Naujausia pasaulinės tendencijų prognozavimo agentūros ataskaita WGSN rodo, kad pirkėjai iš Amerikos dažniausiai remia prekių ženklus, kuriuos jie suvokia kaip sąžiningus ir prieinamus.
Remiantis „WGSN“ prekės ženklo veiklos stebėjimo įrankio „Barometer“ ataskaita, prekės ženklai, iš kurių vartotojai dažniausiai svarsto pirkti, beveik visuotinai suvokiami kaip sąžiningi. „Amazon“, kuris taip pat yra moterų drabužių mažmenininkas, kuris užėmė aukščiausią vietą pagal pirkimo atlygį būdas suvokto sąžiningumo požiūriu - jis buvo vertinamas kaip 14,5 proc. „sąžiningesnis“ nei vidutinis. J.C. Penney ir Burlingtono kailių gamykla antroje ir trečioje vietoje atsidūrė „Amazon“ - atitinkamai 11,1 ir 7,5 proc.
Prekių ženklai, kurių įvertinimas pirkimo požiūriu buvo aukščiausias, taip pat gana aukštai įvertino vartotojus "verta kiekvieno cento". Remiantis šiuo matavimu, „Burlington Coat Factory“ pirmavo 19 proc., O vidurkis buvo „Amazon“ - 18,3 ir TJ Maxx ir 13,1 proc.
„Aukštas sąžiningumo lygis ir įperkamumas rodo, kad abu elementai yra esminiai vartotojų apsvarstymas-tai nėra nei arba situacija “,-sakė„ WGSN Insight Lorna Hall “vadovas pareiškimas. „Sąžiningi prekės ženklai savo kainomis yra tiesiog skaidrūs“.
Nors vartotojų įperkamumo troškimas galbūt yra visžalis tarp vartotojų, WGSN teigia, kad didesnis dėmesys prekės ženklo sąžiningumui yra susijęs su dabartiniu politiniu neapibrėžtumu.
„Esant tiek daug pasaulinio netikrumo ir politinio triukšmo, vartotojai siekia, kad prekės ženklai taptų naujaisiais lyderiais“, - sakė Hallas. „Šioje srityje puikūs prekės ženklai yra tie, kurie iš naujo kuria strategiją, kad įmonės esmė būtų„ daryti gera “, užtikrinant sąžiningumą, skaidrumą ir autentiškumą. Nepriklausomai nuo demografinės padėties, sąžiningumas kalba vartotojams, kurie atsargiai ir skeptiškai vertina, kur eina jų akių obuoliai ir pinigai “.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.