Praėjusį mėnesį parduotuvėse pasirodžiusi pirmoji „Gap“ kolekcija, oficialiai pradedamas naujas „Rebekka Bay“, kaip klasikinio prekės ženklo kūrybinio direktoriaus, darbas. Mes jau kurį laiką žinojome, kad Bėjaus strategija atgaivinti Gapą, kuri pastaraisiais metais išpūtė daugybę bandymų atgaivinti save, buvo grįžti prie prekės ženklo šaknų su džinsiniais ir laisvalaikio marškinėliais. A naujas interviu (ir viršelio istorija) su mumis pasidalino „Bloomberg“ Verslo savaitė, danų dizainerė sako, kad ji yra nustačiusi labai konkrečias pagrindines taisykles, susijusias su kūryba.
Didžiąją dalį „Bay“ dizaino valdo žarnyno instinktas, o ne rinkos tyrimai, tačiau ji yra viskas, išskyrus diktatorišką. „Buvau eskizo apžvalgoje su 20 žmonių ir pasakiau:„ Visi, kurie neturi nuomonės, dabar gali išeiti iš kambario. “Manau, kad visi buvo šokiruoti“, - sako ji. Verslo savaitė. Jei nė viena iš jos dizaino komandos narių realiai nedėvėtų drabužio, jis iškirptas iš sudėties.
Kaip rodo jos pasakojimas apie grįžimą prie „Gap“ šaknų, pati kolekcija turi būti paremta „labai tvirtu pagrindu“. „Bay“ sako, kad labai svarbu nustatyti ribas ir išmokti dirbti jose. „Pirmiausia sukuriate ikoniškiausią kūrinį. Tada galbūt galite sukurti sezoninę to versiją. Jei kas nors ketina tai peržengti, turiu su tuo sutikti “.
Nors Bay įgūdžiai slypi jos gebėjime plačiai mąstyti apie tendencijas ir nukreipti ją į kolekciją-atminkite, kad ji yra viena iš mėgstamo „H & M“ priklausančio prekės ženklo minčių Cos - ji gali galvoti anksčiau už kreivės, kad įvyktų gedimas. Pagal Verslo savaitė, buvo atvejis, kai „Bay“ buvo pasirengusi pereiti nuo siaurų džinsų, o klientai - ne. Tuo tikslu „Bay“ turi gerą partnerį Michelle DeMartini, kuris vykdo bendrovės prekybą ir žino, kada šiek tiek ilgiau laikyti produktus parduotuvėse, kad padidintų pardavimus.
„Gap“ istorijos pastaraisiais metais buvo pripildytos pražūties ir niūrumo, tačiau kaip Verslo savaitė pažymi, kad Bay iš tikrųjų atvyko į bendrovę pasikeitimo momentu - ne nevilties. Bendrovė perkėlė savo dizaino, gamybos ir rinkodaros komandas į naują, centralizuotą vietą Niujorke ir pertvarkė savo vykdomąją komandą, kurios rezultatas buvo patobulintas įmonės požiūris. Spalvoti džinsai, paskutinis „Gap“ postūmis prieš atvykstant „Bay“, gerai pasirodė su klientais.
Tačiau „Bay“ spalvų naudojimas šiek tiek pakoregavo, kai ji persikėlė iš Europos į JAV Verslo savaitė, jos originali paletė buvo daug nuotaikingesnė, nei buvo įpratę Amerikos klientai. Bet, ei - viskas užtrunka šiek tiek laiko.