Net ir mažiausiems butikams elektroninė prekyba šiais laikais yra būtina. Tačiau internetinės parduotuvės organizavimas ir valdymas yra sudėtingesnis, nei būtų galima pagalvoti.
Štai kodėl Michael Mente ir Mike Karanikolas, žinomų elektroninės prekybos svetainių savininkai RevolveClothing.com, ForwardForward.com ir ReverseReverse.com, nusprendė pradėti JAV padalinį FarFetch.com, JK svetainė, kurioje siūlomos prekės iš nepriklausomų Europos parduotuvių, kurios nėra visiškai pasirengusios kurti savo internetines parduotuves.
Iki šiol „FarFetch“ JAV filiale yra kūrinių iš „EVA New York“, „BBlessing“ ir neseniai „American Rag“, garsiosios Kalifornijos mini grandinė, kurios buvo skaudžiai praleista internete-ypač tiems iš mūsų, kurie neišeina į Vakarų pakrantę tiek, kiek norėtume į. Kartotinos etiketės apima Camilla Skovgaard, Manish Arora ir C.Neeon.
Norėdami švęsti savo partnerystę su „American Rag“, „FarFetch“ surengia vakarėlį mažmenininko Los Andželo parduotuvėje La Brea. Koncertuos Angel Taylor, o renginyje dalyvaujantys pirkėjai gaus galimybę laimėti daugybę dalykus, įskaitant 50 USD dovanų kuponą iš „Umami Burger“-yum-„Eskuche“ ausines ir batus iš „Warriors of“ Spindulingumas. (Galite atsakyti
čia.)Neseniai su Mente kalbėjomės apie „FarFetch“, kitų jo svetainių sėkmę ir kodėl plytos vis dar svarbios.
„Fashionista“: šiuo metu valdote keturias svetaines-ar galite paaiškinti jų skirtumus?Michaelas Mente: „Revolve“ yra tai, nuo ko mes pradėjome, ir yra viso ko pagrindas. Svetainėje yra daugiau nei 500 dizainerių ir 15 000 produktų, skirtų tik moterims. Galiu ten apsipirkti savo dukterėčiai, mamai, merginai ir sau. Nesu tikras, ar kur nors kitur pasaulyje (fizinėse parduotuvėse ar internete), kuriame yra daugybė dizainerių ir stilių, kuriuos mes stengiamės pasiūlyti savo klientams.
Tačiau prabanga, meistriškumas ir kai kurių produktų, kuriuos mes pristatėme į „Revolve“, tiesiog nepasirodė. Taigi mes nusprendėme paleisti „Forward“, kad sutelktume dėmesį į dizainerių rinką. Tai didelių mados vardų mišinys šalia kylančių prabangių rytojaus namų. „Reverse“ buvo sukurta siekiant geriau aptarnauti labiau į biudžetą orientuotus klientus. Šie pirkėjai mėgsta madą taip pat, kaip ir mūsų „Revolve“ ir „Forward“ klientai, tačiau tik nori šiek tiek išplėsti savo dolerį ir tikrai... Kas nemėgsta sandorio?
Taigi, kur „FarFetch“ tinka? Mes pasirinkome pradėti „FarFetch“, nes tiek daug geriausių pasaulyje plytų ir skiedinių parduotuvių neturi svetainių! Mes galime padaryti du nuostabius dalykus. 1. Pasinaudokite mūsų patirtimi ir įgūdžiais kurdami atskiras svetaines nuostabioms parduotuvėms, kurių jos galbūt negalėjo padaryti pačios. 2. Įdėkite visus produktus iš šių puikių parduotuvių į vieną svetainę, kuri nepanaši į jokią kitą apsipirkimo patirtį. Mums patinka „FarFetch“ laikyti išskirtiniu ir įdomiausiu skaitmeninių parduotuvių rajonu.
„FarFetch“ yra tiek daug parduotuvių, kurios mane jaudina. „American Rag“ labai reikėjo elektroninio pašto lizdo! Ar pastebite, kad daugelis vartotojų yra labai sujaudinti, kai internete randa savo mėgstamiausias indie parduotuves? Vartotojai tikrai džiaugiasi. Kelionės ir apsipirkimas vyksta kartu, ir mes galime padėti palengvinti santykius, kurių anksčiau nebūtų buvę. Kelionė į LA turi apimti apsipirkimą, o jei perkate LA, turite sustoti „American Rag“. Dabar pirkėjai visą laiką gali patikrinti, kuo užsiima „American Rag“. Kokie „FarFetch“ vartotojų mėgstamiausi dizaineriai? Mes siūlome platų dizainerių asortimentą, o tai nenuostabu, atsižvelgiant į atskirų parduotuvių, sudarančių svetainę, įvairovę. Tai tikrai skiriasi - nuo kai kurių labiausiai žinomų ir gerbiamų etikečių, tokių kaip „Comme des Garcons“ ir „Maison Martin Margiela“, iki šviežių ir naujų dizainerių, tokių kaip „Android Homme“ ir „Warriors of Radness“.
Jūs rengiate šį renginį su Angel Taylor „American Rag“ parduotuvėje La Brea. Kaip manote, ką tokio turinio daro jūsų produkto rinkodara? Mada galiausiai yra gyvenimo būdo dalis, o tai ne visada lengva bendrauti internete. Tikimės, kad tokie renginiai padės klientams suteikti mūsų parduodamų drabužių kontekstą ir atskaitos tašką. Mada ir muzika turėtų būti smagios, ir tikiuosi, kad visi, atėję į renginį, mėgaujasi!