Vienuolikos mėnesių moteriškų drabužių prekės ženklas „Miaou“ turi beveik visus ingredientus, kurių reikia sėkmingam drabužių modeliui 2017 m. žiniasklaidos buvimas, reikšminga „Instagirl“ gerbėjų bazė, įtraukiantis, galingas prekės ženklo etosas ir išskirtinis firminis produktas, glostantis jūsų užpakalis (neabejotinai mėgstamiausia „Instagram“ kūno dalis). Bet kai pirmą kartą sužinojau apie prekės ženklą - žinoma, „Instagram“ - būtent šis vardas mane sužavėjo. „Miaou“ visada buvo mano Tatuiruotė Kad gaučiau, jei kada nors pasidarysiu tatuiruotę (ko niekada nedarysiu). Žodyje susipina dvi mano asmeninės manijos: katės ir prancūziški daiktai (taip prancūzai rašomi „Miau“), ir iš esmės yra mano pavardė su pora papildomų balsių.
Pasirodo, tai pasakytina ir apie 26 metų prekės ženklo įkūrėją Alexia Elkaim, išskyrus tai, kad ji iš tikrųjų pasidarė tatuiruotę ir iš tikrųjų yra prancūzė. Nors ji užaugo Los Andžele, ji gimė Prancūzijoje ir juokaudama apibūdina savo tėvus kaip „šviežius prancūzus“.
„Tai buvo ta kalba, kuria kalbėjome namuose“, - aiškina ji. „Esame keistuoliai; mes miaukiame vienas kitą. "Miaou anksti tapo jos slapyvardžiu, ir galiausiai ji išsitatuiravo ją ant rankos. Jos mados karjera taip pat prasidėjo netoli namų. Vidurinėje mokykloje ji dirbo patėviui Serge Azria, „Joie“ savininkas ir „Current/Elliott“, ir padėjo įkvėpti senovinių kūrinių, kurie galiausiai taps jos pačios linijos pagrindu. Tada ji persikėlė į Niujorką ir lankė Parsonsą, kur studijavo verslą, praktikuodama abu V ir CR mados knyga. Dirbdama savo pirmąjį etatinį darbą liejant „Starworks“, ji suprojektavo džinsus su aukštu juosmeniu ir virve, kurios austi per didelius tarpiklius. Kūrinį įkvėpė jos surasta senovinė pora, taip pat jos pačios sunkumai rasti stilingas, moteriškas, glostančias savo kūno tipui kelnes. „Tai užpildo tuštumą kelnių, kurios tinka kreivioms merginoms, tokioms kaip aš, dideliu užpakaliu“, - sako ji. Tai, kas prasidėjo kaip aistros projektas, kurį ji pardavė keliems draugams, nuo to laiko tapo visaverte drabužių linija. „Miaou“ yra pagrįstas įgalinimu ir įtraukumu, o kelnės yra nuo 23 iki 32 dydžio.
„Buzz“ greitai kūrėsi socialinėje žiniasklaidoje, kur tokios merginos kaip Bella ir Gigi Hadid, Kylie Jenner, Jordyn Woods, Hailey Baldwin, Kaia Gerber, Selena Gomez, Laura Love ir daugelis kitų dėvėjo išskirtinį kelnių stilių. Ji sako, kad daugelis jų yra draugai arba draugų draugai, ir tai vyksta organiškai. - Man patinka, ei, ar nori poros šių džinsų? ji sako. Naujas gėlių korseto stilius pradėjo pasirodyti ant gramo dar prieš jai dovanojant. "Daugelis jų ką tik nusipirko". Ji sako, kad džiugu matyti „šios įtakingos merginos, palaikančios prekės ženklą tik dėl to“.
„Miaou“ gamina viską LA ir parduoda produktą per savo elektroninę prekybą, taip pat trijuose įtakingiausiuose mažmenininkuose šalyje: Atidarymo ceremonija, „Tik viena akis“ ir Kirna Zabete - visi jie kreipėsi į ją apie šios linijos nešimą, daugelis jų stumdami į jos „Instagram“ DM. Atidarymo ceremonija buvo pirmoji didelė rėmėja, ir, kaip ir aš, Carol Lim buvo įtraukta į katės nuorodą. „Ji buvo tokia:„ Aš myliu kates! ir aš buvau tokia: „Aš myliu kates!“, - aiškina Elkaimas, kuris net neturi pardavimo komandos. „Jūs esate vienose duryse ir tai daro domino poveikį kitiems“, - priduria ji. „Žmonės kreipiasi iš„ Instagram “: influenceriai, stilistai, pirkėjai, didelės platinimo įmonės ...“
Atidarymo ceremonija neseniai suteikė Miaou visą lango instaliaciją savo LA vietoje. Šį savaitgalį Kirna Zabete „Hamptons“ surengs „Miaou“ iššokantįjį langą.
Elkaim vis dar nori griežtai kontroliuoti, kaip jos produktai yra išleidžiami ir parduodami, ir šiuo atžvilgiu ji pasirinko vis populiaresnį „kritimo“ metodą. Norėdami išplėsti savo populiarų kelnių stilių, šią vasarą ji suplanavo penkis lašus; jau išleistas gėlių korsetas ir priderintos kelnės su nebaigtu juosmeniu. „Jei mane domintų naujas prekės ženklas, kiekvieną savaitę, kiekvieną dieną turėčiau būti skatinamas naujais vaizdais, turiniu ir produktu“, - sako ji. „Tai beveik kaip gatvės drabužių struktūra; vieną kartą parodai visą kolekciją, tada vieną kartą eini į rinką, o tada išmeti ją viduje. "Ji nėra suinteresuota atskleisdamas produktus prieš šešis mėnesius anksčiau arba parduodamas daiktus, kurių negalima dėvėti momentas.
Plečiantis linijai, Elkaim ketina išlikti į kelnes orientuotu prekės ženklu, tuo pačiu išleisdama papildomus drabužių spintos segtukus tinka, ar tai kitas korsetas, ar suknelė, kuri „pažymi tas pačias dėžutes“ kaip ir maža juoda suknelė, kurią ji išleis netrukus. Bendradarbiavimas su kitais prekės ženklais taip pat yra horizonte.
Daugeliu atžvilgių „Miaou“ yra puikus to pavyzdys daro dirbti, kai reikia pradėti mados prekės ženklą nepaprastai nepastoviame kraštovaizdyje. Būdamas 26 metų, Elkaimas sugebėjo sužavėti įtakingus asmenis, mažmenininkus ir vartotojus ne tik geromis kelnėmis ir mielu vardu. Tiesa, jos šeimos mados kilmė ir santykiai su stilingomis, įtakingomis merginomis nepakenkė. Bus įdomu pamatyti, ar ir kaip ji toliau tęs šį impulsą.
Peržiūrėkite visą „Miaou resort 2018“ kolekciją žemiau esančioje galerijoje.
9
9 Vaizdai
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.