Kaip Aleksandras Vreelandas nukreipė savo močiutės palikimą į kvepalų verslą

Jei nežinote, kokia moteris buvo Diana Vreeland, pažvelkite į atsirandančią kvepalų liniją, pavadintą velioniui. Harperio turgus ir „Vogue“ redaktorius turėtų jus suprasti. Tokie pavadinimai kaip „Smashingly Brilliant“ ir „Outrageously Vibrant“, kvapai gyvena brangakmenių atspalvių buteliuose, kuriuos sukūrė Fabienas Baronas. - prisotinti raudonos, mėlynos ir fuksijos indai su kontrastingais kutais, apvynioti viršuje - ir siekiama išnaudoti visą ponios galią. Drąsus, spalvingas „Vreeland“ stilius į 250 USD vertės produktą, kurį galite laikyti delne. Įkurta 2014 m. Diana Vreeland kvepalai yra idėjos Aleksandras Vreelandas, kuris sukūrė liniją kaip savo darbo pratęsimą, valdydamas savo močiutės dvarą ir skatindamas jos gyvenimo pasiekimus.

Aš susitikau su ponu Vreelandu prie prekės ženklo prekystalio Bergdorfo Goodmano, vieno iš pirmųjų jį pardavusių mažmenininkų, grožio aukšte. Buvo gruodis, o Penktojo aveniu turistai ir pirkėjai susibūrė aplink blizgančius universalinės parduotuvės atostogų lango langus. Vreelandas užrašė kvapo pavadinimą ant mažos baltos kortelės ir papasakojo popieriui keletą purškimų, paaiškindamas už jos esančią koncepciją, pakartodamas procesą kiekviename kvepale.

Skirtingai nuo daugelio plačiai paplitusių dizainerių kvepalų, kurių aprašymuose paprastai yra tokių terminų kaip Kartojant „jaunatviškumas“ ir „moteriškumas“ tapo bendriniais ir steriliais, jie turi labai konkrečias užuominas. iš ponios. Vreelando karjera. Jie taip pat yra geri anekdotai - tokie, dėl kurių būtumėte populiariausias žmogus vakarienės metu. Pavyzdžiui, „tobulai nuostabus“ yra jazminų kvapas, įkvėptas jos meilės mažam namui Tunise su sienomis, padengtomis gėlėmis; būtent tame mieste ji vieną dieną pavėlavo pietauti, tvirtindama, kad povų vakarėlis padarė jos kelią neįveikiamą.

Kvapai patys atitinka žodžius ir pakuotę. Jie dideli ir gražūs, kvepia, na, brangūs. Ši paskutinė kokybė ryškiausiai pasireiškia „Nepaprastai gyvybingame“ - gurmanų kvape su kasomis ir pačiulis, kuris gali būti švelniai saldus, jei būtų sukurtas iš prastesnių ingredientų ar mažiau dėmesinga ranka. Vietoj to jis sūpuojasi turtingai. („„ Colette “turi daug pasekėjų“, - sako Vreelandas. "Tai labiau madingas aromatas.") 

Kadangi jo paties fone nėra maišomi kvapai, Vreeland kolekcijoje dirba su daugybe parfumerių, įskaitant Clementą Gavarry ir Carlosą Benaimą. Prieš pradėdamas all-in Diana Vreeland Parfums, jis turėjo pardavimų ir rinkodaros karjerą Ralph Lauren ir Armani; šiomis dienomis Vreeland dirba 18 valandų pamainomis su penkių žmonių komanda. Praėjus šiek tiek daugiau nei metams nuo pastangų, prekės ženklo svetainėje pateikiama dešimtys pardavimo vietų beveik 20 šalių.

Ne visada buvo aišku, kad močiutės valdos valdymas paskatins būtent šį verslą. Vreelandas apibūdina savo tėvą ir dėdę, kurie vadovavo jam anksčiau, kaip gana pasyviai rengdamas naujus projektus, susijusius su jų motinos palikimu. „Nemanau, kad jie turėjo viziją, kas tai galėtų būti. Jei kas nors kreipėsi ir pasakė: „Mes norime parašyti knygą apie jūsų motiną“, jie atsakė: „Žinoma!“, - sako Vreelandas.

Jis ketino gauti ponia. Vreeland knygos vėl spausdinamos, kiekvienais metais išleidžiant naują knygą apie ją. Tačiau būtent 2011 metais sukurtas dokumentinis filmas „Diana Vreeland: Akis turi keliauti“, kurį prodiusavo jo žmona Lisa Immordino Vreeland, iš tikrųjų sužadino visuomenės susidomėjimą redaktoriumi. „Manau, kad tai buvo lūžio taškas žmonėms, išreiškiantiems susidomėjimą mano močiute“, - sako jis. „Tikrai per filmą kilo klausimas: ar yra produktas, kurį galėtume padaryti jos vardu? Buvo pakankamai triukšmo, kad atrodė, kad tai gali būti tęsinys “.

Jis svarstė papuošalus, tačiau tai būtų buvę nepaprastai brangu. Ir kai garsenybių kvepalų sėkmė išblėso, kvepalų prekės ženklai tapo labiau nišiniai buvo pakilę. Vreelandas artimam jo draugui Fredericui Malle padėjo pagrindą verslo segmentui, į kurį jis įtraukė Diana Vreeland Parfums. „Manau, kad jis daugeliu atžvilgių sukūrė verslo zoną, per kurią mes einame. Jis labiau nei bet kas kitas sukūrė platformą gražiams ingredientams, brangiems kvapams, ribotam platinimui, didžiulėms investicijoms į kokybę “, - sako Vreelandas.

Prabanga taip pat reiškė ankstyvą tarptautinę veiklą. Jei „Diana Vreeland Parfums“ būtų buvęs nebrangus ar vidutinės klasės verslas-ir keli pažįstami pasiūlė Vreelandas, kad jis eina „Home Shopping Network“ maršrutu - Šiaurės Amerika galėjo būti puiki rinka, Vreeland sako. Akivaizdu, kad jis vengė šios konkrečios strategijos: „International“ yra didesnė dalis prekės ženklo verslą, nei JAV šiuo metu, o Azija yra pagrindinė augimo sritis artimiausiu metu.

Žinoma, horizonte taip pat yra naujų kvapų, labiausiai spaudžiantį „Vivaciously Bold“, kuris pasirodys kovo mėnesį. Rūgščiai žalioje pakuotėje su vėsiu mėlynu kutu tai tikrai yra. Dianos Vreeland dvasia, firminė ir išpilstyta į butelius.