Modeliai Julia Fleming, Lineisy Montero ir Olivia Jansing 2016 metų pavasario Niujorko mados savaitėje. Nuotrauka: Melodie Jeng/„Getty Images“
Beveik prieš metus, Taylor Swift surengė 25 -ąjį gimtadienį. Ten buvo daug žinomų Swift draugų, įskaitant (bet neapsiribojant) Semas Smithas, Selena Gomez ir Justin Timberlake. Iki tol viskas vyko kaip įprasta Beyoncé ir Jay Z buvo pastebėti slypi fone grupės paveikslėlyje. Internetas pametė protą.
Neilgai trukus Swifto „#squadgoals“ reiškinys pradėjo žavėti tą pačią dalį virtualioje erdvėje, kuri kažkada buvo sukrėsta, kaip tapo didžiausia jos ir hip-hopo jėgos pora pažįstamų. Netrukus Swift draugystė mados industrijoje - Gigi Hadid, Marta Hunt, Lily Aldridge, Karlie Kloss ir dar daugiau - pradėjo perimti mūsų kolektyvinius „Instagram“ kanalus.
Nors mada jau seniai yra izoliuota, dalis jos išskirtinumo 2015 metais pakilo į karščiavimą. Nepaisant to, kad socialinė žiniasklaida atveria šį pasaulį visiems žmonėms, turintiems prieigą prie kompiuterio ar išmaniojo telefono, mentalitetas „tu negali sėdėti su mumis“ išliko paplitęs. Nebesivaržo tokių kaip
Anna Wintour ir Karlas Lagerfeldas, nesklandi draugystė atrodė labiau rezonuojanti su modeliais, dizaineriais ir „It“ merginomis labiau nei 2014 m.Didžiąją dalį to tikrai galima priskirti Olivier Rousteing, kurio paties „Balmain armija“ padėjo sukurti siautulingą prekės ženklo entuziazmą. Kaip pirmasis prancūzų namas, peržengęs milijono sekėjų ribą „Instagram“, Balmain ėmėsi verslo, sukeldamas ištisas draugų grupes tiek kilimo ir tūpimo tako parodose, tiek kampanijose. Rousteingas sėdi prie stalo galvos kaip bendra įgulos gija.
30-metis kūrybos direktorius puikiai moka įdarbinti talentus, taip pat didinti „Balmain“ skaitmeninių ir mažmeninės prekybos gerbėjų ratą. Spalį namas debiutavo a H&M kapsulių kolekcija su atsitrenkusio kilimo ir tūpimo tako šou - Klossas, Kendall Jenner, Gigi ir Bella Hadid, Joan Smalls, Jourdanas Dunnas ir Alessandra Ambrosio visi vaikščiojo - sekė retas „Backstreet Boys“ pasirodymas. Tas „susidomėjimas“ linija tęsėsi „[viršyti] visus ankstesnius bendradarbiavimus“ nenuostabu, net nepaisant didesnio asortimento kainų. Tai pažodžiui sumokėjo už tai, kad Rousteing turėjo draugų aukštose vietose.
Ar tyčia, ar ne, kada šios draugystės tapo verslo sandoriu? Nuo Aleksandro Wango „gaujos“ iki Riccardo Tisci „Givenchy“ šeimos „dizaineriai supranta, kad klientai perka savo etikečių asmenybės kultą tiek, kiek patys drabužiai. Tą patį galima pasakyti apie „Swift“, kurios draugai dalyvavo tokioje ryškioje Swiftian veikloje kaip kepdamas garsųjį Inos Garten vėliavos pyragą ir pozuoja ant senovinių, pastelinių dviračių. Biologijoje tai galima pavadinti tobulais simbiotiniais santykiais, kai „šeimininkas“ ir „parazitas“ naudojasi vienas kitam visą savo kontaktą. Skaičiuose yra stiprybės, o augant draugų ratui, didėja ir jo įtaka.
Kaip visada, visuotinėse draugų grupėse yra mažesnės poros ir bendruomenės. Jenner ir Cara Delevingne - pravarde „CaKe“ - nuo tada buvo pritvirtinti prie klubo vaikšto susikibę už rankų žemyn kanalasParyžiaus ir Zalcburgo „Métiers d'Art“ pasirodymas pernai gruodį. Modeliai Lexi Boling ir Binxas Waltonas yra panašiai neatsiejami, nors jie užima labai skirtingą modeliavimo sferą. Nors Jenneriai ir Hadidai didžiąją praėjusio mados mėnesio dalį praleido vakarėliuose blizgančiame Balmain, Bolingas ir Waltonas paleido „Heinekens“ ir „Pringles“ traukiniu iš Milano į Paryžių. Pastaroji pora, turinti unikalų kietumą, dalyvauja daugelyje tų pačių laidų ir kampanijų, įskaitant Wang2015 m. rudens skelbimai - kartu su kitais „gaujos“ nariais, tokiais kaip Anna Ewers ir Hanne Gaby Odiele.
Kim Kardashian šiemet davė daug interviu, kuriame aptarė, kaip Tisci buvo pirmoji aukštos klasės dizainerė, kuri ją apsirengė kai niekas kitas to nedarytų. Gatvės stiliaus srityje tinklaraštininkai taip pat sukosi po Europą susikibę rankomis, netgi eina taip toli, kad vilki derančias „Geriausių draugų“ striukes. Karolina Vreeland ir Shea Marie„Peace Love Shea“ stilistė ir tinklaraštininkė buvo akivaizdžiausi nusikaltėliai, nors Bella Hadid ir Stella Maxwell davė jiems pinigų už pinigus. Kalbėdamas apie „Maxwell“, „Victoria's Secret“ pristatė savo didžiausia visų laikų angelų klasė šiais metais-įskaitant geriausius Taylor Hill ir Sara Sampaio-ir glaudžiai sujungta sesuo kartu keliavo po pasaulį, visą laiką fotografuodamos grupines asmenukes.
Bet ar šie klipai yra mados žingsnis atgal? Per visus 2015 metus pramonė pagaliau tapo labiau įtraukta įvairių tipų vyrų ir moterų nei bet kada anksčiau - nuo dydžio priėmimo iki lyčių sklandumo, įvairaus amžiaus ir rasės žmonių įtraukimo į kampanijas ir pan viršeliai. Nors mes visi esame už tikrą draugystę, atrodo, kad išskirtinumo atmosfera prieštarauja viskam, dėl ko pramonė taip sunkiai dirbo.
Negalima paneigti, kad dar daug ką reikia nuveikti, tačiau įvykiai 2015 m. Yra įrodymas, kad mada pamažu (bet tikrai) tampa vis priimtinesnė. Mums nepatiktų matyti, kad šią pažangą stabdo tendencija, primenanti mūsų vidurinės mokyklos kavinę. Tu gali sėdėti su mumis bet kuriuo metu.