Ganni rudens 2020 metų šou.
Nuotrauka: Yuliya Christensen/„Getty Images“
Geriau ar blogiau, daugelis iš mūsų daug daugiau laiko praleidžia prie savo telefonų dabar, ieško visko - nuo patikimų naujienų iki virtualių treniruočių iki besąlygiško blaškymosi. Tuo tikslu daugelis prekės ženklų ir redakcinių leidinių daugiau nei bet kada sutelkia savo pastangas socialinės žiniasklaidos platformose kaip „Instagram“. Tačiau vietoj to, kad tiesiog paskelbtų savo straipsnius ar atrodytų, kaip viskas yra normalu, jie perduoda tas platformas nepriklausomiems kūrėjams, pradedant menininkais ir baigiant muzikantais, arba naudojant jų platformas jiems paremti kitais būdais dažnis.
Praėjusį trečiadienį, Juos, „Condé“ remiamas skaitmeninis leidinys, skirtas LQBTQ+ bendruomenei, pradėjo „Themfest“-nuolatinį virtualios muzikos ir meno festivalį visai bendruomenei. „Themfest“ programavimas iki šiol apėmė „drag“ laidas, „standup“ rinkinius ir rodmenis, kurie visi buvo transliuojami per „Instagram Live“.
„Garsios LGBTQ+ saugios erdvės pradėjo būti uždarytos“,-paaiškina jų vyriausiasis redaktorius Whembley Sewellas apie impulsą pradėti „Themfest“ dabartinės pandemijos metu. „Menininkai, atlikėjai, fotografai ir daugelis kitų žmonių, kurie pripildo mūsų bendruomenę tokiu džiaugsmu, prarado darbą ir galimybes. Aš iškart pradėjau galvoti, ką galėtume padaryti, kad paremtume savo bendruomenę, taip pat pripildydamas jų gyvenimą džiaugsmu, lengvumu ir akimirkomis „Sewellas tuo nesustoja ir planuoja toliau ieškoti naujų būdų, kaip išplėsti jų visatą į papildomas internetines formas programavimas.
„Tačiau tikslas yra kiek įmanoma padidinti„ Themfest “, sukuriant programavimą kitiems subjektams, pvz.,„ Twitch “ ir „Zoom“ ir toliau taip lanksčiai ir atvirai mąstykite apie galimybes ir bendradarbiavimą “,-sakė ji sako. „Visa mano profesinė karjera buvo skirta vaizdo ir redakcinėms iniciatyvoms versti į naujas ir besiformuojančios platformos, todėl mane iš tikrųjų įkvepia visos galimybės naujoviškai tarnauti mūsų paslaugoms bendruomenė “.
Jie nėra vienintelis „Condé Nast“ leidinys, kuriame koronaviruso eroje yra tokio tipo posūkiai. Vilioja pradėjo naudoti savo socialinius kanalus, kad padėtų kai kuriems nepriklausomiems grožio pramonės specialistams ir ekspertams, su kuriais ji dirba, pradedant kirpėjais ir baigiant manikiūrininkais. Praėjusią savaitę ji pradėjo dvi naujas „Instagram Live“ franšizes: „Namų skambučiai“, kuriuose profesionalai veda grožio priežiūros namuose pamokas, ir „My Beauty Ritual“, kur redaktoriai, ekspertai ir profesionalai atskleidžia būdus, kuriais jie naudoja grožį, ypač odos priežiūrą, kaip savęs metodą priežiūra.
„Kaip komanda, mūsų požiūris į turinį tapo vis vikresnis, kad patenkintume nelaimės ištiktos bendruomenės poreikius - pagrindinis dėmesys skiriamas pasitikėjimui namuose teikiamomis paslaugomis, pabėgimu ir informuotumu-pokalbiai aplink mus “,-aiškina Lindsay. Sansone, Viliojaskaitmeninės strategijos vadovas. „Mes jautėme pareigą teikti saugius, namuose teikiamus paslaugų paaiškinimus, taip pat remdami nuostabius pramonės talentus Vilioja svarsto šeimą. Tai, kas prasidėjo kaip pastangos remti ekspertus, išaugo į kažką daug didesnio, nei mes kada nors tikėjomės. Mūsų auditorijos ir grožio bendruomenės atsakas buvo neįtikėtinai teigiamas gana tamsiu laiku “.
susiję straipsniai
Mados įtakojantys naršo, kaip atrodo turinys pandemijos metu
Kaip bloga pandemija mažiems mažmenininkams - ir ar jie gali atsigauti?
