Naujo ekologiško grožio prekės ženklo tikslas-užtikrinti tvarumą vaistinių lentynose

Ekologinė sąmonė grožio pasaulyje išlaikė nepatogią erdvę. Produktai, apipavidalinti tokiais žodžiais kaip „natūralus“, „ekologiškas“ ar „tvarus“, paprastai yra suskirstyti į dvi skirtingas grupes: traškios granolos sveiko maisto parduotuvė su iškarpų etiketėmis kad jūs slepiatės savo kurtos tuštybės skalės „Instas“ ar itin prabangaus, aukšto pralaidumo tipo spintoje su garsenybių patvirtinimais ir kainų etiketėmis, kurios atspindžiai padaro jūsų piniginę susigūžti. Visa tai pastaraisiais metais pradėjo keistis, kaip masinės rinkos grožio industrija pradėjo rimtai vertinti augančią žalios veiklos vertę.

Per pastaruosius kelerius metus pastebimas didelis tokių prekių ženklų šuolis Pacifica, Taip Į ir Nuoširdus grožis darymas Natūralus grožis produktai yra labiau prieinami, taip pat pagrindiniai pagrindiniai prekės ženklai, tokie kaip Neutrogena ir Aveeno sustiprindami sintetinių vengiančių linijų pasiūlą. Prognozuojama, kad šiais metais JAV natūralios asmens priežiūros pramonė sudarys beveik 6 milijardus JAV dolerių, todėl nenuostabu vis daugiau prekių ženklų įsipareigoja laikytis savo prekių ženklų ekologinės sąmonės, tačiau dauguma šių pokyčių atsirado seniai veikiančios linijos, pertvarkančios savo produktų pasiūlą arba kaip naminiai prekės ženklai, kuriuos įsigyja ir remia didesni konglomeratai mažmenininkai. Tik nedaugelis jų pradėjo masinį paleidimą nuo nulio, atsižvelgiant į ekologinę sąmonę-iki šiol.

Pirmadienį visoje šalyje pristatomas „Love Beauty and Planet“-masinio mažmenininko kūno ir plaukų produktų pasirinkimas, orientuotas į tvarumą. Gimęs iš „Unilever“, pagrindinė vaistinių mega prekės ženklų įmonė Balandis ir Tresemmé, „Love Beauty and Planet“ į savo pradinį pasiūlymą įneša daug to nušlifuoto, tačiau prieinamo jausmo šampūnų, kondicionierių, formavimo priemonių, kūno ploviklių ir šveitiklių, kurių kiekvienas kainuoja po 8,99 USD kiekvienas.

susiję straipsniai

„Šiandieninė vartotoja labai supranta, ko tikisi iš grožio prekės ženklo; ne tik efektyvumo, bet ir tvarumo, ekologiškumo ir tam tikro „natūralumo“ požiūriu “,-aiškina prekės ženklo pasaulinės rinkodaros direktorė Molly Landman. „Mes tikrai jautėme, kad yra galimybė pasikalbėti su tuo vartotoju, kuris pakėlė ranką, ne tik dovanoti meilę savo grožiui, bet ir grąžinti meilę planetai“.

Taigi ką tiksliai reiškia grąžinimas planetai meilės grožio ir planetos prasme? Daug nuveikta nuo to laiko, kai natūralus grožio pamišimas pirmą kartą ištiko tai, kad tokie terminai kaip „natūralus“ ir „ekologiškas“ yra iš esmės nereglamentuojamas - blogiausiu atveju aktyviai klaidinantis ir geriausiu atveju toks niūriai apibrėžtas, kad yra šalia beprasmis. Galbūt todėl naujasis „Unilever“ prekės ženklas stengėsi pabrėžti tvarumą, o ne siekė išsiaiškinti, kokia jo sudedamųjų dalių dalis yra natūrali. „Mes, kaip prekės ženklas, tikime, kad esame atsakingi planetai, ir esame tikrai sąžiningi dėl to, kad esame kelionės pradžioje“, - sako Landmanas. "Mes supratome, kad galime padaryti daug mažų veiksmų, susijusių su mūsų produkto tvarumu, ir tai galėtų padaryti didesnį poveikį".

