Atrodo iš „Burberry“ 2019 m. Pavasario kolekcijos. Nuotrauka: Samir Hussein/WireImage
Mums nereikia jums pasakyti, kad prabangos mažmeninei prekybai sunkus metas; nuolat besikeičiančios rinkos poveikis daro įtaką net ir labiausiai žinomiems prekių ženklams, kaip Gucci ir Yves Saint Laurent, o kai kurie namai - kaip Burberry - yra iniciatyvūs, kaip prisitaiko prie pokyčių. Praėjusiais metais būtent tai padarė pagrindinis JK prabangos prekės ženklas, ir nors tai galėjo būti pagrindas būsimam augimui, tai buvo brangi investicija, kuri tuo metu suluošino jos pardavimo rodiklius būdamas, šiaip ar taip.
Per 12 mėnesių, pasibaigusių kovo 31 d., Visos „Burberry“ pajamos sudarė 2,8 mlrd. Svarų sterlingų (apie 3,6 mlrd. JAV dolerių), o tai yra 10,4 proc. jos pelnas taip pat smuko 7,3 proc. - iki 286,8 mln. Tačiau tai ne visos blogos naujienos: paskelbus „Burberry“ visų metų ataskaitas, akcijos Londono vertybinių popierių biržoje šoktelėjo 1,9 proc., Iki 16,72 svarų sterlingų (21,64 USD). Ir tikrai, taip yra todėl, kad investuotojai tai supranta, kad pagerėtų, tai blogės.
„Burberry“ yra vienas pažangiausių mažmeninės prekybos mažmeninės prekybos agentų; namas anksčiau ir agresyviau pirmenybę teikė skaitmeninei įrangai nei daugelis aukščiausios klasės kolegų, ir pastaraisiais ketvirčiais jie matė rekordinis auditorijos pasiekiamumas ir įtraukimas įteisinti savo pastangas.
Tačiau tai neatsitiko be didelių ir brangių išlaidų. Per pastaruosius 12 mėnesių Burberry pavadino a naujas generalinis direktorius, paskelbė apie planus perkelti 300 darbo vietų, persikėlė į a "matai dabar, pirk dabar" pristatymo formatą, sujungė savo moteriškų ir vyriškų drabužių šou ir galbūt labiausiai pažymėjo rašalu a didelio masto grožio licencijavimo susitarimas su „Coty“ kuris įsigalios šį spalį. Visi šie pokyčiai, nors ir prevenciniai, kainuoja gana gražiai, bet niekas to neprakaituoja. Net ne vyriausiasis kūrybos pareigūnas Christopheris Bailey, kuris pareiškime sakė:
2017 -ieji buvo „Burberry“ perėjimo metai sparčiai besikeičiančioje prabangos rinkoje. Veiksmai, kurių ėmėmės, kad padėtų pamatus būsimam augimui, duoda išankstinės naudos, ir aš esu įsitikinęs, kad laikui bėgant jie bus sustiprinti.
Marco Gobbetti nuo liepos eina generalinio direktoriaus pareigas. Turėdami didelę jo patirtį šiame sektoriuje, mes remsimės šiais pagrindais, kad pakeltume ir toliau stiprinti prekės ženklą ir perkelti „Burberry“ į kitą lygį kaip pasaulinę prabangos mažmeninę prekybą ir skaitmeninę verslas. Džiaugiuosi galėdamas glaudžiai bendradarbiauti su juo šiame kitame skyriuje.
Roma nebuvo pastatyta per dieną, ir, žinoma, taip pat nebuvo „Burberry“. Tikimės, kad 2018 -ieji pateisins „Bailey & Co.“ keliamus lūkesčius - priešingu atveju turėsime problemų.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.