Kaip „Aimee Song“ pavertė savo „Aistros dainos“ aistros projektą į „mega-influencer“ platformą

Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, gyvenančiais mados ir grožio industrijose, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.

Aimee daina, geriausiai žinoma dėl savo internetinio slapyvardžio "Stiliaus daina" yra vienas iš nedaugelio mados tinklaraštininkų, pakilusių iki „mega-influencer“ statuso. Bet kaip ir bet kuris kitas tinklaraštininkas, įsitraukęs į mados žaidimą beveik prieš dešimtmetį„Song“ dabar visą darbo dieną buvo tik aistros projektas. „Kai pirmą kartą pradėjau, buvau pirmakursis koledže. Dirbau ne visą darbo dieną ir visą dieną lankiau mokyklą “,-prisimena Song. Net įsidarbinusi architektūros firmoje - studijos buvo orientuotos į interjero architektūrą - ji ir toliau mėgdžiojo išlaikyti savo mados tinklaraštį.

„Tinklaraštininkams nebuvo daug vietos, nes mes tikrai nebuvome laikomi darbu. O mados industrijoje niekas į mus nežiūrėjo rimtai “, - sako Song. „Net kai eidavau į savo pirmąjį mados šou, niekas nežinojo, kas yra tinklaraštininkė. Sėdėjau šeštoje eilėje

Betsey JohnsonŠiomis dienomis „Song“ galite pamatyti gatvės stiliaus galerijose ir pirmoje eilėje beveik kiekviename didesniame kilimo ir tūpimo tako šou mados mėnesio metu.

„Stiliaus daina“ taip pat išplėtė savo internetinę platformą, įskaitant atnaujintą svetainę ir „YouTube“ kanalą, kurį ji aktyviai atnaujino pastaruosius dvejus metus. „„ Instagram “, nuotraukos ir tinklaraščio įrašai yra tiesiog tokie greiti ir greiti, bet jei tikrai investuosite į ką nors, žiūrėsite 20 minučių kažko, ką jie sukūrė“, - sako Song. „Vaizdo įrašas leido kitaip pasidalyti mano asmenybe ir mano pažiūromis, todėl man labai patiko tai daryti“.

SUSIJĘ STRAIPSNIAI

Taip pat yra tai, kad Song yra TheNiujorko laikas bestselerių autorė už savo debiutinę knygą Įamžinkite savo stilių, kurią ji stebi su naujai paskelbtu Aimee daina: stiliaus pasaulis, kelionių dienoraštis su dainos atvaizdais iš viso pasaulio, geriausi jos kelionių patarimai ir asmeniniai anekdotai trokštančiam reaktyvinio lėktuvo.

Ir jei manote, kad dainos „mega-influencer“ būsena greitai sulėtės, pagalvokite dar kartą: ji neseniai pasiekė 5 milijonų sekėjų „Instagram“ ženklą.

„Tai neįtikėtina ir aš į tai nežiūriu taip pat lengvai“, - sako ji apie augančią auditoriją. „Nesvarbu, ar turiu penkis sekėjus, ar penkis milijonus, manau, kad svarbu, kad turėdamas tiek daug sekėjų, turėčiau socialinę atsakomybę didinti sąmoningumą tam tikrais klausimais ir naudotis mano platforma geriau, o ne savanaudiškai priežastys. Kiekvieną dieną galvoju, ką galėčiau padaryti daugiau, kad būtų gerai. Taigi dabar turiu 5 milijonus priežasčių daryti geriau “.

Susitikome su Song, kad galėtume pakalbėti apie ankstyvuosius mados tinklaraštininkės metus, turinio kūrimo iššūkius, komandos išplėtimą (ji samdo!) Ir jos galutinį Stiliaus dainos tikslą.

Kada žinojote, kad tinklaraščių rašymas jums gali tapti nuolatine karjera?

