Nuotrauka: Stephanie Keith/„Getty Images“
Praėjusią savaitę 250 000 niujorkiečių-daugelis iš jų buvo paaugliai-užtvindė Manheteno gatves, kad galėtų dalyvauti jaunimo vadovaujamoje Pasaulinis klimato streikas, mados numylėtiniams patinka Jaden ir Willow Smith tarp jų. Streikas įvyko prieš JT aukščiausiojo lygio susitikimą dėl klimato kaitos (arba „Klimato savaitę“), kuriame 16-metis aktyvistas Greta Thunberg pristatė a judanti kalba pirmadienį pasaulio lyderiams.
Trumpai tariant, nereikia toli ieškoti supratimo, kokie klausimai svarbūs kitai kartai.
Nike yra viena įmonė, kuri suprato šį faktą. Praėjusią savaitę prekės ženklas pristatė savo "Perkelti į nulį“kampaniją, kuri buvo specialiai susieta su klimato savaite ir sukasi apie idėją, kad„ jei nėra planetos, nėra ir sporto “.
Pradėjus kampaniją, „Nike“ būstinė Niujorke buvo įrengta įrenginiuose, kuriuose buvo pateikta informacija apie tai, kaip klimato kaita apsunkina lengvosios atletikos veiklą, pavyzdžiui, sutrumpindamas snieglenčių sezoną. Siekdama paskatinti startą, „Nike“ pakvietė įžymybių sportininkus pasikalbėti su spaudos atstovais apie savo patirtį sportuojant šiltėjančioje planetoje.
Pavadinimas „Perkelti į nulį“ reiškia „Nike“ kelionę „nulinio anglies dioksido ir be atliekų“, tačiau visi, kurie tikisi tai išgirsti tai yra konkretūs tikslai, kuriuos „Nike“ suformavo žaidimo planą, o jų įgyvendinimo tvarkaraštis būtų nusivylęs pristatymus.
„Iš tikrųjų tai nėra tikslas būti per se“, - „Fashionista“ paaiškino „Nike“ tvarumo pareigūnas Noelis Kinderis. „Tai vizija, kurią norime išmesti, pavyzdžiui:„ Ei, žiūrėk, jei mes turime šią beprotišką svajonę ir žygiuojame jos link, tada mes galime ją pasiekti kartu “.
Skaitymas tarp eilučių: tai rinkodaros kampanija, kuri perpakuoja senus įsipareigojimus, nesiūlydama naujų.
Nesvarbu, ar jie buvo pristatymų objektas, ar ne, pranešime spaudai buvo pateikti konkretūs skaičiai apie atliekas: teigiama, kad „Nike“ nukreipia 99 proc. visų avalynės gamybos atliekų iš sąvartynų “, ir suteikė milijardui plastikinių butelių kasmet naują gyvenimą kaip siūlai, kurie tampa sportiniais megztiniais ir„ Flyknit “ avalynė. Kinder taip pat pasidalino su „Fashionista“, kad prekės ženklas ketina „iki 2020 m. 20 proc. Sumažinti vandens suvartojimą visoje mūsų tiekimo grandinėje“.
Galbūt labiau aktualu klimato savaitės kontekste, pranešime pažymėta, kad prekės ženklas tikisi iki 2030 m. 30% sumažinti anglies dvideginio išmetimą pasaulinėje tiekimo grandinėje. Tai ne nulis, bet kažkas. Vis dėlto Kinderis pripažino, kad „Nike“ iš tikrųjų gali nepasiekti šio ženklo.
„Energijos vartojimo ir tiekimo grandinės derinys pasirodo esąs iššūkis“, - sakė jis. "Jūs nustatėte šiuos tikslus žinodami, kad, tikiuosi, jie bus pasiekti, bet tai, ką mes pavadintume" ištempimo tikslu "."
