Nuotrauka: „Chinos Holdings, Inc.“ (bus pervadinta į „Madewell Group“) prospektą
Prieš įeinant į bendrovę į viešumą, ji per prospektą reklamuojasi potencialiems investuotojams. Be finansų ir informacijos apie įmonės struktūrą, prospekte taip pat gali būti paaiškinta, kodėl bendrovė užima unikalią vietą rinkoje; „Revolve“, pvz. tai pabrėžė mažmenininko tinkamumas influencerių rinkodarai.
Atsisukdamas Madevelas į savo, akcinė bendrovė - ką J.Crew ką tik paskelbė, kad tai daroma - galima manyti, kad investuotojų susidomėjimui pakaktų greito džinsinio prekės ženklo augimo ir svarbiausių tūkstantmečio vartotojų. Tačiau, visų pirma, bendrovė pabrėžė keletą kitų pardavimo savybių: tvarumą ir įtrauktį.
Nuotrauka: „Chinos Holdings, Inc.“ (bus pervadinta į „Madewell Group“) prospektą
Pateikiama viso prekės ženklo dydžių diapazonų santrauka, o vėliau ir jos įsipareigojimas tvarumui. „Tvarumas yra neatskiriama mūsų DNR dalis“, - rašoma jame. „Mes stengiamės vykdyti savo verslą taip, kaip manome, kad tai bus naudinga mūsų planetai ir mūsų suinteresuotosioms šalims, turėdami platesnį tikslą įkvėpti pažangos visoje mūsų pramonėje. Esame pasiryžę veikti kaip verslas, turintis tikslą, kai maksimalus pelningumas ir tvarumas yra kartu. " „Madewell“ džinsinio audinio perdirbimo programa, tvarių ir perdirbtų audinių įtraukimas, labdaros partnerystė ir sąžiningos prekybos džinsinio audinio kapsulė, kurią ji pristatė anksčiau Šiais metais. Jis gali pasigirti, kad buvo perdirbta daugiau nei 600 000 porų džinsų, sukuriant daugiau nei 1 mln.
Sunku įsivaizduoti, kad kuris nors iš šių punktų net prieš kelerius metus tapo drabužių mažmeninės prekybos prospektu. Joks investuotojas to nesitikėtų. Tačiau akivaizdu, kad tvarumas tampa vis svarbesniu prioritetu - ir vartotojams, ir galbūt net investuotojams. Ir nors gali būti nesąžiningas investuotojas, kuriam rūpi, kokį poveikį jų valdos daro planetai, šis poslinkis greičiausiai labiau susijęs su tuo, kad yra įrodymų, kad tvari praktika ir pardavimų augimas dabar gali vykti kartu ir kad vartotojai vis labiau domisi tvariai mąstančiais žmonėmis įmonės.
Kitas pavyzdys yra reformacija: kada šių metų pradžioje ją įsigijo Permiros fondai, privataus kapitalo fondas kaip vieną pagrindinių veiksnių, dėl kurių Reformacija tapo patraukliu turtu, paminėjo tvarumą. Kiti į tvarumą orientuoti prekės ženklai, pastaraisiais metais pritraukę daug investuotojų pinigų, yra „Allbirds“ vertė 1,4 mlrd praėjus vos dvejiems metams, ir dar vienas tvarus batų prekės ženklas „Rothy's“, pernai gruodį iš „Goldman Sachs“ surinkęs 35 mln.
Tradicinės mados įmonės plaka (kosulys, J.Crew, kosulys), tai netradiciniai, novatoriški formatai, kurių ieško investuotojai. „Madewell“ daugiakanalė sėkmė ir dalyvavimas socialinėje žiniasklaidoje taip pat nurodomas visame prospekte.
Kita vertus, „Madewell“ pažanga tvarumo ir įtraukties srityse yra gana nauja - ir, galima teigti, ji buvo strategiškai sustiprinta tikintis šio IPO. Tačiau nepaisant to, tai yra pažanga, kurią turėtų padaryti kiekvienas mados prekės ženklas. Ir dabar tas tvarumas bent jau yra investuotojams iš visų pramonės šakų, tikiuosi, kad jų bus daugiau.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.