Moana Luu, vyriausiasis turinio ir kūrybos pareigūnas Esmė. Nuotrauka: „Moana Luu“ sutikimas.
Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, gyvenančiais mados ir grožio industrijose, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.
Kad tai būtų kuo švelniau, žiniasklaida yra a tikrai keista vieta dabar. Per pastaruosius kelerius metus matėme, kad stiebų antgaliai mažėja ir keičiasi, nesibaigiantys strategijos posūkiai ir beveik apčiuopiamas neapibrėžtumas dėl ateities. Pramonės kažkada tikriausias vaidmuo.
Savaime suprantama, kad žiniasklaidoje į valdžios pozicijas patekusiems asmenims bus pavesta ne tik vadovauti reikšmingų kultūrinių ir finansinių pokyčių, bet iš viso perrašyti taisyklių knygą - ir turėti pasaulėžiūrą, kuri ją paremtų aukštyn. Šiuo metu nėra geresnio realaus laiko pavyzdžio Moana Luu, naujai paskirtas vyriausiasis turinio ir kūrybos pareigūnas Esmė.
Prieš priimdamas šį vaidmenį-Karibų jūros regiono kilmės vadovė prisimena, kad visada buvo atskirta nuo savo „amerikietiškos svajonės“-Luu ją nutraukė pirmaisiais savo karjeros metais, dirbdamas beveik visose kūrybinio pasaulio terpėse - nuo žiniasklaidos ir mados iki meno ir muzika. Tai padaręs kai kuriuose kultūriškai turtingiausiuose pasaulio kampeliuose, pavyzdžiui, Paryžiuje ir Filipinuose, Luu surinko unikalų supratimą apie tai, kaip įvairūs žmonės visame pasaulyje nori vartoti ir bendrauti.
Vien tik žiniasklaidoje Luu sukūrė ir pradėjo televizijos kanalus ir programas, žiniatinklio programas, svetaines ir žurnalus, kuriuos naudoja milijonai žmonių visame pasaulyje. Negana to, ji neseniai dirbo vyriausiąja kūrybos ir prekės ženklo vadove „Trace Media Group“, pirmaujančioje žiniasklaidos korporacijoje Afrikoje, kur vadovavo bendrovės prekės ženklo keitimo strategijai.
Akivaizdu, kodėl naujai nepriklausoma (ir dar kartą visiškai priklauso juodaodžiams) bendrovė paskatino Luu vadovauti prekės ženklo turinio vertikalių plėtrai visose platformose; ji turi tai, ko reikia, o 2019 m. tai daug ką pasako. Telefonu iš savo naujojo biuro ji skyrė laiko ir papasakojo, ką jos strategija reiškia jos netradiciniam karjeros keliui. Esmė, kodėl ji žvalgosi į auditorijos duomenis ir kaip geriausiai paruošti jaunas spalvotas moteris, šiandien įžengiančias į žiniasklaidos pasaulį. Perskaitykite svarbiausius mūsų pokalbio dalykus.
Papasakokite šiek tiek apie tai, ką mokėtės mokykloje, ir jei tuo metu žinojote, ką norite veikti užaugęs.
Užaugau ir visą mokyklą mokiausi Karibų jūros Martinikos saloje. Aš studijavau literatūrą ir menus, o ypač kiną. Buvau vienas geriausių studentų visame skyriuje, todėl iš ten nuėjau į meno ir vaizdinių komunikacijų mokyklą Paryžiuje. Žinojau, kad visa mano karjera bus orientuota į dizainą. Aš esu iš menininkų šeimos, tai reiškia, kad mano tėvas buvo vienas iš kanjono žmonių, kurie organizavo visus šiuos didelius festivalius - šokius, meną ir teatrą. Jis yra vienas pirmųjų kino režisierių iš Martinikos.
Žinojau, kad noriu prisiliesti prie meno, bet kitaip, tai reiškia, kad manau, kad menas skirtas dalijimuisi, o geriausias būdas dalytis buvo per žiniasklaidą. Man patinka sakyti, kad mano darbas daro dalykus gražius.
Koks buvo pirmasis jūsų tikrasis darbas po kolegijos?
Pirmasis mano darbas buvo muzikinio vaizdo įrašo gamybos direktorius vienoje didžiausių muzikos kūrimo kompanijų, tuo metu vadinamoje „Focal“, įsikūrusioje Prancūzijoje. Tai buvo labai įdomu, nes muzikiniai vaizdo įrašai yra būdas sumaišyti kinematografiją ir muziką. Visi tuo metu bandė padaryti kažką labai, labai kūrybiško.
