Su Justinu Bieberiu ir keturiais kaiščiais pasirašytais vyriškais drabužiais „Mirtis tenisui“ yra etiketė, kurią reikia žiūrėti

Gali būti ir kitų profesijų (išskyrus mados dizainerį), kurios laikosi suklastotos idėjos, kol pagaminsite, tačiau savo drabužių kūrimas ir pardavimas tikrai užima aukščiausią vietą sąraše. Senos idėjos dažnai perpakuojamos į naujas, iš kurių galima sukurti mįslingas profesionalias asmenybes „oras“ ir kainų nustatymo schemos dažnai grindžiamos ne tik išskirtinumo iliuzijos sukūrimu.

Taigi tam tikra prasme buvo gaivu girdėti, kaip Niujorko leidinys „Death to Tennis“ Williamas Watsonas save vadino taip pat bėgusiu neseniai vykusios vakarienės metu, švenčiant JAV regiono „Woolmark“ premijos laureatus. „Mirtis tenisui“, - juokaudamas paskelbė jis, atvykęs į viešąjį viešbutį Manheteno Žemutinėje Rytų pusėje. „Šią savaitę nevykėliai!"

Watsonas ir jo įkūrėjas Vincentas Ošinas tai sužinojo tik keliomis minutėmis anksčiau Christopheris Bevansas iš DYNE vietoj jų gautų šių metų Amerikos „Woolmark Prize“ ir 70 000 Australijos dolerių, kurie yra kartu su titulu. Jų pristatymas tą dieną prieš „Woolmark“ teisėjų kolegiją, kurioje buvo Andre Leon Talley, Thom Browne ir

Stiliuje Vyriausioji redaktorė Laura Brown buvo žemo lygio nerimo šaltinis Watsonui ir Oshinui; tai įvyko ant jų pirmosios vietoje esančios Niujorko mados savaitės kulnų: vyrų šou, kuris jau buvo šiek tiek spaudęs duetą. Toks yra besiformuojančių mados talentų gyvenimas - skirtumas, kuris taip pat yra šiek tiek iliuzinis.

„Rugpjūtį mums turėtų būti penkeri metai“, - ramybės akimirką Osinas pažymėjo salėje „Mirtis tenisui“, likus kelioms dienoms iki „Woolmark“ ceremonijos. Pusė dešimtmečio versle yra pastebimas žygdarbis šiame sudėtingame, nuolat besikeičiančiame mados klimate, tačiau taip pat leidžia duetui vis dar pasivažinėti naujokų banga. „Woolmark“ nominacija suteikė Oshinui ir Watsonui ekspozicijos smūgį, o palyginti retas NYFW: M kalendorius taip pat buvo naudingas, tvarkaraštyje suteikiant pakankamai tuščios vietos, kad pramonė galėtų ypač atkreipti dėmesį į prekės ženklą, kuris skrenda palyginti po radaru iki šiol. Tarp tų, kurie ką tik sulaukė susidomėjimo, yra mados redaktorius veteranas, gatvės stiliaus piktograma ir „Woolmark“ teisėja Kate Lanphear.

„Man buvo ypač įdomu juos išnaikinti“, - sakė Lanphear ir pripažino, kad prekės ženklo pavadinimas buvo pokalbio taškas prieš „Woolmark“ svarstymus. „Mes visi galvojome:„ Ką tu turi prieš tenisą? Ką tenisas tau kada nors padarė? “

Įrašui šis pavadinimas yra tyčia provokuojantis - ženklas, kad mados dūmų ir veidrodžių gali būti neišvengiama. „Akivaizdu, kad turėdamas tokį pavadinimą kaip„ Mirtis tenisui “, žinai, kad tavęs nuolat klaus:„ Kodėl tai vadinama mirtimi tenisui? “, - sako Ošinas. - Bet tada tu sakai: „Pagalvok“.

Pora turi keistą paaiškinimą jų svetainėje jei norite pasinerti į tai, aprašykite utopiškai atrodančią distopinę Angliją ir du išgalvotus personažus daktaro Mirties ir pono Teniso vardai, kurie nori išvengti įkalinimo, surinkdami grynųjų pinigų per lošimus ir ginklus sprendžiant. Smagu, tačiau tikrasis Ošino ir Watsono gyvenimas iš tikrųjų suteikia geresnį kontekstą jų sukurtiems drabužiams suprasti.

