Kaia Gerber užkulisiuose „Off-White“ 2019 m. Pavasario parodoje Paryžiaus mados savaitės metu. Nuotrauka: Pierre Suu/„Getty Images“
Nuo to laiko praėjo daugiau nei treji metai „Vogue“išgarsėjo ir paskelbė kitą socialinės žiniasklaidos išmaniųjų „It“ modelių klasę "Instagirls", ir per tą laiką mes matėme tuos privalumus - ryškiausiai Kendall Jenner, Hailey Baldwin ir tiek Gigi ir Bella Hadid - paversti savo didžiulę seką į pelningą, daugialypę karjerą. Bet ar artėjame prie pramonės pabaigos susižavėjimo tokiomis „Instagirls“ „Instagram“ - tai platforma, kuri juos išgarsino?
Gal būt. Remiantis pateiktais užduoties duomenimis, taip atrodo WWDprie platformos. „Instagram“ sumažino praėjusių metų skaičius ir nustatė, kad mada yra trečias pagal populiarumą jaunų žmonių paskyros tipas (tai reiškia, tūkstantmečiai ir Z-kartos karta) programoje ir pritraukia daugiau nei 800 milijonų žmonių. Ir iš tų 800 milijonų 87,4 mln. Gali sekti Jenner, o 38,4 mln. Gali sekti vyriausiąją Hadidą Gigi. Tačiau jų pasekėjai nėra labiausiai įsitraukę - iš tikrųjų jie net nepateko į geriausiųjų dešimtuką visus 2017 metus. („Instagram“ apibrėžia „didelį įsitraukimą“ kaip „didžiausią sąveikos procentą, palyginti su sekėjų skaičiumi“.)
Iš dešimties populiariausių modelių, turinčių daugiausiai pasekėjų 2017 m., „Instagirl“ yra arčiausiai Kaia Gerber, kuri užima šeštą vietą, tik už brolio Presley Gerberis penktoje. Visą reitingą galite pamatyti žemiau:
- Julia Ratner (@brangusis)
- Mayowa Nikolajus (@mayowanicholas)
- Paulina Frankowska (@paulinafrankowska)
- Léa Julian (@lea_jul)
- Presley Gerberis (@presleygerber)
- Kaia Gerber (@kaiagerber)
- Yasmin Wijnaldum (@yasminwijnaldum)
- Vittoria Ceretti (@vittoceretti)
- Lauren de Graaf (@laurenjdg)
- Selena Forrest (@selenaforrest)
Įdomu pastebėti, kad šie duomenys atitinka platesnę pramonės tendenciją, kurią matome mikroinfluenceriai; vien todėl, kad naudotojas turi beprotiškai daug sekėjų, dar nereiškia, kad šie stebėtojai aktyviai įsitraukia į naudotojo turinį. Julia Ratner, kuri ateina į aukščiausią vietą ir vaikšto į tokius garsius namus kaip „Chanel“, „Valentino“ ir „Dior“, turi šiek tiek daugiau nei 39 100 sekėjų, kur Kaia turi 2,9 milijono, bet geriau patikėti, kad Ratnerio pasekėjai patinka ir komentuoja, palyginti, daugiau nei kažkas panašaus į Jennerį yra.
Taigi, ar „Instagirls“ keičiamos? Tikrai ne. Tačiau pramonei judant toliau, ar mes laukiame naujos kartos „It“ modelių? Beveik neabejotinai.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.