Žvilgsnis iš „Gucci 2019“ kilimo ir tūpimo tako. Nuotrauka: Pascal Le Segretain/„Getty Images for Gucci“
Sveiki atvykę į mūsų rubriką "Labas, greitas klausimas,„kur mes tiriame iš pažiūros atsitiktinius įvykius mados ir grožio industrijoje. Mėgautis!
Gucci išleido savo pirmąją makiažo kolekciją 2014 metų lapkritį. Tuometinio kūrybinio direktoriaus bendradarbiavimas Frida Giannini ir vizažistė Patas McGrathas (kuri buvo prekės ženklo pasaulinio kūrybinio dizaino direktorė, prieš pradėdama kurti savo to paties pavadinimo grožio prekės ženklas), spalvotų kosmetikos asortimentą sudarė lūpų, veido ir akių produktai logotipai. Tai buvo prabangu ir gražu, ir žmonės dėl to jaudinosi. Ir tada praėjo... tikrai niekur. Iš tiesų, nes daugybė dizainerių mados etikečių padidino savo grožio pasiūlymus, Atrodė, kad „Gucci“ kosmetikos asortimentas šiek tiek sumažėjo, bent jau kalbant apie raumenų rinkodarą ir reklaminį matomumą.
Tai iš dalies galėjo lemti verslo santykiai su grožio pasauliu: paleidimo pradžioje „Gucci Beauty“ priklausė „Procter & Gamble“ prestižo sektoriui; tačiau 2016 m. „P&G“ pardavė nemažai šių prekių ženklų
Coty, įskaitant Gucci. Taigi gali būti, kad dėl visų biurokratijos ir finansinių sumetimų prekės ženklo makiažo linija pateko į stagnacijos laikotarpį.Tačiau visa kita „Gucci“ veikla per pastaruosius kelerius metus buvo priešinga stagnacijai. Kadangi 2015 m. Sausio mėn. Buvo paskirtas kūrybos direktoriumi, Alessandro Michele padarė revoliuciją prekės ženkle, siekė pardavimo rekordų ir padarė „Gucci“ - viena sėkmingiausių Keringo etikečių ketvirtis po ketvirčio. Ir nors jis jau gavo rankas į kvepalų kategoriją - debiutavo Žydi (kartu su svajinga reklamos kampanija) 2017 m., o tada iš naujo įsivaizduoti Žydi „Acqua di Fiori“ 2018 m. pavasarį - kosmetika išlieka viena iš nedaugelio sričių, kurių jam dar nepavyko įterpti į Michele viziją.
Iki šiol, atrodo. Pirmadienį „Gucci“ paskelbė apie savo naują grožiui skirtą „Instagram“ paskyrą, atitinkamai pavadintą @guccibeauty. Kol kas per mažai teigiama, kad pašaras nepanašus į jokį kitą grožio prekės ženklą. Vietoj kampanijos vaizdų, pavyzdžių, „vlogger“ vaizdo įrašų ar net vieno bet kokio produkto, joje pilna istoriškai reikšmingus meno kūrinius, lydimus ilgas istorijos ekspertų parašytas antraštes už jų.
Remiantis prekės ženklo pranešimu, kūriniai apėmė istoriją, etninę kilmę, kultūrą ir geografiją-nuo prieš 2 000 metų sukurtų Egipto portretų, panašių į gyvenimus, iki veidų. bajorija nuo Elžbietos laikų Anglijos iki afro šukuosenos, kurią vaizduoja šiuolaikinis afroamerikietis tapytojas. "Pasirinkti vaizdai skirti perteikti Michele" grožio viziją ", nors Ateityje paskyra taip pat bus naudojama „naujiems grožio arenos pristatymams kartu su kvepalais, mados šou išvaizda ir ypatingu bendradarbiavimu su menininkais bei talentai “.
Atrodo, kad visa tai akivaizdžiai rodo, kad „Gucci Beauty“ yra pasirengusi „Michele“ pertvarkyti ir iš naujo paleisti. Ir jei atvirai, mes negalime laukti. Tačiau tik vienas prašymas, jei klausotės, Alessandro: Be to, kokius lūpų dažus ir akių šešėlius norite palikti pasauliui, ar manote, kad taip pat galėtumėte duoti mums plaukų produktų, kurie padės mums pagaliau įvaldyti „Michele“ žiūrėk? Šaunu, ačiū.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.