie anglies kostiumai - kitoje pusėje yra senų koncertinių plakatų ir filmų sienos bei įrėmintas CBGB atminimo koliažas. Parduotuvės viduryje yra visiškai įrengta koncertinė scena. Šie ingredientai pritraukia klientus, senus roko gerbėjus ir tiesiog smalsuolius. Jei buvusiam viršininkui Ralfui Laurenui priklauso „preppy America“, galima drąsiai teigti, kad J. Varvatosui dabar priklauso „Rock & Roll America“.
Kaip augimas Detroite paveikė jūsų mados pojūtį? Jaunystėje aš niekada negalvojau apie madą, tikrai ne tai, kad mane labai sudomino tai, ką mačiau per muzikantus žiūrėdamas televiziją. Detroitas nebuvo labai madinga aplinka. Kai mokiausi vidurinėje mokykloje, pradėjau galvoti, ką apsirengsiu, nes kartais merginos man sakydavo, kaip joms patinka tam tikri mano dėvimi daiktai ar kaip tai atrodo puikiai. Mano tėvai neturėjo pinigų. Aš užaugau labai mažame mažame name, maždaug 900 kvadratinių pėdų, su septyniais žmonėmis ir vienu mažu vonios kambariu. Aš tikrai neturėjau pinigų, todėl įsidarbinau vyrų parduotuvėje, pirmiausia atlikdama sandėliuką ir galiausiai parduodama. Galėjau užsidirbti pinigų drabužiams nusipirkti. Kai pradėjau dirbti vyrų parduotuvėje, tikrai daug labiau susidomėjau ir mada.
Kaip sugalvojai savo pirmąją kolekciją? Įkūriau įmonę 1999 m., Tačiau prieš kelerius metus pradėjau formuoti mintis. Aš vaikščiojau po Barney's sekmadienį '98 metų rudenį ir tuo metu tai buvo mados prekės ženklai, tokie kaip Helmut Lang, Jil Sander, Gucci, Prada. Tada žemiau buvo Hugo Bosas. Viskas tą sezoną buvo juoda, anglis ir man atrodė, kad vyrų mada yra šiek tiek uniforma.
Tai buvo tikrai didelių logotipų ženklų era. Taip. Jaučiau, kad atėjo laikas daryti kažką, kas nėra susiję su uniforma, tai yra labiau eklektiška, tai daugiau apie tai, kaip padėti vaikinams sukurti savo stiliaus ir asmenybės jausmą, o ne atrodyti taip, kaip atrodo iš skelbimo kampanijas. Pirmąjį sezoną padariau kažką unikalaus, nors šiandien daug juodos spalvos, tuo metu sakiau: „Pirmą sezoną, 2000 m. Rudenį, padarysiu be juodos spalvos.
Visiškai priešintis tendencijoms turėjo būti labai sunku. Manau, kad mažmenininkai priėmė kolekciją, nes jiems tai atrodė nauja ir įdomu. Pradėjome tikrai didelius. Aš tikrai maniau, kad norėdami turėti savo balsą, turite padaryti kažką kitokio. Kai girdžiu ką nors sakant „tai labai varvatos“, tai reiškia, kad turime savo išvaizdą. Ir šioje pramonėje manau, kad tai sunkiausia pasiekti, susikurti savo asmenybę. Tuo metu kelnės darėsi gana siauros, o 2000 metais pradėjome nuo labai plačių kelnių; Aš turiu galvoje, kad jie buvo labai platūs. Tendencija nėra tai, apie ką galvotumėte kurdami? Ne, aš turiu galvoje, jei tai kažkas teisinga: jei matau tave gatvėje ir tu dėvi tam tikrą išvaizdą, ir manau, kad tai gera išvaizda. Kažkas man pasakė, kad kitą dieną kroviniai grįžta-tai tikrai stipri tendencija-ir aš tarsi oho, geriau nevykdysime jokių krovinių.