Kaip prekės ženklai ir jų viešųjų ryšių komandos naršo ryšius pandemijos metu
Žmonės, esantys Paauglių „Vogue“ taip pat tiesiog pradėjo transliuoti „Instagram“ su dviem naujomis serijomis: „Klauskite ekspertų“, kuriame redaktorė Brittney McNamara veda pokalbius su medicinos specialistais didelės problemos, su kuriomis gali susidurti jaunimas (pvz., socialinė izoliacija, gyvenimas namuose su smurtaujančiais tėvais/partneriais) ir „Likite namuose su ...“, kuriame dalyvauja garsenybė Klausimai+A.
Tačiau tai ne tik žiniasklaidos kompanijų diegiama strategija. Mados prekės ženklai - aukšti ir žemi - veikia panašiai. Praėjusią savaitę „Bottega Veneta“ atstovas Danielis Lee atidarė „Bottega Residency“, per kurią ji skolina savo socialinės žiniasklaidos platformas ir naują svetainę. skirtingas talentas kiekvieną savaitę - tai gali būti gyvas muzikanto pasirodymas, maisto gaminimo sesija su virėju arba „kino vakaras“ su kino kūrėjas.
„Kūrybiškumas ir stiprybė yra„ Bottega Veneta “širdyje“, - sakoma Lee pranešime. „Šiuo labai varginančiu laiku mes jaučiame atsakomybę švęsti šias vertybes ir uždegti džiaugsmo ir vilties jausmą mūsų bendruomenėje ir už jos ribų“.
Tuo tarpu Aleksandras McQueenas trečiadienį pradėjo „McQueen Creators“ programą, kuri kviečia kurti prekės ženklo pasekėjus tai, kas pagrįsta raginimu, kurį prekės ženklas pateiks kiekvieną savaitę, pradedant nuo paskutinės rožių suknelės nuo 2019 m kolekcija. Tai gali būti eskizas ar siuvinėjimas, o pasirinktus darbus parinks prekės ženklas ir paskelbs savo socialinės žiniasklaidos kanaluose.
Masiškesniame spektro gale, Madevelas „Instagram“ kanale remia kūrybą su žyme #everydaytogether, perduoda savo paskyrą sveikatingumo ekspertui, šokių menininkui ir kt.
„Mes ir toliau remiame skelbimus savo tinkle, pabrėždami juos socialiniuose tinkluose, ir toliau tai darysime būdas pasiūlyti savo klientams tam tikrą pabėgimo formą, jei jie to nori “, - sako„ Madewell “kūrybos direktorė Alice Bucaille. „Mes norime, kad jie žinotų, jog esame su jais šiuo sunkiu metu“.
Levi's, prekės ženklas garsėja ryšiais su muzika ir IRL renginiai, kuriuose yra keletas geriausių mano kada nors lankytų koncertų, pradėjo 5: 01® Live: Kasdien, 17.01 val. PST, prekės ženklas bus transliuojamas „Instagram“ su kitu atlikėju arba muzikantas. Sąraše yra Vic Mensa, Jaden Smith,? Uestlove, Charlotte Lawrence ir daugelis kitų. Kiekvieno menininko vardu „Levi's“ aukoja savo pasirinktai labdarai arba prisideda prie jų pačių pastangų.
„Turėjome gilių ryšių su muzikos bendruomene ir ilgą istoriją, kai remiame menininkus originaliais balsais kad galėtume pasinaudoti muzika, kad galėtume greitai judėti, kad pakeltume namuose besiglaudžiančius žmones “, - sakė Levi CMO Jennifer. Pasakykite rašė. „Mes taip pat manėme, kad svarbu paremti muzikantų bendruomenę, kuri mums visiems teikia tiek daug džiaugsmo“.
Mylimas danų prekės ženklas „Ganni“ į tai žiūrėjo kiek kitaip, konkurso būdu: užuot skolinęs savo „Instagram“ skelbėjams, prekės ženklas sukūrė mikrosite, pavadintą „Namai ten, kur širdis“ir paskambino iš jų, o nugalėtojas gavo finansinį prizą, taip pat galimybę pasirodyti prekės ženklo„ Kiosk “parodoje ir parduotuvėje Kopenhagoje. Prekės ženklas tuo pačiu metu pristatė transliaciją „Ganni Talks“, kurią jos įkūrėjai naudoja skambindami draugams visame pasaulyje ir klausdami, kaip jiems sekasi.
