Mažmenininkams tai truko neilgai - būtent Tarpas - naudoti naująją „Instagram“ „Instagram Direct“ funkcija, pristatytas spaudos renginyje Niujorke ketvirtadienio rytą.
Mažiau nei po dviejų valandų „Gap“ savo „Instagram“ paskyroje paskelbė pranešimą, kuriame kvietė pirmuosius 15 komentatorių dalyvauti jo iššūkyje #WIWT („Ką aš šiandien nešiojau“). Kiekvienas 15 respondentų gavo pranešimą kairėje, prašydamas įkelti tai, ką šiandien dėvi, kad laimėtų „techninį dėklą“ (t. Y. Planšetinį kompiuterį).
„Instagram Direct“, išleista kaip „Instagram“ programos atnaujinimo dalis ketvirtadienio rytą, leidžia jums siųsti vaizdus ir 15 sekundžių vaizdo įrašus iki 15 draugų vienu metu, o ne visiems pasekėjų. (Pranešimus galite siųsti tik žmonėms, kurie jus seka.) Jei tai skamba kaip „Snapchat“, jūs teisi, tačiau „Instagram Direct“ yra daug sudėtingesnė ir, manyčiau, naudinga. Vaizdai ir vaizdo įrašai neišnyksta per kelias sekundes po jų peržiūros, o jūs ir jūsų draugai galite asmeniškai pasikalbėti apie vienas kitam siunčiamus pranešimus komentarų skiltyje.
Klausimuose ir atsakymuose po pristatymo „Instagram“ įkūrėjas Kevinas Systromas pasiūlė, kad prekės ženklai galėtų naudoti naują funkciją pateikti įrašus į nuotraukų konkursą ar koliažą, o ne, arba papildomai, viešai pateikti įrašus su tam skirta medžiaga grotelėmis. Gapas negaišo laiko priimdamas savo pasiūlymą.
Būti pirmuoju prekės ženklu, kuris kažką daro socialiniame tinkle, yra tikras būdas gauti daug žiniasklaidos dėmesio, nemokėdamas už reklamą - kažkas, ką Gap aiškiai norėjo išnaudoti greitai.
Rachel Tipograph, pasaulinė „Gap“ skaitmeninės ir socialinės žiniasklaidos direktorė, atsisakė pripažinti, kad „Gap“ inicijavo kampaniją dėl spaudos dėmesio. „Mes tai padarėme, nes norėjome išbandyti ir išmokti, - sako Tipografas. - Mums tikrai svarbu sukurti ypatingas akimirkas mūsų geriausiems klientams - nesvarbu, ar tai mūsų aktyviausi pirkėjai, ar žmonės, kurie labiausiai su jumis bendrauja socialiniuose tinkluose žiniasklaida “.