Kai jis žengia į priekį atlikdamas apsisukimo misiją, kuri pasitvirtino gana perspektyvus kol kas, „Abercrombie & Fitch“ trečiadienį turėjo daugiau džiuginančių naujienų nei įprasta pranešti investuotojams. Pardavimai, nors ir toli gražu ne tokie dideli, kaip buvo praeityje, pranoko lūkesčius ir visą pirmąją finansinių metų pusę judėjo teigiama linkme.
Kad būtų aišku, „Abercrombie“ grįžta iš sunkios vietos. Per 13 savaičių iki rugpjūčio mėn. 1, palyginami pardavimai - parduotuvių, veikiančių bent jau visus metus - sumažėjo septyniais procentais „Abercrombie“ ir vienas procentas „Hollister“, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu. Bet pasilik su manimi čia! Tai geriau nei devyni ir šeši procentai, kuriuos praėjusį ketvirtį patyrė prekės ženklai. Vykdomasis pirmininkas Arthuras Martinezas sako, kad pardavimai nuosekliai gerėjo per ketvirtį, taigi, nors bendrovei dar reikia daug nuveikti, ji bent jau juda teisinga linkme.
Vadovų teigimu, moterų padėtis gerėja greičiau nei vyrų, iš dalies dėl to, kad dizaino ir prekybos komandos sugebėjo greičiau pristatyti naują ir įvairų produktą moterų kategorijai. Taip pat šiek tiek pastebima, kad po to
žada balandžio mėn kad iki liepos mėnesio būtų panaikinta visa pernelyg seksualizuota rinkodara, „Abercrombie“ savo „Instagram“ vaizdus stipriai perėmė Laisvų žmonių kryptis - iki FP nuolatinių skrajutių Camille Rowe, Sheila Marquez (matoma aukščiau) ir Amandos Norgaard atrankos. Jei kas nors dabar spardosi į moterų mažmeninės prekybos žaidimą, tai yra Laisvi žmonės. Kodėl gi ne imituoti laimėjusią formulę? (Gerai, susidomėjimas originalumu yra galbūt viena priežastis.)Kalbant apie tą naujo generalinio direktoriaus paiešką, kuri tęsiama nuo tada Michaelas Jeffriesas pasitraukė gruodį: jis vis dar tęsiasi. Vadovai sakė, kad geriau skirti laiko tam, kad viskas būtų gerai. Iš tikrųjų.