Nuo to laiko praėjo šeši mėnesiai „Nordstrom“ išsiplėtė Olivia KimKūrybinių projektų viceprezidento vaidmuo. Po 10 metų atidarymo ceremonijoje ji persikėlė iš Niujorko į Sietlą ir prisijungė prie universalinės parduotuvės naujai sukurta pozicija, pristatanti kas mėnesį veikiančią parduotuvę „Pop-In@Nordstrom“ ir kuruojamą mini butiką "Erdvė„Reti ir nauji aukščiausios klasės dizaineriai. „Paprastai esu prekybininkas, kuris daugiau perka ir kuruoja erdves“, - sako Kim. „Dabar galiu bendradarbiauti su rinkodaros komanda ir pažvelgti į tai, kaip mes kalbame apie mus kaip apie įmonę. Turime papasakoti nuostabių produktų ir istorijų, todėl malonu, kad galime tai padaryti tokiu mastu “.
Vienas atnaujinto Kim pavadinimo projektas yra prekės ženklo kampanija pavasariui, kuri prasidėjo pirmadienio rytą. Tai pirmoji „Nordstrom“ kampanija per 15 metų, atstovaujanti visai „Nordstrom“, o ne asmeniui prekės ženklai, kuriuos jis turi, ir susideda iš spausdintų ir skaitmeninių komponentų, taip pat yra nacionalinė reklama televizija. Pasak Kim, vaizdo įrašas buvo sėkmingas „Nordstrom“ rinkodaros plano komponentas.
Bendradarbiaudama su prekės ženklo studija „Partners & Spade“, Londone įsikūrusiais filmų kūrėjais „Tell No One“ ir prodiuserių kompanija „Good Egg“ Kim pristatė kūrybinė vizija, kuri buvo „prieinama, patraukli ir atvira“, sumaišyta su „optimizmo, atgimimo ir energijos“ idėjomis, kurios paprastai sutampa su pavasaris. Tikroji egzekucija užtruko dvi dienas pasiruošimui ir dvi dienas filmavimui Londone. „Niekada anksčiau nefilmavau televizijos reklamos, todėl pamatyti šį procesą nuo pradžios iki pabaigos ir tai, kaip viskas buvo praktiška, buvo tikrai neįtikėtina“,-sako Kim.
Galutinis produktas yra 30 sekundžių klipas, tinkamu pavadinimu „See Anew“, kuriame linksmi modeliai šoka pagal naujausius mažmenininko dizainerių pasiūlymus, įskaitant Stella McCartney, Roksanda ir Marni, tarp (tikrų!) gėlių lovos. Mergaites supa viso ilgio veidrodžiai, kurie žiūrovams suteikia ypatingą kaleidoskopinį efektą, o nuotaikingus mušamuosius, kuriuos Kim tikisi įstrigti galvoje, sukūrė nepriklausomos muzikos leidyklos atstovas Matthew Dear Vaiduokliškas.
Iš šios kampanijos Kim nori, kad į „Nordstrom“ būtų žiūrima kaip į prieinamą mados autoritetą, naudojant tokius užuominas kaip siekiamus drabužius modeliams, kurie natūraliai linksminosi filmavimo aikštelėje. Kimui tai ne tiek pardavimo skatinimas, kiek pokalbio ir mentaliteto, kuris supa „Nordstrom“, skatinimas. „Mes esame kompanija, kuriai reikia išbandyti ir mokytis. Ir tai yra geras pavyzdys, kai bandome kažką naujo “, - sako Kim. „Tai turėtų jaustis linksma ir pakili, ir tikiuosi, kad tai atgarsės“.
„Tikimės, kad darbas palies kitokią dvasią ir sujungs su jaunesniu klientu, nei turėjome praeityje“, - pažymėjo „Nordstrom“ rinkodaros vadovas Brianas Dennehy.
Televizijos reklamos sumažės keturiose rinkose - Bostone, Čikagoje, Majamyje ir Portlande, o skaitmeniniai ir mobilieji vaizdo įrašai bus rodomi „YouTube“, „Vevo“, „Pandora“ ir kt. Spausdinti skelbimai bus paskelbti kovo ir (arba) balandžio mėnesio numeriais Elė, Esmė, GQ, Harperio turgus, Marie Claire, tuštybės mugė ir „Vogue“. Žiūrėkite aukšto lygio reklamą ir užkulisių klipą aukščiau ir spustelėkite žemiau esančią galeriją, kad pamatytumėte spausdintinius skelbimus.
9
9 Vaizdai
Pagrindinio puslapio vaizdas: „Nordstrom“ 2016 m. Pavasario kampanija „See Anew“. Nuotrauka: „Nordstrom“
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.