Nuo tada persikėliau į Aziją ir buvau tarp Manilos, Filipinų ir Honkongo. Aš vedžiau televiziją ir dirbau žurnalų mados režisieriumi. Tai buvo mano pradžia tarptautinėje [žiniasklaidos] pusėje. Tai, kas iš tikrųjų pakeitė mano karjerą, buvo gyvenimas Azijoje, nes Azijoje jie turi šią meistriškumo kultūrą meno srityje. Jie turi tokį kultūros derinį; tai buvusi Ispanijos kolonija, taigi yra europietiškos kilmės, tačiau tuo pat metu jie turi amerikietišką gyvenimo būdą ir Azijos kultūrą. Kaip galime sujungti visas šias kultūras ir sukurti kažką novatoriško?
Tuo metu buvau pasamdyta kosmetikos kompanijos, kad Paryžiuje pertvarkytų savo prekės ženklą. Kai dėl jų persikėliau į Paryžių, galėjau pateikti šį naują požiūrį. Mes buvome priekyje to, kas vyksta; pavyzdžiui, prieš 15 metų Azijoje jau dariau blakstienų priauginimą. Niekas [Vakaruose] tuo metu apie tai nežinojo, tačiau Azijos kultūroje tai darė kiekviena moteris.
Ar dvejojote dėl darbo persikelti į kitą šalį ir tapti kitos kultūros dalimi?
Tiesą sakant, visa mano šeima yra susijusi su kelionėmis. Man patinka sakyti, kad esame pasaulio piliečiai. Manau, kad tai kilo iš mano kilmės, nes Martinika yra Prancūzijos sala, bet mes esame Karibų jūros dalis; Mes esame Amerikos dalis, bet kadangi yra prancūzų dalis, aš taip pat esu europietis. Tai 15 minučių skrydis į Sent Lusiją ir 1 valandos skrydis iš Dominikos Respublikos, todėl mes kalbame ispaniškai ir angliškai. Mes turime visą šį kultūros derinį, kuris mums yra normalus, tačiau duoda skirtumų. Manau, kad šiandien neturėčiau savo pozicijos, jei ne šis kultūrų derinys. Tai pliusas suprasti, kas dabar yra juodoji moteris pasaulyje.
Moana Luu „Generous People“ 5 -mečio vakarėlyje per 70 -ąjį kasmetinį Kanų kino festivalį. Nuotrauka: Matthias Nareyek/Getty Images
Papasakokite apie savo laiko „Trace Media Group“ ir savo darbe.
„Trace“ buvau vyriausiasis prekės ženklas ir kūrybinis darbuotojas, turėjęs labai unikalią galimybę, nes „Trace“ yra pirmaujanti žiniasklaidos korporacija Afrikoje - ir antras žiūrimiausias muzikos kanalas Prancūzijoje - šiuo požiūriu pirmaujantis miesto muzikos segmentų kelyje vietinis.
Mano vaidmuo „Trace“ buvo labai įdomus, nes jis iš tikrųjų dirbo su visais afrikiečiais kartu kurti platformą, kurioje kiekvienas galėtų suprasti turinį ir būti jo dalimi tai irgi. Paskutinis mano kūdikis prieš pereinant prie Esmė buvo mobilusis telefonas „Trace One“. Tai buvo mano pirmas kartas kuriant technologijas ir vienas maloniausių iššūkių. Telefonas dabar išjungtas, todėl aš tuo džiaugiuosi.
Sukūriau prabangų viešbutį Karibuose, pavadintą „Apolline Martinique“. Kai kuriau šį viešbutį, norėjau parodyti pasauliui, kas yra modernus kreolis, o tai reiškia prabangų gyvenimo būdą. būti kreoliu šiandien - nuo muzikos iki bibliotekos, kiekviena detalė, kuri tau kažką, kažkokią vietą daro ypatingą širdis. Dabar tai vienas geriausiai vertinamų viešbučių Martinikoje. Vietos savininkas susisiekė su manimi, nes jam patiko viskas, ką kūriau.
Tikrai nenorėjau kurti kito viešbučio. Aš tiesiog norėjau sukurti erdvę, kur žmonės galėtų ateiti ir atsipalaiduoti bei jaustis kaip namie. Aš visada aistringa; viskas yra mano kūdikis.
Kokios buvo tavo žinios Esmė ar tu buvai jaunesnis? Ar jūsų poveikio svarba pasiekė jus Europoje?
Esmė yra ikoninis prekės ženklas. Kai augau Karibuose arba mokiausi Europoje, žinome ikoninius viršelius iš Esmė. Aš visada buvau juodaodės moters patirties dalis: „Vieną dieną aš būsiu ant [Esmė] “, arba„ Vieną dieną aš ten dirbsiu. “Tai visada buvo šios didžiosios amerikietiškos svajonės dalis. mano Amerikiečio svajonė.
