Karen Walker rodyklės motyvas užima pagrindinę vietą naujoje kampanijoje

Nuo tada, kai akiniai buvo pristatyti 2005 m. Karen WalkerAkiniai nuo saulės tapo vieni labiausiai atpažįstamų rinkoje. Jie yra mėgstami tiek įžymybių, tiek gatvės stiliaus žvaigždžių, parduodami daugiau nei 30 šalių (su tokiomis žinomomis paskyromis kaip „Barneys“, „Harvey Nichols“ ir „Net-a-Porter“) ir 2014 metais atnešė apie 35 mln. Tačiau, skirtingai nei daugelis tokio lygio sėkmės ir atpažįstamų akinių prekės ženklų, Walkerio rėmeliai neturi oficialaus „logotipo“, taip pat nenurodo jos vardo šventykloje. Vietoj to jie turi subtilų rodyklės motyvą; ir jei to nepastebėjote, tikrai pamatysite jos naujausią kampaniją, kurioje rodyklė užima centrinę vietą, šaudydama per modelio Eilikos Meckbach galvą.

Nors vaizdai, sukurti pagal „$ 2 plastikines strėles“, pasak Walkerio, tikrai daro teiginį, jie yra gana tradiciniai, palyginti su kai kuriomis jos ankstesnėmis kampanijomis, kuriose buvo Instagram žinomas šuo Toast, 90 metų moteris ir Kenijos amatininkai kaip modeliai.

Kaip Walker mums telefonu paaiškino iš Oklando, Naujosios Zelandijos (kur ji ir jos prekės ženklas įsikūręs), jos kampanijos, pvz. patys akiniai nuo saulės buvo reakcija prieš tai, kas jau buvo, gimė iš noro ką nors padaryti skirtingi. Skaitykite mūsų interviu, kad sužinotumėte, iš kur kilo rodyklės motyvas, kodėl svarbu turėti prekės ženklo parašą ir jos mintis apie kilimo ir tūpimo takų raidą.

Iš kur kilęs rodyklės motyvas?

Pirmą kartą mūsų darbe rodyklė pasirodė 2002 metais kolekcijoje, kurią parodėme Londone. Manau, kad tai užfiksavo tą kolekciją, bet manau, kad daugiau nei tai, kas atspindėjo prekės ženklo nuotaiką, Tai yra bebaimiškumas, optimizmas ir energija, kuri visada buvo mūsų prekės ženklo pagrindas užaugę. Mes niekada nedarėme prekės ženklo ant savo saulės akinių šventyklos; tai buvo vienas iš dalykų, į kuriuos reagavome pradėję daryti akinius, o rodyklė buvo puikus būdas koduoti prekės ženklą.

Ar manote, kad svarbu turėti tokį parašo elementą prekės ženklo požiūriu?

Manau, svarbu turėti stilių ir rašyseną... Manau, kad produktas tikrai turi kalbėti pats. Aš visada manau, kad jūs turite prekės ženklą, kai jums nereikia rodyti jokio logotipo, pavadinimo ar prekės ženklo, kad žmonės atpažintų, kas tai yra. Galite atpažinti [mūsų] akinių gabalą iš kelio ir jums nereikia matyti pavadinimo. Jums net nereikia matyti rodyklė; tai galima pasakyti tik iš formos, lygumo, drąsos, spalvos.

Dėl perdavimo anksčiau turėjote netradicinių, antraštes kuriančių kampanijų: Skrudinkite šunį, Išplėstinio stiliaus ponios, Kenijos amatininkai. Kokia jūsų strategija? Ar tikitės, kad tai suteiks daugiau dėmesio jūsų prekės ženklui?

Dauguma kampanijų, kai pirmą kartą pradėjome, buvo pristatytos šiek tiek prakaituotos merginos, gulinčios paplūdimyje ar valtyje. Mums atrodė nuobodu ir manėme, kad būtų įdomesnis būdas pristatyti produktą. [Mums] tai niekada nebus mergina, gulinti valtyje-tai bus šluota, balionas, vaikas, 90-metė ponia, vampyras, dantis be dantų... arba šiuo atveju - mergina su strėle šaunančia galva.

Jūs rodote per Niujorko mados savaitę - įvykį, dėl kurio norima tapti labiau orientuotas į vartotoją. Ar turite minčių apie tai?

Manau, kad tai, kaip mados savaitės ir kilimo ir tūpimo tako šou telpa į visą mašiną, visą vaizdą, dabar labai skiriasi nuo to, kas buvo prieš 10 metų, ir manau, kad tai tik keisis. Tikriausiai matėme tik ledkalnio viršūnę.

Ar vis dar dovanosite akinius nuo saulės pirmoms poroms savo parodos eilučių?

Paprastai tai yra dvi pirmosios eilės ir tas, kuris neturi orumo ir nori šokti į priekį ir tiesiog juos pavogti. Manau, kad šį kartą mes esame, viskas priklauso nuo to, kokių atsargų turime.

Ar vis dar jaudinatės, kai pamatote akinius nuo saulės ant garsenybės ar gatvės stiliaus žvaigždės?

Aš jaudinuosi, kai pasirodo tinkama įžymybė, bet taip pat jaudinuosi, kai pamatau merginą gatvė, kuri tikriausiai turėjo taupyti kelis mėnesius, kad nusipirktų sau ir tikrai didžiuojasi juos. Tai gali nesulaukti tiek daug „Instagram“ pamėgtų dalykų, tačiau kai jums reikia išleisti tikrų pinigų ir esate tikras žmogus, kartais tai reiškia daugiau.

Žiūrėkite toliau pateiktą kolekciją „Arrowed by Karen“.