Dizaineris Mike Amiri. Nuotrauka: Paul Zimmerman/Getty Images
Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, gyvenančiais mados ir grožio industrijose, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.
Kai „K-Pop“ pojūčiai BTS pasirodė scenoje dėvėdami Amiri drabužiai, tai ne tik ženklas, kad grupės berniukai turi brangų skonį. Tai taip pat viso rato akimirka dizaineriui Mike'ui Amiri, kuris prieš įkurdamas savo pavadinimą turinčią gerbėjų gerbėjų kompaniją visame pasaulyje rengdamasi kaip „Lapkričio lietus“ -era Axl Rose, kurį laiką koncertavo kaip Korėjos hiphopo dalis grupė. „Tai linksmas skeletas mano spintoje, kuris dabar šokinėja“, - sako Amiri telefonu iš Los Andželo, kur jis gyvena ir dirba. „Vienas geriausių mano draugų buvo reperis ir muzikantas. Aš su juo rašiau dainas. Galų gale jis buvo laikomas K-pop hip-hop judėjimo įkūrėju. Taigi, dabar Vikipedijoje man priskiriamas vienas iš Korėjos hiphopo įkūrėjų. Keista, bet džiaugiuosi, kad tai mano istorijos dalis “.
Atsižvelgiant į precedento neturintį „Amiri“, prekės ženklo, sėkmę, nesunku suprasti, kodėl bendras muzikinio pogrupio kūrimas yra tik išnaša žmogaus Amiri istorijoje. Nuo tada, kai etiketė buvo pristatyta 2014 m., Ji taip sparčiai augo, kad šiais metais numatoma parduoti 40 mln. pagal a The Niujorko laikas istorija nuo sausio mėn. Pabrėžiant pritaikymą, dažnai atliekamą rankiniu būdu, o kartais ir šautuvu, atskiri „Amiri“ kūriniai - manau, sunaikinti Marškinėliai, batai su sagtėmis ir senovinės išvaizdos odinės striukės-dažnai būna su trijų ir keturių skaitmenų kainų etiketėmis. Netgi labai suplonėję, susijaudinę „Amiri“ džinsai gali kainuoti net 1770 USD. Ekstravagantiška kainodara neatrodė problema „Amiri“ gerbėjų legionams, norintiems apsirengti „über-luxe“ stiliaus įžymybės, tokios kaip „Migos“, Gigi Hadid ir Justinas Bieberis (kurie savo ruožtu nori rengtis kaip dekadentinis 80 -ųjų ir 90 -ųjų rokas dievai).
Prieš 2018 m. CFDA apdovanojimus, už kuriuos dizaineris yra nominuotas naujų talentų kategorijoje, Amiri kalba apie savo ankstyvą kaip smulkaus verslo savininkas, jo atsidavimas Los Andželui ir unikalūs gamybos procesai - minėtas šautuvas ir visi.
Prieš pradėdami savo liniją, dirbote konsultantu - ar tai teisinga?
Taip, aš buvau konsultantas arba samdomas ginklas. Tai svyravo nuo pagalbos pradedant džinsinio audinio kūrimą iki rankinių linijų ir baigiant moteriškų drabužių linijomis. Aš neturėjau pakankamai pinigų savo verslui pradėti. Galų gale praplėčiau savo įgūdžius ir tikrai išmokau, kaip viską padaryti LA. Tai baigėsi mano kolegija.
Ar visą laiką turėjote planą pradėti savo prekės ženklą?
Prekės ženklas buvo itin ekologiškas. Viskas prasidėjo nuo to, kad nusprendžiau, jog nenoriu rodyti reguliaraus grafiko ar eiti per kažkokią platinimo ar pardavimo platformą. Jei pažvelgsite į mano pirmąsias „Instagram“ nuotraukas, tai aš savo rūsyje skelbiu paveikslėlius, kurie galiausiai sudarė kolekciją ant stovo.
