Nuotrauka: Spencer Platt/Getty Images
Michaelas Korsas praėjusią savaitę pasirodė antraštėse pranešė „Wedbush“ analitikas kad beveik pusė „Nordstrom“ parduotuvių nusprendė nutraukti pardavimą prekės ženklo rankinės dėl „mažėjančio klientų susidomėjimo“ ir konkurencijos su „Macy's“ dėl „nuolatinės produkto nuolaidos“. „Nordstrom“ pirmininkas Pete'as Nordstromas paneigė pranešimus, tarsi pasakydamas WWD„Mes vertiname savo santykius su Michaelu Korsu ir gerbiame juos“, ir kad „planuojame nešioti jų produktą pasirinktose parduotuvėse ir internete“.
Nesvarbu, ar „Nordstrom“ iš tikrųjų pradėjo laužyti „Kors“ rankines, ar ne, trečiadienį ryte paskelbtas ketvirtojo ketvirčio ir 2016 m. Fiskalinio pelno skambutis patvirtino, kad iš tikrųjų problema su universalinėmis parduotuvėmis. Generalinis direktorius Johnas D. „Idol“ investuotojams ir analitikams sakė, kad dėl to, kad jos Šiaurės Amerikos didmeninės prekybos partneriai tapo tokie „labai reklaminiai“ (t „Michael Kors“ departamente „aktyviai mažintų ekspoziciją“ ir „mažintų atsargų lygį“. parduotuvėse. Priežastis yra ta, kad kai pirkėjai nuolat mato parduodamą prekės ženklo produktą, jie suvokia, kad prekės ženklas yra labiau vertinamas (ir mažiau pageidautinas) nei yra. Tai taip pat verčia kitus mažmenininkus, įskaitant patį „Michael Kors“, nuvertinti produktą, kad galėtų konkuruoti, ir tai kenkia pelno maržai. „Idol“ teigė, kad nors dėl šio žingsnio ateinančiais metais „reikšmingai sumažės“ didmeninės prekybos pajamos, tai ilgainiui pagerins pelno maržas ir prekės ženklo nuosavybę.
Pokalbio metu „Idol“ taip pat sakė, kad pranešimai apie prekės ženklo „negyvą“ ar „praradimą“ yra „visiškai netiesa“ ir kad didmeniniai partneriai vis dar užsisako jo produktą. „Siunčiame dviženklį vienetų padidėjimą; mes tiesiog manome, kad į rinką patenka per daug vienetų “, - sakė jis. „Bus mažiau produktų, padidės paklausa ir ši paklausa bus [už] visą kainą“. Prekės ženklas taip pat turi pradėjo siūlyti išskirtinius produktus savo parduotuvėse, kad galėtų atskirti savo pirkinį nuo departamento parduotuvėse.
Nors keli prabangūs prekės ženklai perkelia savo dėmesį nuo didmeninės prekybos ir nukreipia į tiesiogiai valdomą mažmeninę prekybą, „Idol“ teigia, kad universalinių parduotuvių reklaminė veikla pasidarė daug blogiau per pastaruosius 12 mėnesių - sumažėjusio eismo prekybos centruose rezultatas. Nepaisant mažmeninės prekybos Šiaurės Amerikoje, bendros didmeninės prekybos pajamos išaugo 4 proc ketvirtąjį ketvirtį ir 6,8 proc. metų, pasibaigusių balandžio 2 d., taikant pastovią valiutą, daugiausia dėl augimo Azija.
Parduotuvės prekės ženklo parduotuvėse ketvirtį padidėjo 22 proc., O tai lėmė elektroninė prekyba ir naujų parduotuvių atidarymas. Tačiau pardavimai parduotuvėse, kurios jau buvo atidarytos mažiausiai metus, buvo pastovios. Bendros pajamos išaugo apie 11 procentų iki 4,7 milijardo dolerių.
Kitomis naujienomis prekės ženklas taip pat ką tik atpirko licenciją Didžiojoje Kinijoje, kad galėtų kontroliuoti savo verslą. Nors dėl to trumpam sumažės licencijavimo pajamos, „Idol“ teigia, kad regionas gali tapti 500 mln.