Jūsų pasirodymai niekada neturėjo konkrečių temų, bet visada buvo laida apie drabužius. Būtent. Aš užaugau pasaulyje, ypač aštuonerius metus pas Ralfą, kur visada yra apie ką nors. Mes esame Hamptone, esame Bahamuose, esame Prancūzijos pietuose, esame - ir man visada atrodė, kad tai skamba taip, lyg darai spektaklį. Ar tikrai vilkėsite tą sarongą, ar tikrai nešiosite tą kūrinį, kad ir ką. Jaučiau, kad jei man tai būtų per daug tematiška, ir vaikinai apskritai į tai neperka. Parduotuvėje atrodo gražiai, pasakoja gražią istoriją. Tai buvo apie puikius drabužius, kokybę, puikų meistriškumą, puikius audinius, kurie buvo gerai suprojektuoti, bet ne per daug suprojektuoti. Galų gale noriu, kad tai, ką sukūrėme, būtų parduotuvėse, noriu, kad tai, ką suprojektavome, būtų gatvėse. Taigi aš daug apie tai galvoju.
Kaip manote, koks yra svarbiausias drabužis, kurį turėtų turėti vyras? Man tai universalus kostiumas, universalus. Kažką, ką galite dėvėti daug, ir, jei norite, galite apsivilkti džinsus. Jums reikia puikių prigludusių džinsų, o ne aštuonių. Tai panašu į tai, kaip moterys visada laikėsi to, kas puikiai atrodo su užpakaliu. Vaikinai dabar pradeda jaustis panašiai.
Muzika visada buvo jūsų gyvenimo dalis, o jūs dirbote su daugybe muzikantų. Kaip tai veikia jūsų dizainą? Man muzika gali būti net šiek tiek svarbesnė mano gyvenime nei mada, nors mada yra mano pragyvenimo šaltinis-muzika mano energijoje. Atsikėlusi ryte įjungiau muziką. Kai šį rytą atėjau į biurą, įjungiau muziką. Aš negaliu kurti be jo, tai man tarsi stimulas ir įtaka kuriant savo kolekcijas. Apskritai visada yra tik šiek tiek rokenrolo, su kuriuo aš užaugau ir kurį visada noriu įtraukti, tačiau nenoriu rinkti rokenrolo kolekcijos.
Kas yra roko elementas? Tai tam tikros rūšies batai arba kostiumo kirpimas. Mada ir rokenrolas visada buvo susipynę: jie yra didžiulė popkultūros dalis, didžiulė visuomenės dalis. Į madą mane įtraukė visas rokenrolo muzikos ir mados derinys, be to, man labai pasisekė, kad kažkaip sugebėjau sujungti šiuos du dalykus savo versle, tikrai negalvodamas. Nebuvo taip, kad turėjau tokį didelį planą panaudoti šiuos menininkus savo reklamos kampanijoje, turėti rokenrolą, surengti radijo laidą-tai nebuvo vienas iš tų dalykų. Tiesiog tai įvyko organiškai. Ir manau, kad muzikos industrijos ir net mados industrijos patikimumas yra dėl to, kad tai nėra suklastota. Tai ne apie apsimetimą madinga šiuo metu. Tai kažkas labai tikro, kažkas, kas yra mano vidinės sielos ir kompanijos, kurią myliu ir kuria aistringai, siela. Pastaruosius ketverius penkerius metus kampanija visada buvo susijusi su roko muzikantais. Tačiau atrodo, kad kolekcija nesudaryta iš iš roko gautų drabužių. Kaip suderinti vaizdą ir produktus? Jūs negalite rodyti rokenrolo kiekvieną sezoną, nes pakilimo ir tūpimo take turite papasakoti naują istoriją. Reklamos kampanijoje drabužius dėvime ne tik ant roko vaikinų: jie yra mūsų klientai, jie yra prekės ženklo gerbėjai. Aš nekuriu rokenrolui. Kas apskritai yra rokenrolo drabužiai? Juodos odinės striukės ir siauri džinsai, tokie kaip „Ramones“ ar senovinių drabužių derinys? Šie muzikantai iš tikrųjų žiūri į mus-jie ieško mūsų, ką nori dėvėti. Tai nėra stereotipinė rokenrolo klišė. Kai paprašėme muzikantų, su kuriais dirbome, ką nors pasakyti apie mus savo dešimtmečio jubiliejui, iš to, ką gavome, supratome, kaip mes paveikėme jų stilių.
