Dar balandį Bananų Respublika paskelbė, kad paskyrė Marissa Webb jos naujasis kūrybos direktorius, siekdamas madingesnio įvaizdžio. Trečiadienio vakarą paskelbus paslaptingą „Instagram“, signalizuojantį apie artėjantį „#thenewBR“ atvykimą, prekės ženklas dabar atsisakė pirmųjų vaizdų iš rudens kampanijos, kuriai vadovauja Webbas.
Iš to, ką galime pasakyti iki šiol, išvaizda apima daugybę plonų siluetų, tamsių, juodų, pilkų ir baltų atspalvių. Tam tikra prasme tai sudėtingesnė istorijos versija, kurią Rebekka Bay papasakojo, kai ji pradėjo dirbti Banano seserinėje įmonėje „Gap“. Kaip ir „Bay“, „Webb“ yra kilusi iš mados tendencijų masės prekės ženklo-ji dirbo J.Crew dizaino direktore vadovaujant Jenna Lyons, o šiuo metu kuria to paties pavadinimo liniją, kuri rodoma Niujorko mados savaitėje. Norėdami pridėti panašumų, „Banana Republic“ rudens kampanija turi tam tikrų paralelių su pirmąja „Bay“ Spragų kampanija, kuris pasirodė vasario mėn. Pastarajame vaidino smulkios lygos įžymybės ir menininkai, įskaitant dainininką-dainų autorių Birdy ir amerikiečių aktorių RJ Mitte, o „Banana Republic“ panašią taktiką, atrankos poros iš realaus gyvenimo, kaip dainininkė ir dainų autorė Aloe Blacc ir Maya Jupiter bei „Paskutinio žurnalo“ redaktorius Tenzinas Wildas ir modelis Tao Okamoto.
Kaip ir „Gap“ kampanijos akcentuojant tikroviškumą, „Banana Republic“ žinutė yra susijusi su „lengvu vėsumu“ ir „autentiškumu“, rašoma pranešime. Kaip „Gap Inc. Siekia susigrąžinti pirkėjų širdis, dabar ji remiasi šia istorija, naudodama ne vieną, o du atnaujintus prekės ženklus. Ateinančiais mėnesiais pamatysime, kaip klostysis vartotojai.
Iki tol ieškokite aštresnių socialinės žiniasklaidos reklamų - prekės ženklas planuoja naudoti „Snapchat“ ir mokamą „Instagram“ reklamą, kad sukurtų šurmulį apie naują išvaizdą.