Tai buvo tik prieš trejus su puse, ketverius metus, kai nusprendžiau nebedaryti interjero dizaino ir susitelkti vien į tinklaraščių kūrimą ir iš to kurti verslą. Prieš šešerius ar septynerius metus galėjau tapti dienoraščio dienoraščiu, bet ir toliau jį vertinau kaip aistros projektą, nes man taip pat patinka kurti interjerą.

Turėdamas [tinklaraštį] kaip aistros projektą, padėjau jį panaudoti taip, kad būčiau šiek tiek daugiau autentiška, nes man nereikėjo imtis darbų, kurių nenorėjau ar nekalbėjau nei su manimi, nei su savo prekės ženklu, nei su kuo Aš buvau. Mano auditorija pasitikėjo mano patirtimi ir žinojo, kad neaukosiu savo vientisumo už greitą atlyginimą.

Kadangi pradėjote rašyti dienoraščius dar prieš tai, kai „Instagram“ iš tikrųjų pakilo, kaip socialinė žiniasklaida pakeitė tai, ką darėte?

Galiu gauti atlyginimą už tai, ką darau. Tai taip pat sukūrė daug darbo vietų. Socialinė žiniasklaida leido šiai pramonei tapti kiek įtraukesnei. Žmonės gali kalbėti apie neteisybę ir, jei nemato atstovavimo, jie gali apie tai kalbėti, tuo tarpu anksčiau mes neturėjome tokios platformos. Tai tapo demokratiškesne vieta. Ir nors socialinė žiniasklaida gali būti bauginanti ir niūri vieta, ji iš tikrųjų tapo gera vieta mano pasaulyje. Daugelis žmonių labai, labai drąsina ir palaiko vienas kitą. Prieš socialinę žiniasklaidą nemanau, kad žmonės buvo tokie.

Kaip per pastaruosius ketverius metus keitėsi jūsų darbo kasdienybė?

Dabar aš turiu komandą, o anksčiau jos neturėjau. Tai buvo tik aš, ir aš leisiu atsitiktiniam asmeniui nufotografuoti, arba mano vaikinas ar sesuo. Bet dabar aš iš tikrųjų turiu komandą, todėl turiu ką nors tinklaraščio pusėje - rašo, skelbia nuotraukas, susieja vaizdus. Tada turiu fotografą, su kuriuo dirbu didesniems filmams. „Instagram“ nuotraukų atveju dauguma jų yra tiesiog užfiksuotos, todėl tai gali būti mano draugas Jaredas, mano sesuo, mano vaikinas ar kažkas, su kuriuo aš esu. Pastaruosius septynerius metus turėjau vadybininką, tačiau mano valdymo komanda išaugo, nes socialinės žiniasklaidos pramonė nuolat keičiasi ir yra tokia didžiulė paklausa. Ir tada aš turiu žmogų, kuris padeda įgyvendinti mano strategiją.

Ko ieškote, kai samdote savo komandą?

Aš dar mokausi, bet stengiuosi samdyti savo silpnybes. Esu labai kūrybinga. Man gerai sekasi sugalvoti idėjų ir koncepcijų, tačiau nuoširdžiai žaviuosi organizaciniais įgūdžiais, analitinėmis dalimis ir jų įgyvendinimu. Kažkas, kas gali padaryti ir yra problemų sprendimas. Daugeliu atvejų, kai susiduriame su problema, kai kurie žmonės sako: „Aš nežinau, ką daryti“. Verčiau dirbti su žmogumi, kuris, jei negali iš karto gauti atsakymo, bandys kitaip ir suras kitokį tipą atsakyk. Vertinu žmones, kurie turi šiuos įgūdžius. Tokių žmonių aš stengiuosi ieškoti. Ir jei ką nors pažįstate, aš įdarbinu, todėl atsiųskite man savo kelią!

Kaip matėte, kaip pasikeitė tinklaraščių rašymas nuo tada, kai pradėjote?

