Tai gerai dokumentuotas faktas Laisvi žmonės nužudo jį katalogų skyriuje, amžinai rezervuoti modelius kitaip rastumėte puslapiuose „Vogue“ ir jos tarptautinės seserys. Karlie Kloss, Freja Beha Erichson, Anja Rubik, Joan Smalls - žinote, bona fide supermodeliai. „Festival“ laimingas prekės ženklas kas mėnesį spausdinamus katalogus daro ne tik maloniais, bet ir redakciniais malonumais.
Šį kartą „Free People“ atsisakė savo išbandytos formulės (mega modelis + vaizdinga vieta + žuvies uodegos pynė = $$$) ir pakeičia jį „Instagram“ kampanija. Komanda įdarbino 27 modelius, tinklaraštininkus ir šaunius pusiau žinomus žmones, kurie paskelbs „asmenukes“-iš tikrųjų 14 dienų profesionalių fotosesijų Niujorke, Paryžiuje, Londone ir Los Andžele „Free People“ rezultatas apranga. Tie patys vaizdai bus pateikti tolesniame spausdinimo kataloge.
Pasak „Free People“ rinkodaros direktoriaus Jedo Paulsono, šios kampanijos kaina buvo „palyginama“ su mėnesinių katalogų gamybos kaina. Darant nedidelę matematiką, tai reiškia, kad „Free People“ už vienos Karlie kainą užsisakė 27 įvairaus ryškumo moteris-nuo gerai žinomų iki daugiau nišų; labiausiai žinomi modeliai, dalyvaujantys kampanijoje, yra Camille Rowe, Martha Hunt, Daisy Lowe ir Langley Fox. Tam tikra prasme tai yra kiekybės, o ne kokybės klausimas, jei matuojate kokybę pagal šlovę, dienos normas ir pramonės padėtį.
Bet jei jau įrodėte, kad galite įgyti didelių merginų, kodėl gi ne sulenkus šiek tiek socialinio raumens?
„Instagram“ kampanijos nėra naujiena, taip pat ir „selfie“ pasipūtimas Rag & Bone pradėjęs savo projektą „pasidaryk pats“, ir kuris CK One ir Įranga abu pastaraisiais mėnesiais labai pasiteisino. Be to, „Free People“ turi ypač geras galimybes pasinaudoti nuotraukų platforma, ugdydama aistringą socialinį gyvenimą integruoti klientų nuotraukas į savo produktų puslapius ir per savo internetinę bendruomenę FP Aš. Jos pirkėjai jaučiasi investuoti ir įtraukti.
Dauguma kampanijos žvaigždžių turi dešimtis, o gal ir šimtus tūkstančių „Instagram“ žiūrovų, suteikiančių laisviems žmonėms prieigą prie įvairių, dažnai susikertančių, sekėjų. Vienintelė išimtis yra Michelle Collins, „Free People“ klientas ir „FP Me“ energijos vartotojas, kurį prekės ženklas pristatė kaip linktelėjimą savo gerbėjams.
Antradienio vakarą Collinsas turėjo 1 338 pasekėjus. Mes spėjame, kad trečiadienio dienos pabaigoje tai bus šiek tiek daugiau.