Pamenu, vienas iš antraščių buvo: „Tiesiog tai darau be jokios priežasties. Galvoje ne pardavimai, ne redaktoriai, ne parduotuvės. Aš tiesiog noriu padaryti kažką tikrai ypatingo. "Tai mano bazė buvo pirmasis žingsnis į bėgimą verslą taip, kaip norėjau jį valdyti ir sukurti prekės ženklą taip, kaip maniau, kad šiuolaikinis mados verslas yra pasirengęs dėl. Tai susiję su tuo, kad pramonė yra atvira naujoms idėjoms ir naujiems talentų paieškos būdams. Galite pamatyti, kaip didieji namai dabar kuria savo kūrybinius vadovus - talentas semiamas iš pogrindžio. Ši akimirka man taip pat pasisekė. Man tai tikrai atvėrė duris.
Bet tai nebūtinai buvo atvejis, kai paleidote „Amiri“. Kas privertė jus nuspręsti, kad tinkamas metas eiti į priekį su etikete?
Kai pradėjau matyti visą kolekciją, pradėjau matyti istoriją. Nuvykau į „Maxfield“, kuri yra viena iš vienintelių vietų JAV, kurioje yra prekių ženklų iš viso pasaulio: Japonijos, Azijos, Europos. Jie turi neaiškių, nuostabių dizainerių. Tai nuostabi paleidimo planšetė. Mano tikslas tikrai buvo tik patekti į tą vieną parduotuvę.
Kaip baigėte tai padaryti?
Jūs manote, kad yra slaptas slaptažodis arba visi šie paslaptingi dalykai, norint pasiekti tinkamą žmogų. Aš tiesiog paskambinau ir paklausiau, ar pirkėjas yra, ir jie pasakė: „Žinoma, ateik“. Jie pasinaudojo manimi. Dabar, kai prekės ženklas egzistuoja keletą metų ir įgijo tam tikrą žinomumą, nesunku suprasti prekės ženklo DNR.
Iki to laiko, kai buvote Maksfilde ir turėjote klientų, ar jūs visiškai supratote, kas yra „Amiri“?
Norėčiau pasakyti, kad buvo aišku kaip diena, bet taip nebuvo. Žinojau, kad noriu išlaikyti tai autentišką tam, kas esu. Turėdami jį vienoje parduotuvėje, galite tarsi pamatyti, kur žmonės traukia ir kas jums tinka. Tai taip pat buvo šiek tiek analizės ir mokslo. Paaiškėjo, kad tie dalykai, kurie, mano manymu, man buvo tikriausi, buvo tie, kurie veikė geriausiai. Aš tiesiog laikiausi sąžiningumo sau ir savo perspektyvai bei savo unikalios vaikystės formulės.
Kai paleidote „Amiri“, jums buvo maždaug 30 metų. Ar statymai jautėsi didesni, nei jei būtumėte, tarkim, 21 metų jaunuolis, neturintis tiek daug ką prarasti?
Visiškai. Jauniems dizaineriams visada sakau tai: šaudykite kuo daugiau šuolių tritaškiais. Nelaukite, kol padarysite reikalus. Kai buvau paleistas „Maxfield“, man buvo 38 metai. Ten yra energijos faktorius. Kaip jūs senas esate susijęs su kultūra? Man dabar 41 -eri, bet man pasisekė užaugti taip, kad vis dar buvau nesubrendęs. Buvau gatvės drabužių kultūros dalis, tačiau vis dar buvau senojo mados dizaino laikmečio dalis, būdamas didžiulis Rickas Owensas gerbėjas arba Rafo Simono gerbėjas-iš tikrųjų tiesiog buvęs mados geikas, kol nebuvo visų šių sparčiai populiarėjančių gatvės drabužių prekės ženklų. Tai padėjo man suprasti ir faktinį techninį dizainą, ir meninę-iškreipiančią madą.
Kokios buvo ankstyvosios Amiri dienos?
Mes išsiuntėme jį iš mūsų dviejų miegamųjų buto Korėjos mieste, Los Andžele, rūsio. Tada ir pradėjome samdyti darbuotojus, tad mūsų buvo septyni ar aštuoni. Dauguma dirbo gamyboje. Aš ten buvau vienintelis dizaineris ir supratau, kaip tuo metu valdyti verslą. Bandžiau išgirsti istorijų apie tai, kaip žmonės padarė klaidų, kaip jie per greitai augo ar pervertino save, kaip pateko į per daug kategorijų. Jūs stengiatės išvengti tų spąstų, kad galėtumėte kontroliuoti savo augimą. Užuot sakę: „Mums sekasi puikiai, pabandykime atidaryti 40 sąskaitų“, o tai žlugtų visą mūsų verslą ir visą savo pajamų srautą, sakėme: „Atidarykime 12 geriausių pasaulio sąskaitų ir augkime kartu su jomis kaip tikrai geros Partneriai."
