Nuotrauka: Glen Luchford
Alessandro Michele kūrybiškai vadovavo „Gucci“ tik sausį - praėjus vos kelioms savaitėms po buvusio direktoriaus Frida Giannini buvo atleista iš ceremonijų kaip pagrindinė dizainerė - tačiau jo poveikis etiketės nuotaikai ir estetikai jau jaučiamas, o jo vizija tampa vis aiškesnė.
Susidūręs su nuolat mažėjančiomis pajamomis ir prastėjančia prabangos rinkos aktualumu, „Kering“ priklausantis prekės ženklas pavedė Michele pakeisti. Kapitalinis remontas prasidėjo nuo 2015 metų rudens kolekcijų vyrams ir moterys. Abu buvo androginiški, romantiški, neįprasti ir, ko gero, svarbiausia, skirtingai nuo to, ką matėme iš „Gucci“ dešimtmečius.
Pertvarkymas tęsiamas antradienį „Facebook“ paskelbtoje kampanijos prieš rudenį kampanijoje-pirmoje, kuriai vadovauja Michele. Gleno Luchfordo nufotografuotas ir Joe McKenna sukurtas, tai toli gražu nėra įprasta „Gucci“ reklama, prie kurios paprastai pasižymi didelio pavadinimo modelį iš arti ir asmeniškai su kolekcijos prekėmis blizgiais vaizdais, nufotografuotais Mert ir Markusas. Prieš rudenį modeliai Alexandra Elisabeth ir Julia Hafstrom yra užfiksuoti įtaigioje situacijoje: žavisi pusiau apsirengusiu vyru, gulėdamas ant sofos.
Nors „Gucci“ tapo žinoma dėl savo seksualių dirbinių-ypač Tomo Fordo eroje-ši kampanija yra viliojanti daug rečiau. Kadangi vaizdai labiau primena redakcinę, o ne tiesioginę reklamą, taip pat yra šiek tiek paslaptinga atmosfera, verčianti vartotojus domėtis istorija. (Galbūt tai tik aš, bet mano mintys iškart nukrypo į praėjusių dešimtmečių „Prada“ skelbimus ir 90-ųjų vidurio Fionos Apple klipą „Kriminalinis“.)
Tai tik naujos „Gucci“ krypties skonis, ir mūsų susidomėjimas tikrai buvo sužavėtas.
3
3 Vaizdai