Nuotrauka: Mejuri sutikimas
Mejuri įkūrėja Noura Sakkijha turi didelių siekių, tačiau ji nebijo nesėkmės. Tiesą sakant, ji džiaugiasi nesėkme ir netgi mano, kad tai yra esminė mokymosi priemonė versle.
„Mes puoselėjame eksperimentavimo kultūrą ir tikimės, kad daugelyje mūsų eksperimentų bus nesėkmė“, - sako ji telefonu iš Toronto, Kanadoje, kur yra jos įmonė. - Mes iš tikrųjų skatiname.
Tai tik vienas iš daugelio dalykų, kuriuos Sakkijha sako, kad labiau skamba kaip verslininkas technologijų srityje, o ne „mados žmogus“, nepaisant to, kad jos įmonė „Mejuri“ puikiai išmano madą dailūs papuošalai prekės ženklas.
Trečiosios kartos puikus juvelyras, kilęs iš Jordanijos, Sakkijha kartu su vyru Majedu Massadu pradėjo „Mejuri“ 2013 m., Naudodamas verslo modelį, kurio pagrindinis tikslas buvo sutelktinis dizainas. 2015 m. Pora atnaujino prekės ženklą padedant Sakkijha broliui Masoudui Sakkijha, o per tą laiką prekės ženklas nuo viešųjų pirkimų tapo vidine dizaino komanda.
Nors prekės ženklas nebepalaiko dizaino pasiūlymų, pamokos, išmoktos iš ankstyvųjų Mejuri etapų - kartokite dažnai ir atidžiai klausykitės klientų atsiliepimų-vis tiek informuokite Silicio slėniui tinkamą būdą, kaip veikia „Mejuri“ šiandien. Prekės ženklas tvarko viską-nuo internetinės parduotuvės kūrimo iki influencerių santykių viduje, kad įsitikintų, jog klientų patirtis kiekvieną kartą yra puikiai sukalibruota.
„Mejuri“ taip pat kiekvieną savaitę numeta mikro kolekcijas, o ne vieną ar du kartus per metus išleidžia didesnes kolekcijas, kaip tai galėtų padaryti tradicinis juvelyrikos prekės ženklas. Šis metodas ne tik nuolat atnaujina produktų pasirinkimą klientams, bet ir padeda prekės ženklui įvertinti, kokie kūriniai rezonuoja, todėl gali greitai sukurti daugiau gerai parduodamų produktų variantų.
Šis kartotinis procesas kartu su juvelyrinių dirbinių gamintojų tinklu buvo paimtas iš Sakkijha šeimos istorijos verslas, reiškia, kad „Mejuri“ gali nepaprastai greitai apsisukti naujų kūrinių, atsižvelgiant į jo rankų darbo pobūdį gabalus. Tačiau ji tvirtina, kad nepaisant to, jog akcentuojamas greitas apsisukimas ir jos ambicingas tikslas, kad „Mejuri“ taptų pasauliniu juvelyrikos prekės ženklu „numeris vienas“, „Mejuri“ niekada nebus papuošalų atitikmuo. greita mada milžinas kaip Zara.
„Viskas yra rankų darbo nedideliais kiekiais, todėl nekuriame labai didelių produktų partijų“, - interviu telefonu sako „Mejuri“ kūrybos direktorė Justine Lançon. "Tai yra pagrindinis skirtumas su greita mada."
Nuotrauka: Mejuri sutikimas
Vis dėlto kai kurie „Mejuri“ kūriniai gali pasigirti kainomis, esančiomis ne per toli nuo pagrindinės gatvės, nepaisant to, kad jie pagaminti iš tokių medžiagų kaip kietas auksas, deimantai ar aukso vermeil. Kaina nuo 29 USD už mažus auskarus ir 950 USD už sužadėtuvių žiedą, prekės ženklas bando užpildyti spragą tarp brangių papuošalų ir pigių, linkusių lūžti bižuterijos. Tikslas yra sukurti gaminius, kurių dėvėti ar nusipirkti klientams nereikia ypatingos progos.
Nesunku suprasti, kodėl „Mejuri“ aukštos kokybės, madingų papuošalų už palyginti mažą kainą pasiūlymas būtų patrauklus jos tūkstantmečių moterų klientų bazei. Tai, kad ji išpažįsta etiškai gaminti kūrinius intymiose dirbtuvėse Toronte ir Seule, tikrai nepakenks ir vis sąmoningesnei vartotojų rinkai.
Išrankesnis juvelyrinių dirbinių pirkėjas gali pastebėti, kad prekės ženklo teiginiai, kad jo „deimantai yra be konfliktų“ ir kad jis veikia „tik su tiekėjai, garantuojantys etinius šaltinius “iš esmės yra„ softball “teiginiai - tai yra, prekės ženklas priklauso nuo to, kad jo tiekėjai bus sertifikuoti į Kimberley procesas ir Atsakinga juvelyrikos tarybaAbi jos buvo plačiai kritikuojamos dėl standartų, kurie yra labai netinkami įgyvendinant aplinkos ir žmogaus teisių apsaugą, kūrimo.
Paklaustas apie galimybę naudoti perdirbtą auksą, Sakkijha tvirtina, kad tai tikrai nėra ekologiška draugiškai tai daryti, bet tada priduria: „Aš nesu ekspertas“, kai paprašė nurodyti šaltinius, kurie ją paskatino išvada. Vis dėlto faktas, kad Mejuri išvis daro viską, kad nuramintų klientų sąžinę, kur ir kaip jų gaminiai rodo, kad prekės ženklas geriau supranta savo tikslinio kliento vertybes nei daugelis konkurentai. O paprastam vartotojui to tikriausiai daugiau nei pakanka.
Aštrus supratimas apie naujos kartos puikių juvelyrinių dirbinių klientus taip greitai dirba Mejuri naudai. Remiantis prekės ženklo el. Laišku, prekės ženklas išlaikė 400 procentų augimą per metus ir per 2018 metų savaitę pardavė daugiau vienetų nei visus 2017 metus. Mejuri taip pat neseniai užsitikrino investicijas iš „Felix Capital“ - investuotojo, kuris taip pat remia Goop ir Farfetch, o rudenį Niujorke atidarė savo pirmąją amerikietišką parduotuvę su planais, kad ateityje bus daugiau plytų ir skiedinio erdvių.
Tokiu greičiu Mejuri po kelerių metų tikrai galėtų tapti pasauline juvelyrikos pasaulio superžvaigžde.
„Mūsų siekiai yra gana dideli“, - sako Sakkijha. „Taip, mes esame puikus juvelyrikos prekės ženklas, tačiau tai nereiškia, kad negalime veikti kaip technologijų įmonė, kai kalbame apie verslą“.
Šis straipsnis buvo atnaujintas, siekiant paaiškinti, kad „Mejuri“ tiekėjai, o ne pats prekės ženklas, yra sertifikuoti Kimberley proceso ir atsakingos juvelyrikos tarybos.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.