Niekada nebūčiau pagalvojusi, kad vadovausiu žurnalui. Aš tikrai tikiuosi, kad išlaikysiu šią nuotaiką tiesiog džiaugtis ir džiaugtis.
Dabar kai yra kodėl vaidmuo ir šis konkretus laikas atrodo jaudinantis?
Tai nuostabi galimybė, nes tiesa, kad dabar turiu gana specifinę patirtį - kiek žmonių žinote, kurie jau gali pakeisti prekės ženklą, skirtą žiniasklaidos bendrovei, orientuotai į afro kultūrą? Naudojant šią naują meno kultūrą, ji labiau orientuota į vaizdo įrašus, į garsą, į skaitmeninį. Žmonės žino Esmė kaip žurnalas, bet jūs žinote, kad [mūsų] festivalis taip pat yra labai stiprus prekės ženklas, ir man patinka matyti, kad kiekviena mūsų kuriama patirtis žadina žurnalą. Žiniatinklis yra geriausias būdas juo pasidalyti su pasauliu, ir, kaip sakiau šio interviu pradžioje, menas skirtas dalijimuisi.
Kiki Layne 2019 metų vasario mėnesio „Essence“ viršelyje. Nuotrauka: Ianas Maddoxas
Kas, jūsų manymu, yra Esmėslaptas padažas? Ką prekės ženklas daro, ko nedaro kiti?
Net jei aš manau, kad mes dabar kuriame šiuolaikinį slaptą padažą, paslaptis ta, kad tai 50 metų žurnalas, nes jis yra kelių kartų, tai reiškia, kad mes kalbame su tūkstantmečio moterimi ir 65-erių moteris. Žinau, kad tai nuobodu, bet man patinka dirbti su duomenimis: kai matau mūsų skaitytojų lapą, tai 26 proc. Tūkstantmečio, 26 proc. - nuo 45 iki 36 m. Ir 36 proc. Labai retai pasitaiko toks didelis asortimentas. Iš esmės moterys užaugo Esmė ir perdavė žurnalą savo mažiems vaikams. Tai labai įdomu, ir manau, kad tai yra slaptas padažas Esmė, kad kalbamės su kiekviena moterimi.
Akivaizdu, kad dabartinis jūsų vaidmuo yra nukreiptas į turinio išplėtimą ne tik tradicinėje spausdintoje ar skaitmeninėje žiniasklaidoje. Kokius dalykus nekantraujate įgyvendinti kitais metais?
Kadangi aš esu iš televizijos ir radijo, ši kelių platformų programų kultūra iš tikrųjų yra nauja kryptis Esmė, tai reiškia, kad kursime vaizdo įrašus visoms vertikalėms - nuo mados iki grožio iki moterų įgalinimo iki gyvenimo įvykių. Vaizdo įrašai bus vienas iš pagrindinių elementų, kuriuos turime visose savo platformose - nuo socialinės žiniasklaidos iki savo svetainės, bet ir kai lankotės „Hulu“ ar „Netflix“. Mes sukursime kiekvienai moteriai skirtą turinį visose platformose ir pasieksime pasaulinę auditoriją.
Podcast'as yra mano kūdikis. Mes ketiname sukurti šešias naujas originalias transliacijų serijas, nes mūsų podcast'o „Taip, mergina“ sėkmė yra daugiau nei 1,5 mln. Mes žinome, kad mūsų auditorija klausosi mūsų podcast'o ir nori, kad mergina patartų. Turėsime apie grožį, apie meilę ir santykius, apie darbą, pinigus ir sėkmės istorijas. Mes dalyvausime didelėje 2020 m. Diskusijos su moterimis politikoje dalimi.
Ar yra dar kažkas, dėl ko jaučiatės labai susijaudinęs, o gal vertikalių atžvilgiu jis nėra toks tradicinis?
Kaip žinote, esu kūrybinga ir mėgstu gražius dalykus. Mes ketiname pertvarkyti svetainę ir pertvarkyti žurnalą. Turime naują svetainę, kuri bus itin moderni, pritaikyta mobiliesiems ir seksuali moterims bei pridės kūrybinių funkcijų. Iš esmės žurnalo dizainas turi atitikti tai, ko šiandien nori juodos moterys.
Ar ką nors darote, kad būtumėte ramūs ir atsipalaidavę? Kaip rūpinatės savimi?