„Dabar taip svarbu palaikyti ryšį labiau nei bet kada“,-sako „Ganni“ kūrybos direktorius ir vienas iš įkūrėjų Ditte Reffstrup. „Mes norime išlaikyti savo bendruomeniškumo jausmą ir būti čia dėl savo #GanniGirls, pateikdami jiems linksmų tiesioginių srautų ir istorijų, o svarbiausia - lengvabūdišką pertrauką per visas naujienas. Skaitmeninis yra mūsų naujas bendras pagrindas, vieta dalintis ir susiburti “.
Įdomu tai, kad beveik visi žmonės, su kuriais kalbėjome dėl šios istorijos, paminėjo, kad jų komandos tapo dar labiau bendradarbiaujančios ir kūrybingi, nepaisant to, kad fiziškai nebuvome kartu, ir kad šie skaitmeniniai projektai susivienijo greičiau nei būtų buvę kitaip.
„Tam tikra prasme manau, kad iš tikrųjų tapome artimesni ir kūrybiškesni, nepaisant to, kad fiziškai nesame kartu“, - sako Them's Sewell. „Manau, kad dabar dar didesnis dėmesys skiriamas bendravimui ir bendradarbiavimui taip, kad mūsų turinys būtų kuo prieinamesnis ir išradingesnis mūsų auditorijai“.
Pasak „WGSN Insight“ redaktorės Cassandra Napoli, šiuo metu prekės ženklai ir publikacijos turėtų būti sutelkti į socialinę žiniasklaidą asmeniškai įtraukiant ir linksminant pasekėjus.
„Paprastai, kai visame pasaulyje prasiveržia tragedija, žmonės susivienija į IRL. Tačiau, atsižvelgiant į esamą situaciją ir socialinio atsiribojimo įsakymus, socialinės grotažymės pakeičia fizinius apkabinimus, padėdamos auditorijai prisijungti, kurti ir jaustis mažiau vienišoms “, - aiškina ji. „Prekės ženklai turėtų siekti emocinio ryšio su vartotojais, siūlydami jiems pramogas, informaciją ir palaikymą skaitmeniniais sprendimais. Tai darydami vartotojai jausis matomi ir vertinami prekės ženklo, o tai paskatins juos atsiversti dabar arba ilgainiui visuomenėje po koronos “.
Jie taip pat būtų protingi likti savo juostoje ir palikti naujienas naujienų organizacijoms.
„Jei jie ketina kalbėti apie virusą, jie yra atsakingi už suderinimą su ekspertais ar valdymo institucijomis, tokiomis kaip PSO, kad pasidalytų faktais, o ne fikcija“, - priduria „Napoli“. „Tačiau prekės ženklai neturėtų bijoti pasiūlyti auditorijai šiek tiek sveikintino pabėgimo nuo pasaulinio nerimo ir baimės srauto, skverbiančio į mūsų kanalus. Remiami tiesioginės transliacijos srautai, virtualios laimingos valandos ar interaktyvūs pietų susitikimai „Zoom“ gali padėti prekės ženklams emociškai bendrauti su klientais naujais būdais ir naujose erdvėse. Šie interaktyvūs skaitmeniniai renginiai galiausiai gali pakeisti mūsų tarpusavio ryšių, verslo ir pardavimų vartotojams būdą labiau individualizuotame pasaulyje po koronos “.
Paliesti savo kūrybines bendruomenes - žmones, su kuriais jie galbūt kitaip bendradarbiavo, pavyzdžiui, renginiuose prekės ženklai gali sukurti tą linksmą turinį ir kartu padėti tiems, kuriems gali būti naudinga turėti jų platformą trumpai. Ir nesvarbu, ar mes susiduriame su pasauline pandemija, ar ne, „daryti gera“ vartotojai vis dažniau mėgsta matyti iš savo mėgstamų prekės ženklų.
„Žvelgiant į priekį, gerumas taps pagrindine metrika, pagal kurią vartotojai vertina įmones“, - sako „Napoli“. „Kaip jie įgalino savo klientų bendruomenę, padėjo kitoms įmonėms ir sukūrė teigiamus pokyčius Didesnis pasaulio gėris šiuo neįtikėtinai sudėtingu laikotarpiu turės ilgalaikį ilgalaikį poveikį pasekmės “.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.