Nuotrauka: Justinas Sullivanas/„Getty Images“
Kaip ir beveik kiekvienas prekybos tinklas, pradėjęs veikti daugiau nei prieš penkerius metus, Abercrombie & Fitch buvo apsisukimo režimu pastaruosius kelerius metus nenuilstamai dirbo, kad iš naujo sukonfigūruotų mažmeninę prekybą ir produktas strategijas konkuruoti su greitosios mados prekių ženklais ir pritraukti ribotą dėmesį jaunų vartotojų, kurie gyvena savo telefonais.
2018 finansiniai metai, matyt, buvo pirmieji metai, kai generalinis direktorius Franas Horowitzas pavadino „mūsų transformacijos ir augimo etapu“. trečiadienio rytą vykusio konferencinio skambučio metu pristatyti bendrovės visų metų ir ketvirtojo ketvirčio rezultatus pajamos. Didelė to etapo dalis buvo visa mažmeninės prekybos situacija (įskaitant „Abercrombie & Fitch“ ir Hollisteris prekės ženklai) į geresnę formą, stengdamiesi pagerinti daugiakanalius pajėgumus ir „optimizuoti parduotuvių tinklą“ o tai iš esmės reiškia parduotuvių, kurios, jos manymu, galėtų būti geresnės, atnaujinimą ir įvertinimą, kurios parduotuvės turėtų paprasčiausiai Uždaryti. 2018 metais bendrovė uždarė 29 parduotuves, o 2019 metais uždarys dar 40.
Šiandieninėje mažmeninės prekybos aplinkoje tai nenuostabu. Tarpas uždaro 230 parduotuvių ir „Victoria's Secret“ uždarė daugiau nei 50 yra viena iš daugelio mažmeninės prekybos apokaliptinių antraščių, kurias perskaitėme ar parašėme tik praėjusį mėnesį. Per pastaruosius aštuonerius metus „Abercrombie & Fitch“ iš tikrųjų uždarė 475 vietas. Vis dėlto Horowitzas pabrėžė, kad bendrovė neprarado tikėjimo plytų ir skiedinio. „Esame viena iš specializuotų mažmenininkų, vis dar įsipareigojančių investuoti į fizinę erdvę“, - sakė ji. 2019 m. Fiskaliniu laikotarpiu bendrovė planuoja pristatyti maždaug 85 naujas patirtis (įskaitant pertvarkymus), įskaitant 40 naujų parduotuvių; taigi, nors bendras parduotuvių skaičius gali išlikti toks pat, kvadratūra bus sumažinta.
Nors plytas ir skiedinį gali tekti atnaujinti, mažmenininkas pasiekė svarbų žingsnį internete verslo, pasiekė 1 milijardą JAV dolerių metinių skaitmeninių pardavimų savo prekės ženkluose, dauguma jų ateina iš mobiliojo. Daugiausia dėl šios elektroninės komercijos stiprumo bendri palyginamieji pardavimai ketvirtąjį ir ketvirtį išaugo 3 procentais metus, pažymint bendrovės šeštą ketvirtį iš eilės ir antrus visus metus iš eilės teigiamai palyginamą pardavimus. Pagal prekės ženklą „Hollister“ sekėsi šiek tiek geriau-6 proc. Išaugo panašūs pardavimai, o „A&F“ sumažėjo 2 proc. Horowitzas dėl to kaltino moterų suknelių ir viršūnių silpnumą.
Šių metų bendrovės planuose yra ne tik gražesnių suknelių ir viršūnių kūrimas, bet ir daug parduotuvių pertvarkymų bei tolesnė plėtra į Europą. Tačiau ji tikisi tik 2019 m. Pokyčiai užtrunka, ir šiame kraštovaizdyje bet koks augimas yra geras ženklas.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.