Aš darau viską, ką galiu. Aš visada įdėsiu gerą energiją, visą savo energiją į projektą, žingsnis po žingsnio. Taip pat manau, kad labai svarbu, kad visada stengčiausi būti realistas. Iš karto, kai ateinate pas mane su idėja, galiu pasakyti: „Mes galime tai padaryti“, arba: „Mes to nepadarysime. Tai neįmanoma. Tai svajonė. "Esu labai tiesmukas ir sąžiningas su komanda, todėl nešvaistome laiko. Svarbiausia yra autentiškumas.
Kalbant apie jūsų komandą, tai yra toks audringas laikas daugeliui įmonių žiniasklaidoje. Ar jaučiate atsakomybę išlaikyti aukštą energiją ir pagreitį?
Taip, iš tikrųjų. Manau, kad tai iš esmės yra žiniasklaidos ir socialinės žiniasklaidos skirtumas: turėtume šviesti žmones, rodyti pavyzdį. Mes stengiamės įdėti šią energiją į komandą ir savo skaitytojus, parodyti teigiamus įvaizdžius, įvairovę, dalintis informacija, kad galėtume imtis veiksmų. Iš esmės tai, ką mes kasdien dirbame savo biure, yra skirta mūsų skaitytojams, nes mes esame vienodi.
Kadangi jūs turite tiek daug patirties ir perspektyvų iš viso pasaulio, man įdomu, ką jūs manote apie Amerikos žiniasklaidos įvairovę ir kur, jūsų manymu, reikia tobulėti.
Kai šiandien tai sakau Esmė bus įvairesnis ir atviresnis, mes kalbame apie įtrauktį. Mes norime pasikalbėti su kiekviena moterimi, įskaitant juodaodžių trans-moterų bendruomenę. Netgi savo bendruomenėje turime užmegzti didelį pokalbį apie tai, kaip apie tai kalbėsime, nes kiekvienas turi būti šio pokalbio dalis. Tai kažkas, dėl ko ketiname pasikeisti Esmė.
Kaip norėtumėte, kad ši pramonė pasikeistų per ateinančius dvejus metus?
Pramonė jau keičiasi. Naudodami žiniasklaidą, žmonės nori turėti galimybę pasirinkti ir kurti savo turinį. Štai kodėl mes galime pastebėti šį didelį socialinės žiniasklaidos pokyčius ir visą įtaką [augimą], nes [skaitytojai] nori pasirinkti, kas jiems sukuria savo turinį, ir jį naudoti, kai nori. Turime pakeisti ir sutrikdyti verslo modelį, ir tai iš tikrųjų yra tai, ką mes dabar darome Esmė. Mes stengiamės sutrikdyti modelį, kad jis taptų šiuolaikiškesnis.
Kalbant apie influencerius, kaip prekės ženklo lyderį, kaip manote, kaip svarbu save padaryti matomi - rodomi televizijoje, reguliariai skelbiami „Instagram“ ir atstovaujama jūsų prekės ženklui viešas?
Aš esu šaunuolė, todėl iš esmės mėgstu dirbti ir rašyti. Aš tiesiog darau matomą jo dalį, nes turiu. Aš tikrai nemanau, kad žmonės turėtų tikėti jūsų darbu dėl jūsų socialinės žiniasklaidos ir to, kaip jūs dalinatės savo įvaizdžiu. Jie turėtų tikėti jūsų talentu ir tuo, ką darote, taip pat tuo, ką galite atsinešti su savimi.
Aš tai darau dėl sąmoningumo; rodyti pavyzdį, nes būdamas labai jaunas ieškojau pavyzdžio. Aš stengiuosi parodyti, kad galite būti savimi, būti santūrus ir nenaudoti savo privataus gyvenimo, kad iš tikrųjų atliktumėte savo darbą. Jūs vis dar galite būti savimi ir neprivalote savęs parduoti, kad pasiektumėte savo karjerą.
Ką, jūsų manymu, turėtų ruoštis jaunos juodos moterys, spalvingos moterys, kurios skaito šį tekstą ir seka jūsų atliekamą darbą, jei nori dabar patekti į žiniasklaidą?
Švietimas yra raktas. Puiku būti savarankiškai sukurtam, tačiau reikia rasti būdą, kaip greitai išmokti. Turite rasti būdą mokytis ir būti vikriam, nebūti tik vienu galvosūkio gabalu; jums reikia turėti visuotinį vaizdą, visą galvosūkį, kad jį suprastumėte. Sunkiai dirbk, nes pasaulis šiandien sunkus. Mums reikia, kad būtumėte tikroviški, bet svajokite toliau, nes tai jus veda į priekį.
Šis interviu buvo redaguotas, kad būtų aiškiau.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.
Šis interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas, kad būtų aiškiau.