„Gap“ galėjo džiaugtis padidėjusiu mados profiliu nuo patricko Robinsono pasirodymo 2007 m., Tačiau finansiškai tai yra kaip ir pražūtinga.
Nuo tada, kai Robinsonas pradėjo eiti pasaulinio dizaino viceprezidento pareigas, pardavimai sumažėjo 14%, o „Gap“ generalinis direktorius „Wall Street Journal“ tiesiai šviesiai sako: „Mes nesame patenkinti pasirodymu nuo 2007 m. Pabaigos“.
Tačiau kiek dėl jos nesėkmės galima kaltinti Robinsoną?
Nesvarbu, ar jums patinka jo drabužiai, ar ne, o mes jų ypač nemylime, jie vargu ar yra prieštaringi. Tiesą sakant, nors jis mėgsta madingas spalvas ir dizainerius Stella McCartney ir Pierre Hardy, drabužiai yra klasikiniai (nuobodūs) Gap.
Didesnė problema gali kilti dėl to, kaip prekiaujama „Gap“, kaip produktai parduodami pardavimo aukšte, ir dėl to, kad viskas pažymėta per kelias savaites nuo pardavimo aukšto. Tai yra ta parduotuvė, iš kurios dauguma mūsų pažįstamų žmonių atsisako mokėti visą kainą, nes nesvarbu, koks tai produktas-džinsai, odinė striukė, basutės-per kelias savaites nuolaida bus bent 30%.
Šiomis dienomis „Gap“ taip pat atsiduria be nišos. Kaip WSJ pažymi, kad „Old Navy“ grįžo prie savo priemiesčio mamos šaknų, o Bananų Respublika ištobulino savo profesinį miesto tikslą, bet kam skirtas „Gap“? Moteris, kuri apsiperka J.Crew?