Susiaurindami siunčiamo produkto kiekį, galėjome išsiųsti daug anksčiau ir pristatyti daug geresnę kokybę ir užmegzti stipresnius ryšius su parduotuvėmis, veikiančiomis visame pasaulyje matomumas. Kai buvome pasirengę pasirodyti tarptautiniu mastu ir kurti, nebuvo taip, kad prašytume parduotuvių apsilankyti prekės ženkle. Parduotuvės surasdavo mūsų el. Paštą ir prašydavo susitikimų.
Anksčiau minėjote apie kolekcijos gamybos LA subtilybes. Ar kada pagalvojote perkelti Amiri kur nors kitur?
Mačiau, kaip prabangi bendruomenė sugeria tiek daug daiktų iš LA, o paskui juos gamina Europoje ir parduoda šią LA istoriją Europoje. Mačiau, kaip LA turi šį didelį pramoninės mados rajoną, kovoja ir praranda didžiąją dalį savo verslo Kinijai ir Indijai, o visos šios nuostabios amatininkų gamyklos yra tuščios. Buvo svarbu panaudoti tai, kas buvo mano mieste, bet taip pat paremti visus šiuos nuostabius gamybos palikimus ir šiuos amatininkus LA. Kodėl niekas nėra įkvėptas Los Andželo, jį gaminant Los Andžele ir įtraukiant jį į prabangą?
Aš perskaičiau TheNiujorko laikas kad bendrovė šiemet pasieks 40 mln. Tai didelis šuolis, kaip jūs sakėte, pradedant nuo jūsų rūsio. Ar buvo vienas momentas, kai manėte, kad tai iš tikrųjų bus perspektyvus jūsų verslas?
Kaip verslininkas, jūs visada bijote. Jūs niekada negalvojate, kad turite sėkmingą verslą, nepaisant to, koks didelis jis buvo. Pirmą kartą kolekciją parodėme tarptautiniu mastu, Paryžiuje, pirkėjai atvyko iš šių didelių salonų Europos maisonai ir atėję į mažą spintos dydžio saloną, iš esmės traukdami visą kolekciją ir tokie palaikantis. Suprantate, kad esate to kontekste ir turite kojas? Tai tikrai įkvėpė.
Amiri turi daug įžymybių gerbėjų. Ar jūs eikvojate energiją, kad į savo drabužius įtrauktumėte įžymybes?
Aš užaugau Los Andžele, turėdamas didžiulę įžymybių kultūrą. Jūs tarsi užaugate aplink jį ir tai yra LA dalis. Ji neturi tokios pagarbos kaip Vidurio Vakaruose. Mačiau, kaip prekės ženklai iš esmės dovanoja tiek daug dalykų įžymybėms, ir susimąsčiau, jei jie būtų tokie ypatingi, kodėl jie juos atiduotų? Jei Justinas Bieberis turi 20 porų mano džinsų, taip yra todėl, kad jis išleido 20 000 USD džinsams ir jie jiems patinka.
Jauni prekės ženklai yra taip susikoncentravę į klausimą: „Jei galėčiau tiesiog paskelbti šią garsenybę ir gauti ją socialinėje žiniasklaidoje, prekės ženklas bus ypatingas. "Kas atsitinka, jūs turite prekės ženklą, kuris remiasi niekuo, išskyrus vieną žmogų tai. Negalima sakyti, kad tai nebuvo svarbu mano verslui, nes tai buvo. Tačiau dienos pabaigoje, kai kuriu drabužius, mano pagrindinė motyvacija yra priversti žmones jaustis gerai.
Asmeninėje paskyroje turite žymiai daugiau „Instagram“ sekėjų nei prekės ženklo „Amiri“ paskyroje. Ar tyčia ketinote būti tokiu vartotoju?