Taigi jūsų mada dabar keičia roko muzikantų stilių? Aš galvoju apie tai, kaip jie kažkada paveikė mano stilių, bet šiandien mes jiems darome įtaką. Net jaunos grupės, tokios kaip „Kings of Leon“ ir tokios grupės, negalvoja iš anksto, kad tai turi būti suplyšę džinsai ir odinės striukės. Jie nori dėvėti kostiumą, tačiau jis turi būti tinkamo kirpimo, tai negali būti kostiumas, kurį vilkėjo jų tėvas. Jei pažvelgsite į tas kampanijas, Iggy Pop, „Cheap Trick“, Alice Cooper, Joe Perry visi tie žmonės-jie visi dėvi kostiumus. „ZZ Top“ užsidėjo odines striukes, tačiau jos yra tarsi apsirengusios zomšinės striukės ir viršutinis sluoksnis. Kampanijose jie nori dėvėti. Tai ne aš verčiu į juos žiūrėti; dauguma tų žmonių atėjo pas mus pirmieji.
Taigi jie dabar ateina pas jus? Lenny Kravitz yra didelis mūsų klientas. Yra dalis to, ką mes darome, kurio jis niekada nevilkės, tačiau jis redaguoja šią paltų, kostiumų ir odos grupę. Šiandien muzikantai ieško mūsų kito būdo apsirengti, nes jie taip pat pavargę nuo to paties seno stereotipinio rokenrolo stiliaus. Kai į jūsų parduotuvę ateina jaunos grupės ir nori, kad mes jas aprengtume kelionių metu, pirmas dalykas, kurį jos nori gauti, yra puikūs kostiumai. Manote, kad jie ieško džinsų, odos ir trikotažo; jiems tai nerūpi. Be to, jie tai jau dėvėjo. Tokios grupės kaip „Killers“ nenori būti klišiniai rokenrolo vaikinai.
Kaip manote, ar per dešimt metų, kai apsirengėte vyriškais drabužiais, pasikeitė vyrų mada? Vyriški drabužiai keičiasi evoliuciniu, o ne revoliuciniu būdu. Dabar daugiau vaikinų domisi mada nei 2000 m. 2000 m. Vaikinų tikrai buvo daugiau nei 1990 m., Tačiau 2010 m. Tai yra evoliucija. Per pastaruosius dešimt metų vaikinai savo spintoje turėjo daugybę batų, prieš dešimt metų jie turėjo juodą ir rudą porą.
Ar batai yra svarbus vyrų drabužių spintos elementas? Tai vienas svarbiausių. Kodėl taip? Galbūt vyrai seka moteris. Tinkami batai gali pakeisti visą jų išvaizdą-jie gali dėvėti tuos pačius batus ar sportbačius su džinsais ar kostiumu. Ir taisyklės nėra tokios griežtos kaip anksčiau.
