Nuotrauka: Jeremy Moeller/„Getty Images“
Visų rūšių verslus veikia dabartinis ekonomikos sulėtėjimas, o influenceriai - kurie gali atrodyti taip pavieniai žmonės, tačiau dažnai tai yra smulkaus verslo veidas, kuriame taip pat yra daug kitų darbuotojų - yra ne išimtis. Mažmenininkams atsisakant savo filialų programų ir mažėjant rinkodaros biudžetui, jie perduoda tam tikrus ekonominius sunkumus įtakojantiems asmenims, su kuriais paprastai dirba.
Tačiau tai nereiškia, kad influencerių ekonomika baigiasi, bent jau pasakė influencerė agentė Jennifer Powell. Powell, kuris dirba su Danielle Bernstein iš @weworewhat, Tessa Barton iš @tezza ir Julie Sariñana iš @nuoširdžiai, sako, kad net pašalinus biudžetą, turinčią įtakos mikro įtakai, prekės ženklai vis dar nori bendradarbiauti su makroekonominiais veiksniais, kurie yra „patikimi konverteriai“.
Powell pasidalino savo požiūriu per internetinį seminarą, kurį penktadienio rytą surengė „Vogue Business“.
„Daugelis mūsų didelių prekės ženklo akimirkų išnyko... Akivaizdu, kad tai daro įtaką jų verslui“, - apie savo klientus sakė Powell. Vis dėlto ji tvirtina, kad tai „visiškai ne influencerių rinkodaros pabaiga“.
Vietoj to, ji tai vertina kaip „tinkamiausios akimirkos išgyvenimą - kai kurie pakils, o kiti nukris“. Powellas, norėdamas atlaikyti dabartinį klimatą patarti savo klientams naudoti „crowdsourcing“, kad būtų atliktas „temperatūros patikrinimas“, kuris padėtų jiems įvertinti, kokio turinio nori jų auditorija dabar. Ji sako, kad iki šiol sėkmingos strategijos buvo mokyti savo pasekėjus naujų įgūdžių, perduoti vertingą informaciją ir sudaryti galimybes pasekėjams grąžinti.
Tačiau Powell taip pat atstovauja CGI modelis Shudu, ir čia viskas tampa tikrai įdomu. Nors tikrus įtakingus asmenis riboja uždarymo įsakymai, tokie CGI avatarai kaip „Shudu“ vis dar yra prieinami kaip bet kada, kad būtų galima kurti redakcinius vaizdus, neapsiribojančius tik svetaine. Powell sako, kad tai gali reikšti ateitį, kad virtualūs influenceriai ar tokie modeliai kaip „Shudu“ gali tapti labiau paplitę.
Dar įdomiau, Powell garsiai stebėjosi pasauliu, kuriame iš tikrųjų yra įtakingų žmonių ir įžymybių į juos panašių avatarų, kurie galėtų pasirodyti redakcijoje, kad jiems nereikėtų tiek daug keliauti ir galėtų „nusileisti“ jų anglies pėdsakų."
Ar tikrai čia mes einame? Tik laikas parodys. Tačiau turint omenyje, kaip žmonės mėgsta rengti savo avatarus tokiuose žaidimuose Gyvūnų kirtimas ir kaip patinka populiarūs skaitmeniniai influenceriai Lil Miquela tapo, tai nėra sunku įsivaizduoti ateitį.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.