„Loewe“ rudens kampanija, pirmoji vadovaujant naujajam kūrybos direktoriui Jonathanui Andersonui, buvo pristatyta trečiadienį Niujorko laikas, Andersone „Instagram“ paskyra ir toliau plakatai pipiruoti visame Paryžiuje. (Geras laikas, atsižvelgiant į tai, kad rytoj ten vyksta prekės ženklo vyrų 2015 m. Pavasario šou.)
Be to, kad būtų parodytas įmantrus prekės ženklo naujasis logotipas (mandagus „M | M Paris“) ir flamenko krepšys (zomšinis krepšys su raišteliu uždarymas), kampanijoje yra kažkas, ko niekada nebuvo padaryta skelbimų kampanijoje: joje yra archyvinių nuotraukų iš mados redakcijos. Mes tai vadiname didžiausia mada #TBT.
Pagal Laikai, Andersonas paprašė Steveno Meiselio nufotografuoti Loewe kampaniją, tačiau, be naujų kolekcijos nuotraukų, Andersonas taip pat paprašė leidimo perspausdinti 1997 m. „Vogue“ „Italia“ redakcija, kurioje kaip skelbimo dalis vaidina Maggie Rizer ir Kristen Owen. (Galite pamatyti visą redakciją čia ir čia.)
Tai gana drąsus žingsnis, atsižvelgiant į tai, kad drabužiai nėra Loewe… ir kad nuotraukos yra daugiau nei dešimtmetį. Nepaisant to, vaizdai yra gana kvapą gniaužiantys, demonstruojantys natūralų modelių grožį, įkvėptą Alexo Katzo paveikslų.
Šiame sprendime yra kažkas neabejotinai susijusio: tai Andersonas, imituojantis skaitmeninio vaizdo pasisavinimo modelį, ir mados gerbėjai, kurie kasdien daro „Tumblr“ ir „Instagram“. Be to, kai kurias vyrų parodos prekes bus galima įsigyti „Loewe“ svetainėje ir parduotuvėse kitą dieną po pasirodymo, ir pasirinkta mažmenininkų grupė, įskaitant „Jeffery“ ir „Dover Street Market“ Niujorke, gaus dar daugiau prekių liepos vidurio. Pridėkite gatvės plakatus ir atrodo, kad „Loewe“ eina gana populistiniu prabangos mados ženklo keliu. Negalėjome dėl to būti laimingesni.