Dabar tinklaraščius rašo mažiau žmonių. Nežinau, kad daug žmonių, kurie vis dar turi tinklaraščius. „Instagram“ užvaldė ir nemanau, kad tai visai blogai. Daugelis iš mūsų naudoja mobilųjį telefoną, o ne kompiuterį ar nešiojamąjį kompiuterį. Kai aš pradėjau, tai vis dar buvo labai kompiuterinė, bet dabar visi vartoja tinklaraščius ir bet kokias naujienas telefonu. Aš iš naujo paleidžiu savo svetainę, o dizainas visiškai pasikeitė, todėl ji labai pritaikyta mobiliesiems. Be to, anksčiau mano tinklaraštis buvo tik aš, bet dabar mes stengiamės įtraukti įvairias temas-daug psichinės sveikatos ir savęs priežiūros, o tai man labai svarbu.

Jūs kalbėjote apie nerimą ir psichinę sveikatą. Kaip susitvarkote kaip influenceris?

Su juo susiduriu kasdien. Kaip mes rūpinamės savo sveikata ir kūnu - tai nėra kažkas tokio, kaip tu: „Šiandien aš tiesiog valgysiu daržoves ir kitą savaitę kiekvieną dieną valgykite gruzdintas bulvytes “, - ir apsimeskite, kad esate sveikas. Tai neveikia taip. Psichinė sveikata yra lygiai tas pats būdas, kai jūs turite ją nuolat puoselėti kasdien.

Aš stengiuosi tai padaryti, nes mano pramonėje sunku nelyginti savęs su kitais žmonėmis. Turiu prisiminti, kad aš pats turiu būti laimingas, geras ir stabilioje vietoje, nes kai esu nesaugus, tada aš pradedu lyginti save su kitais žmonėmis ir pradedu teisti žmones ar teisti aš pats. Pirmiausia stengiuosi būti malonus sau ir išlaikyti sveiką protą, o tada viskas tampa daug lengviau.

Kokie buvo ir yra jūsų pagrindiniai iššūkiai kuriant mados ir grožio turinį anuomet ir dabar?

Didžiausias iššūkis buvo bandymas sulaužyti socialines normas ir tai, ką sakė tradicinė žiniasklaida, buvo gražu, nes aš netilpau į tą langelį. Dabar visi mato daugiau atstovavimo, kūno pozityvumo ar rasės įtraukties. Tai tiesiog tapo įvairesnė ir žmonės yra sąžiningesni.

Dabar iššūkis yra tai, kad ši rinka yra prisotinta, todėl daugelis žmonių kuria panašų turinį - bandymas būti šiek tiek kitoks yra didžiausias iššūkis. Bandymas išlikti neapdorotam, tikram ir autentiškam yra nuolatinis iššūkis, nes jei matai kažką spalvingesnio ir gražesnio, tu tarsi iš prigimties galvoti: "O, ar aš turiu tai padaryti?" Ir aš suprantu, kad yra žmonių, kurie ketina sekti tendencijas ir daryti tai, kas yra populiarus. Manau, kad yra pakankamai žmonių, kurie tai daro, ir man nereikia būti vienu iš tų žmonių.

Ką patartumėte žmogui, norinčiam pradėti šiandien?

Jei norite rašyti tinklaraštį ar bandyti būti influenceriu, nieko blogo. Tu gali tai padaryti. Dar yra vietos daugiau. Didžiausias iššūkis yra tas, kad jūs turite rasti savo balsą ir stengtis nematyti, ką daro visi kiti, ir stengtis sekti tai, ką daro visi kiti. Nes tada tu būsi tik antras ar trečias geriausias.

Koks yra jūsų pagrindinis „Stiliaus dainos“ tikslas?

Mano pagrindinis tikslas yra bandyti panaudoti savo platformą, kad padarytumėme daugiau gero. Man patinka daryti tai, ką darau dabar, ir kaip galiu leistis į labdaros keliones. Tai tokia garbė. Pasidalinti tuo su savo auditorija - man patinka tai padaryti ir noriu tai padaryti platesniu mastu. Noriu pakeisti gyvenimus. Noriu pakeisti šį pasaulį ir padaryti jį laimingesne ir šviesesne vieta - tai ne tik man pačiai.

Šis interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas, kad būtų aiškiau.

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.