Abu čiabuviai iš Šiaurės Anglijos, pora susipažino Niujorke, kurį laiką dirbę mados industrijoje ir jos apylinkėse; Ošinas buvo redaktorius ir stilistas, turintis klientų sąrašą, kuriame buvo keli Michaelai su inicialais (J. Foxas ir K. Williamsas), o Watsonas projektavo laiką „Umbro“, Ralph Lauren ir Donna Karan. Abipusis draugas nukreipė Ošiną į avangardinio Watsono dizaino tendencijas ir galiausiai jie susibūrė į trijų dalių kolekciją, kurią pasiėmė Niujorko parduotuvė „C'H'C'M“. Būtent tada vėlyva, puiki vyriškų drabužių svetainė Keturi smeigtukai pagautas vėjas.

„Jie parašė tikrai gražų straipsnį“, - prisimena Ošinas. "Nuo tada [Manheteno parduotuvė] Odinas atėjo žaisti, o visa kita yra istorija."

Netrukus Ošinas ir Watsonas, kuriems dabar 40 metų, paliko savo kasdienius darbus. „Vieną dieną aš buvau kaip„ F it “, - sako Ošinas. „Kam gaišti laiką ir energiją bėgant, kai turi kažką, kas pradeda traukti? Dabar parduodami ant jų savo svetainę, atidarymo ceremoniją, „United Arrows“ ir Roną Hermaną, be kitų mažmenininkų, „Mirtis tenisui“ yra gerai sutepta mašina; Ošinas yra de facto kūrybos direktorius, o Watsonas - idėjų eskizas. Didžioji jų produkcijos dalis yra nepakankamai įvertinta, visų pirma pasikliaujant prekės ženklo langeliu, diskretišku prekės ženklu ir aukštos kokybės gamyba iš Japonijos, Peru ir Italijos.

„Reikia savimi pasitikinčio vyro, kad dėvėtų tokius daiktus be didelių logotipų, kuriuose sakoma:„ Aš tam išleidau X sumą dolerių, nes ant jo parašyta XYZ “, - apie pakylėtą etiketės mąstymą sako Ošinas. „Mes nebūtinai keičiame žaidimą. Mes stengiamės sukurti nesenstančius kūrinius. Jei pasirūpinsite jais, jie niekada neišeis iš stiliaus “.

Nepaisant pasakojimo, tai yra tokia švari ir gerai sukurta estetika, kuri galiausiai yra geresnėje padėtyje užkariauti naujus gerbėjus nei bet kuri kita įsivaizduojama istorija. Viena vertus, Lanphear sako, kad vertina pragmatiškumą, matomą „Mirties teniso“ projektuose. „Mane visada domina, kai kas nors iš tikrųjų galvoja apie tai, kas jį dėvi“, - sako ji ir priduria, kad naujesni prekės ženklai labiau linkę nepraleisti nepastovių tendencijų. „Mes visi įsitraukiame į šio verslo aspektą. Kartais jaunesni dizaineriai dar nesuprato tos formulės, todėl tai tampa tomis didesnėmis, platesnėmis idėjomis, kurios tampa tikrai įdomios “.

Taip pat beldėsi garsūs gerbėjai: Chloe Grace Mortez, Mickas Jenkinsas ir Justinas Bieberis dėvėjo „Death to Tennis“. Ar juos įtraukė daktaro Mirties ir p. Teniso bėda, ar kokia nors machinacija, dirbanti viršvalandžius, kad pateptų etiketes ant galo, yra paslaptis. Ošinas ir Watsonas net negali pasakyti, kaip, pavyzdžiui, Bieberis iš pradžių į rankas paėmė „Death to Tennis“ drabužį. „Iki šiol mes vis dar nežinome“, - sako Ošinas. - Bet mes džiaugiamės, kad jis už tai sumokėjo.

Pagrindinio puslapio nuotrauka: „Imaxtree“

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.