Paprašytas paaiškinti, kaip „Nike“ stengiasi sumažinti savo pėdsaką, Kinderis daugiausia kalbėjo apie perėjimą prie žaliosios energijos prekės ženklo valdomose ir valdomose patalpose. Geras žingsnis, tačiau toks, kaip „Nike“ atstovas, atrodo kaip lašas į kibirą elektroniniu paštu patvirtinta, kad tiekimo grandinė, kuriai „Nike“ nepriklauso ir kuri jai nepriklauso, sudaro 90% prekės ženklo pėdsakas.
„Nike“ tyrimas Poveikio ataskaita 2018 finansiniais metais atskleidė daugiau specifikos, kaip prekės ženklas siekia sumažinti išmetamųjų teršalų kiekį tiekimo grandinėje, nuo kad katilų sistemos avalynės gamyklose taptų efektyvesnės prisijungti prie drabužių gamyklų Kinijoje, siekiant įsigyti saulės energijos plokštės.
Tačiau kalbant apie žaliavų poveikį išmetamųjų teršalų kiekiui, Kinder tvirtino, prekės ženklas negali daug nuveikti be „pramonės įsipareigojimų“.
„Toje erdvėje nebėra prekės ženklo sverto, jei kalbate apie medvilnę ar verpalų verpimą“, - sakė jis. "Jie nėra perkami prekės ženklo už produktą, jie yra perkami pramonės ar kelių sluoksnių vardu netiesiogiai."
Kaip įmanoma, kad didžiausias pasaulyje sportinės aprangos prekės ženklas, kuris uždirbo 39,1 mlrd 2019 finansinių metų pajamų, ar „neturi prekės ženklo sverto“, susijusio su žaliavų poveikiu tiekimo grandinėje?
Paspaudus šį klausimą, Kinder nuolat nurodė tokias organizacijas kaip Odos darbo grupė arba Geresnės medvilnės iniciatyva kurie turi galimybę pagerinti žaliavas visoje pramonės šakoje. Kaip malonu buvo girdėti vadovo kalbą apie bendradarbiavimą su savo bendraamžiais, šiek tiek keista, kad „Nike“, kuri teigia pirmaujanti pramonėje techninės naujovės ir dizainas (jau nekalbant apie pardavimą) - negali nurodyti nieko, ką jis daro, kad paskatintų pramonę siekti tvaresnės žaliavos apsirūpinimas.
Galbūt to per daug galima tikėtis iš prekės ženklo, kuris dar šią vasarą vengė prisiimti atsakomybę už savo tiekimo grandinės problemas. Birželį, pranešimas prižiūrėtojų grupė Skaidrus atskleidė žmogaus teisių pažeidimus gamyklose, kuriose buvo sudaryta subrangos sutartis ir kurios gamino „Nike“ produktus. „Nike“ atsakymas - iš esmės teigti, kad nėra atsakingas už gamyklas pagal subrangos sutartis, nes nesuteikė jiems leidimo gaminti savo gaminių - yra įprastas drabužių kompanijų atsakymas.
Tačiau faktas, kad kiti prekių ženklai, susiję su mokesčiais, padėjo ištaisyti situaciją gamyklose gaminant savo gaminius, net jei jie nebuvo jiems leidę, „Nike“ atsakymas atrodė ypatingai blankus.
Paklaustas, ar „Nike“ prisiimtų atsakomybę už anglies dvideginio išmetimą visoje tiekimo grandinėje - tai reiškia visi įmonės, gaminančios prekės ženklo produktus - arba jei ji naudotų panašią „mes nežinojome, kad jie gamina mūsų daiktus, todėl tai nėra mūsų kaltė“ filosofija subrangovų, Kinderis pakartojo savo ankstesnį teiginį, kad „būdas, kuriuo jūs padidinate svertą tokiose situacijose, jei jie yra toli nuo jūsų tiesioginės tiekimo grandinės, yra tai padaryti kaip industrija."
Trumpai tariant: jei ieškote puikios rinkodaros kampanijos su gerai suplanuota grafika apie tai, kaip klimato kaita apsunkins snieglenčių sportą, „Nike“ jums patiko. Bet jei ieškote pramonės lyderio pozicijos klimato politikos srityje, kiti prekės ženklai labiau nusipelno jūsų dėmesio.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.