Šie „smulkūs veiksmai“ apima tokius dalykus kaip etikečių kūrimas, kurias galima lengvai ir visiškai pašalinti iš 100 proc. Perdirbto plastiko butelių. pakuotę lengviau perdirbti, nes likusios popierinės etiketės ir klijai gali sukramtyti perdirbimo mašinas, todėl kai kurie iš tokių plastikinių indų gali atsidurti ant šiukšlių krūvos. „Love Beauty and Planet“ taip pat yra įsipareigojusi atvirai kalbėti apie savo anglies pėdsaką ir įvedė 40 USD mokestį už anglies toną. Anglies dioksido mokesčių fondas, kuris naudingas siekiant sumažinti anglies dvideginio išmetimą ir sąvartynų atliekas, taip pat kurti naujas technologijas, padedančias sumažinti vandens kiekį naudojimas.

Taip pat yra naujų naujovių kai kuriose produktų formulėse. Šios linijos kondicionieriai pasižymi „greito skalavimo technologija“, kurią bendrovės tyrimų ir plėtros partneris Matthew Seal nurodo kaip: „vienas iš„ Love Beauty and Planet “pasididžiavimų ir džiaugsmų“. Pasak „Seal“, jis veikia, leisdamas kondicionieriui suskaidyti į mažesnius pradėjus skalauti, tai reiškia, kad reikia mažiau laiko praleisti duše (ir mažiau vandens), kad neliktų likučių, nesiglamžytų jausti. Tačiau kalbant apie rezultatus, sako Seal, kompromisų nėra. „Mūsų naudojama analogija yra apsauginis stiklas: jei tik pažvelgsite į apsauginį stiklą, tai nesiskiria nuo įprasto stiklo. Tačiau, kai smūgio jėga atsitrenkia į stiklą, ji elgiasi kitaip, kai sudužo. Mūsų kondicionierius pagamintas labai panašiai, tiesiog ta smūgio jėga yra vanduo “.

Kita naujovė vandens taupymo fronte gali pasirodyti šiek tiek labiau pažįstama, bent jau tiems iš mūsų, kurie laikosi sausas šampūnas įstrigę mūsų sporto krepšiuose. Prekės ženklo „Dušo valymo rūkas“ yra „kūno gaiviklis“, o tai yra nauja kūno kategorija. Kaip ir sausas šampūnas gali kvepinti ir atgaivinti plaukus, šis purškiklis tariamai gali išvalyti aliejų ir prakaitą ant kūno, tuo pačiu ir dezodoruojantis, todėl teoriškai praleistumėte skalavimą po jogos. (Nors bus įdomu pamatyti, ar tai yra koncepcija, kurią Amerikos vartotojai yra pasirengę priimti.)

Žinoma, nors prekės ženklas negali būti laikomas natūraliu, jis turi pabrėžti faktą produktai yra veganiški, be žiaurumo, be parabenų ir sulfatų ir yra praturtinti ekologišku kokosų aliejumi. silikonai. Be to, asortimento kvapų profiliai, kuriuos „Landman“ nurodo kaip pagrindinį parduotuvės vairuotoją plaukų ir kūno produktų pirkimo sprendimai-yra pagrįsti etiškais eteriniais aliejais ir ekstraktai.

Ir vis dėlto, net ir tokiu apgalvotu požiūriu, „Love Beauty and Planet“ atsargiai pastebi, kad ji nepretenduoja į „visiškai natūralius“ kvapus. „Kvapas yra pagrindinis plaukų ir odos vartotojų pirmenybės veiksnys, todėl norėjome užtikrinti, kad kvapas būtų kiek įmanoma subalansuotas ir suapvalintas, o etiškas eterinis aliejus yra pagrindinis kvepalų dizaino elementas “, - pažymi jis Antspaudas. "Mes naudojame esminį ingredientą, kad sutelktume dėmesį, bet tada mes naudojame ir kitus ingredientus, kad pateiktume kitas pastabas".

Taigi, nors vis ekologiškesnio sąmoningumo vartotojų aptarnavimas yra akivaizdus „Unilever“, kaip verslo, statymas, idealizmo ir vartotojų pageidavimų pusiausvyros sąvoka, atrodo, yra ties „Love Beauty“ ir „Planet“ prekės ženklo esme tapatybę. Kai pirmas produktų derlius patenka į lentynas, jau yra sąrašas tikslų, kaip pagerinti jų „mažus veiksmus“, kad vartotojai gyvena ir planeta yra gražesnė vieta - kuriami dangteliai iš 100 procentų perdirbto plastiko, kad atitiktų butelius pavyzdys. „Mes tuo nepatenkinti“, - sako Landmanas. "Mes ir toliau skatinsime darbotvarkę."

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.