Iš pradžių nenorėjau, kad prekės ženklas būtų pagrįstas manimi. Savo ankstesnėse nuotraukose aš tiesiog pasislėpiau didelėje skrybėlėje ir akiniuose nuo saulės. Aš pirmiausia nenorėjau būti žmogumi; Norėjau būti labiau energija ir turėti prekės ženklą savo pasaulį. Ir tada, kai pradedi kurti tą tapatybę, supranti, kad jie susipina. Žmonės nori žinoti, ką jie dėvi ir kokia yra jų perspektyva.
Aš perskaičiau jūsų citatą, kurioje sakėte, kad niekada nenorite, kad Amiri būtų pernelyg vulgarus. Kur tau ta riba?
Kai turite šių senovinių įkvėpimų ir jums patinka daryti naujoves ir panašius dalykus, taip pat turite būti tikrai sąmoningas, kad jei ketinate augti, jūsų žodynas negali būti toks siauras. Kurdami drabužius, kurie turėtų būti įtakingi, turite pasirinkti ir pasirinkti, kurie daiktai yra kam nors kas nori nueiti itin toli su savo stiliumi, o kurie - žmonėms, turintiems šiek tiek rizikos. Jums reikia jų įėjimo taško. Kartais reikia atsitraukti. Nenoriu, kad prekės ženklas kada nors jaustųsi kaip nepageidaujamas pasaulis.
Tuo tikslu noriu pakalbėti apie kai kuriuos savotiškesnius jūsų gamybos metodų aspektus. Ar tiesa, kad kai kuriuos drabužius šaudėte tikrais šautuvais?
Taip. Mes vis dar.
Kur?
Joshua Tree, Kalifornijoje. Buvau „Rose Bowl“ sendaikčių turguje ir sutikau vaikiną, kuris fotografavo senovinius drabužius. Audinio nerimą keliantis būdas buvo toks gražus. Pagalvojau: „O kas, jei kas nors tai padarytų su kašmyru? O kas, jei kas nors tai padarytų, kad išties taptų vilna? Kas būtų, jei padarytum kažką tokio nepriekaištingo ir tokio gražaus, o paskui nušautum? Kaip tai atrodo? "
Sunku dubliuoti, nes nė vienas kūrinys neatrodytų taip pat. Jis būtų sugadintas, bet taip, kad drabužis vis dar būtų vientisas ir nešiojamas. Tai taip pat suteikia puikią istoriją jį dėvinčiam asmeniui. Jei kas nors gauna komplimentus dėl megztinio, jis gali pasakyti: „Taip, tai šio prekės ženklo Los Andžele, ir šaudo į šį šautuvą“.
Kas iš tikrųjų šaudo?
Aš nenoriu atsisakyti savo šaltinio. Mes susidraugavome su kažkuo Džošua medyje, kuris ten gyvena. Mes iš esmės finansuojame jų naršymo keliones.
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
Taip pat noriu jūsų paklausti apie jūsų studijos darbuotojus. Jie dėvi pirštines, laboratorinius paltus ir kaukes?
Ne per daug kaukių, bet taip, jie dėvi laboratorinius paltus ir pirštines.
Vaizdas ten labai stiprus.
Aš labai daug keliavau, norėdamas pamatyti daug gamyklų Italijoje, ir man patiko matyti, kaip organizuotos ir švarios [jos] ir kaip buvo tvarkoma prabanga. Aš norėjau tai padaryti Los Andžele ir sukurti tą aplinką. Tai dalis mano minčių apie prabangą.
Tai sukuria mados ateljė vaizdus.
O jei tai būtų Los Andžele? Kaip tai atrodytų? Dėl to norėjau eiti.
Galiausiai, ką CFDA nominacija reiškia jums ir prekės ženklui?
Tai kitoks pripažinimas. Jūs gaunate pripažinimą per socialinę žiniasklaidą iš žmonių, kurie yra jūsų darbo gerbėjai, jūs gaunate pripažinimą iš parduotuvių, kurie parduoti savo prekės ženklą tikrai gerai, tačiau turėdamas bet kokį pripažinimą iš pačios pramonės, jis tikrai tik užbaigia ratas. Tai mano dėkingumo lygį perkelia į visiškai kitą lygį. Esu labai dėkinga ir laiminga už tai.
Šis interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas, kad būtų aiškiau.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.