Billas Blasas grįžo

Hedi Slimane atnaujino tai, ką mes tada vadinome Yves Saint Laurent buvo lengvai radikaliausias, o tuo metu ir prieštaringiausias, naujausios atminties prekės ženklas. Tačiau tai, ką Chrisas Benzas padarė Amerikos sportinės aprangos ženkle Billas Blasas „Slimane“ atrodys visiškai brangus dėl prekės ženklo, kuriam jis vadovavo kūrybiškai 2012 m.

Nors jis išsaugojo visą įkūrėjo vardą, Benzas (kuris tyliai užsidarė jo vardo etiketė 2013 m.) turi ketina atgaivinti garsų amerikietiško dizaino namą su mažai kuo kitu. „Mes [pasamdėme] visiškai naują komandą kiekvienoje kategorijoje, kitaip nei kai kurie paveldo prekės ženklai pakartotinį įvedimą į rinką ar asmenybės pasikeitimą “, - sakė Benas interviu savo Flatirono rajone ateljė praėjusią savaitę. „Atrodo, kad visi jie susiduria su tam tikra senosios sargybos situacija, pavyzdžiui, modelių kūrėjai, kurie ten dirba 30 metų, ir pardavimo komanda, kuri visada buvo šalia. Mes nieko neturėjome. "Na, ne nieko:„ Žinoma, mes turime puikų prekės ženklą ir fantastiškas investicijas, bet struktūriškai tai tikrai yra pradžia, mes vis dar tik apie 10 žmonių. "

Nuo 2012 m. Jeffrey Monteiro paliko savo vyriausiojo dizainerio postą. Prieš tai Peteris Somas ėmė vadovauti 2007–2008 m. jis pasitraukė, kol buvo finansiškai nerami prekės ženklo patronuojanti bendrovė „Nexcen“ stengiasi parduoti prastai veikianti etiketė, 2008 m. pabaigoje prekės ženklus galiausiai pardavė „Peacock International Holdings, LLC“, kuri vėliau pakeitė pavadinimą į „Bill Blass Group, LLC“. Tačiau problemos tuo nesibaigė: 2009 m. „Bill Blass Ltd“, pagaminusi „Bill Blass“ mados liniją (kuri vis dar priklausė „Nexcen“), padavė pareiškimą dėl 7 skyriaus bankroto. Tada, 2012 m., Billo Blasso grupė atleido Monteirą kartu su visu projektavimu likus kelioms savaitėms iki prekės ženklo pavasario parodos 2013 m.

Nuo tada „Peacock“ atšaukė visas licencijas ir perregistravo visus „Bill Blass“ prekių ženklus tarptautiniu mastu. 2014 m. Rugsėjo mėn. Ji pasamdė naują prezidentą ir generalinį direktorių Stuartą M. Goldblatt - pramonės veteranas, turintis daugiau nei 35 metų patirtį prekiaujant „Macy's“ ir turintis savo konsultacijas. Benzo įdarbinimas buvo paskelbė po kelių savaičių.

Benz iš karto siekė nukreipti pokalbį nuo pastarųjų prekės ženklo finansinių problemų, naujos svetainės atidarymas pavasario pradžioje kaip tiesioginis namo archyvų srautas kaip nukreipimo puslapis. „Buvo mintis, kad kuo greičiau turime užtemdyti viską, kas buvo anksčiau, nes tiek daug prekės ženklo istorijos žmonėms buvo neramu ir painu“, - sako jis.