Kaip pasikeitė jūsų įmonė per pastaruosius dešimt metų? Kaip įmonė prisitaikė prie visų pokyčių-nuosmukio, interneto? Mūsų kolekcija yra geriausia, geriau - „Star USA“, o tada „Converse“ yra gera. Tačiau po to, antrąjį sezoną, kai dirbome versle, buvo rugsėjo 11 -oji: patyrėme nuosmukį, karus, mes išgyvenome daug ir, kaip jūs sakote, visą interneto, socialinės žiniasklaidos ir visko augimą Kitas. Mums pasisekė, kad per visa tai ir toliau labai gražiai augome. Dauguma prekės ženklų mados pasaulyje nepasiekia dešimties metų. Manau, kad likome ištikimi tam, kas esame. Kaip atsirado jūsų dalyvavimas „Converse“? Jis prasidėjo nuo batų 2001 m. Pradėjo parduoti ribotą kolekciją 2002 m. Jie niekada nedirbo su dizaineris, ir jie pamatė mano pagarbą senajam pasauliui, paveldui, popkultūrai ir mano susižavėjimą muzika. Dabar kartu dirbame aštuntus metus. Tai neabejotinai sėkmingiausias bendradarbiavimas avalynės pramonėje.
Taigi jūs imatės jų tradicinių batų ir kiekvieną kartą juos atnaujinate ir tobulinate tradicine forma? Tai vadinama pagarba. Gerbdami originalaus produkto vientisumą-Chucką Taylorą, Jacką Purcellą ar bet ką kitą-ir dabar tapkite savo. Ir kartais tai yra sunkiau nei sukurti kažką visiškai naujo. Mes sukūrėme nėriniuotus sportbačius, kurių per metus buvo parduota 4 milijonai porų. Vaikystėje norėjau avėti tą batą be raištelių. Vieną dieną sėdėjau dizaino studijoje ir siuvau tamprę. Kartais tai yra tos smulkmenos, apie kurias niekas kitas tikrai nepagalvojo, ir tai tikrai buvo tarsi ženklas to, ką mes padarėme pramonėje. „Bowery“ parduotuvė yra tarsi ypatinga įmonės vizija, ne tik drabužių pardavimas ir kolekcija-radau įrašų, radau knygų. O jūs bandote išsaugoti ten buvusio klubo atmosferą? Aš buvau CBGB gerbėjas. Manau, kad jis buvo uždarytas 2006 ar 2007 m. Vieną dieną, kai buvau kaimynystėje ir žiūrėjau į ką nors kita, ir aš su šeimininku nuėjau į erdvę, ir viskas buvo suplėšyta. Scena buvo tik neapdorota erdvė. Vis dar jaučiau, kad ten vis dar gyvena siela. Jūs išsaugojote sienas tokias, kokios jos buvo. Taigi idėja buvo sukurti šią kultūrinę erdvę, kad, žinoma, ji turi būti pakankamai komercinė, jūs turite užsidirbti pinigų. Parduodame drabužius, parduodame ir naujus, ir senovinius drabužius, parduodame senovinę garso aparatūrą, senovines vinilines plokšteles, knygas, tačiau jums nereikia išleisti nė cento.
Vadovybė nemanė, kad parduotuvė yra gera idėja, kaimynystė nėra išplėtota, ji yra per arti mūsų „SoHo“ parduotuvės. Aš klausiausi, o kartais to nedarau, ir visada stengiuosi būti demokratiška, bet ne visada galiu būti demokratiška. Turėjome atidarymo pasirodymą, o visi menininkai išėjo ir grojo. Dabar bent kartą per mėnesį rengiame nemokamus pasirodymus, pavyzdžiui, „Pusiau brangūs ginklai“. Priežastis, kodėl tai veikia, yra ta, kad ji turi tą sielą. Negalite suklastoti to, kas atsitinka, kai pasirodo „Guns & Roses“. Manau, kad pradžioje tikrai buvo abejojančių, mados kompanija, perimanti CBGB, bet jau nebe. Jūs tai darote įsitikinę, o ne todėl, kad tai madinga. Kai ketvirtadienio vakarais darome šias laidas, tai darome gerbėjams. Jūs neprivalote būti mūsų klientas; mums patinka kurti rokenrolo muziką. Nemokamai pamatyti Michaelą Monroe su nemokamais gėrimais; kiek jis geresnis už tai?