Kaip ir Tamara Mellon, „Benz“ laikosi modernaus, stabdančio požiūrio, kad iš naujo paleistų Billą Blasą: kolekcijos nebus bus atskleista tol, kol jų nebus galima parduoti, o nauji produktai bus pristatomi nuolat, kas mėnesį, daugiau arba mažiau. Pradžia lapkričio mėn. 2, pristatymo kolekcija bus prieinama tik per paties prekės ženklo elektroninės prekybos svetainę, kuri buvo sukurta nuo nulio, specialiai pritaikyta tam, kad būtų galima nuosekliai diegti naują produktą. Bendrovė netgi turi savo fotografijos studiją, kad nauji dalykai greičiau pasirodytų. „Mes galime rengti mados šou, bet bet kada, kai tik panorėsime“, - sako Benas, kuris pagal mados kalendorių jaučia pasirodymus du kartus per metus. yra „senamadiškas“. Socialinė žiniasklaida bus svarbi prekės ženklo rinkodaros dalis, o „Benz“, kuris jau seniai buvo vaisingas, juokingas ir įžvalgus „Twitter“, sako daugelis prekės ženklo tweets ateiti tiesiai iš jo (nors jis pasamdė socialinės žiniasklaidos vadybininką).

„Pagrindinis pastarųjų 12 mėnesių tikslas buvo pasinaudoti šia analogiška verslo formule ir išversti ją į lengvai virškinamą formatą, skirtą šiandieniniam skaitmeniniam vartotojui“, - aiškina jis. Tai reiškia, Benzo žodžiais tariant, mąstyti kaip „viską [kaip] aksesuarą“, įskaitant drabužius palyginti be sezono ir kaina pažangios šiuolaikinės kategorijos (labai mažai, jei kas kainuoja, kainuoja daugiau nei $1,000). Iš tikrųjų prie priedų priskiriami funkcionalūs, tačiau vėsūs krepšiai, optimizuoti kelionėms ir praktiški, 70-ųjų atspalvio bateliai ir sukrauti kulniukai. Gatavus drabužius sudaro daiktai, kuriuos galite lengvai išsirinkti ir sulankstyti į esamą drabužių spintą, įskaitant drabužiais dažytus švarkus, kuriuos galite „įmesti“ maišelį ir elkitės kaip megztinis, "džemperiai, kuriuos galima dėvėti savarankiškai arba ant marškinių, ir atspausdinti raukšlėti sijonai, kuriuos galima suporuoti su paprastu Marškinėliai.

Asmeninė Benzo įtaka akivaizdžiausiai matoma pasirenkant spalvas: ryškūs oranžiniai, geltoni ir raudoni atspalviai kolekcijoje yra kartu su aktais ir jūrų laivynu. Jis sako, kad svetainės redakcinis turinys padės parodyti žmonėms, kaip tokias spalvas įtraukti į savo drabužių spintą. - Aš visada bandžiau nešioti tą žibintą apskritai.

Jis paėmė keletą stilistinių užuominų iš „Bill Blass“ archyvų, pavyzdžiui, gėlių, mažų raukinių ir apskritai atsitiktinio, tačiau žaismingo požiūrio į apsirengimą. Naujasis mažųjų raidžių logotipas buvo paimtas iš asmeninių „Blass“ kanceliarinių prekių. „Įkvepiantis yra galvoti apie tai, ką prekės ženklas reprezentuoja, o tai labai susiję su amerikietišku laisvalaikiu ir tokiu šauniu, nepagarbiu rafinuotumu, kuris dažniausiai nebuvo rimtas“.

Akivaizdu, kad Benzas nėra per daug brangus prekės ženklo paveldui - ne tai, kad jis turi būti. Moterys, prisimenančios prekės ženklą iš „Blass“ klestėjimo aštuntojo ir devintojo dešimtmečių, vargu ar šiandien bus tarp potencialių „Benz“ klientų. Nors jo požiūris tam tikra prasme gali būti netradicinis, kitais metais jis planuoja pradėti didmeninę prekybą, o po to-„Bill Blass“ plytų ir skiedinio parduotuves. Visa tai, žinoma, priklauso nuo šios pirmosios kolekcijos priėmimo - ir nuo „Benz“ bei „Goldblatt“ sėkmės keičiant pokalbį apie prekės ženklą.