Nuotrauka: Rodrigo Vaz/FilmMagic
Per pastaruosius kelerius metus, Abercrombie & Fitch buvo tik vienas iš nedaugelio geriausių paauglių mažmenininkų siekdamas atstatyti save už Z karta amžiaus. Buvęs žvalus žmogus nuoširdžiai pradėjo savo pertvarkos kampaniją 2015 m., Įdiegdamas naujas generalinis direktorius ir kūrybinė komanda, parduotuvės modelių be marškinėlių pašalinimas ir galiausiai, debiutuojantys išties labai prašmatnūs drabužiai.
Tačiau dabar, praėjus ketvirčiui po ketvirčio praneštų pardavimo nuostolių (ir kai kurie staigūs kritimai-net 13 proc.), „A&F“ pagaliau kyla ir auga. Penktadienį „Abercrombie & Fitch Co.“ („A&F“ patronuojanti bendrovė, į kurią įeina Hollisteris) pranešė, kad jos bendri grynieji pardavimai trečiąjį ketvirtį arba tris mėnesius, pasibaigusius spalio mėn., išaugo 5 proc. - iki 859,1 mln. 28. Tuo tarpu pats „Hollister“ padidėjo 10 procentų, o tai, kaip matėme, yra gana įspūdingas bet kuriam prekybos centre įsikūrusiam mažmenininkui 2017 m.
Vis dėlto įdomiausia pastaruoju metu „A&F“ plėtra yra ta, kad atsirado nemaža dalis šio pardavimų padidėjimo. Pardavimai tiesiogiai vartotojams išaugo iki maždaug 24 procentų visų bendrovės grynųjų pardavimų per tą laikotarpį, iš prigimties suderindami įmonę su garsesniais tiesioginiais vartotojais prekės ženklais-
Everlane, Atvykimai, Reformacija - mes visą laiką pranešame. (Mažiausiai nuo 2015 m. „A&F“ bendradarbiauja su mažmenininkais kaip ASOS; tuo tarpu jo liūdnai pagarsėjęs aromatas buvo pristatytas „Sephora“ ir kitose grožio parduotuvėse per ryšius su „Inter Parfums“.) prekės ženklas, kuris yra daug mažesnis ir veikia nuo nulio, netrukus taps ne itin slaptu, dažnai įrodytu veiksmingu daugeliui naujų mažmenininkų. ginklas?„Mes ir toliau vykdome savo strateginį planą ir esame pasirengę konkuruoti tuo, kas, mūsų manymu, bus sudėtingas ir skatinantis ketvirtąjį ketvirtį“, - sakoma generalinio direktoriaus Frano Horowitzo pranešime. „Mes ir toliau sutelkiame dėmesį į veiklos sverto didinimą, taip pat strategiškai investuojame į rinkodarą ir daugiakanalį, kad patenkintų mūsų klientų poreikius bet kada, bet kur ir bet kuriuo atveju, kai jie nusprendžia bendradarbiauti su mūsų prekės ženklais “.
Tačiau tai buvo ne pasivaikščiojimas parke: parduotuvės ir platinimo išlaidos sudarė 375,9 mln. JAV dolerių, palyginti su 386,6 mln. pernai, kuriuos bendrovė priskiria „su apimtimis susijusioms išlaidoms“ dėl didesnių pardavimų ir užsienio valiutos keitimo tarifus. Jo rinkodaros išlaidos taip pat padidėjo trečiąjį ketvirtį-nuo 105,3 iki 124,5 mln. JAV dolerių per tą patį laikotarpį per metus. Tačiau šis beveik 20 milijonų dolerių padidėjimas patenka į visą praktiką, leidžiančią uždirbti pinigus, o tai jiems atrodo naudinga, ar ne?
Žinojome, kad tai bus lėtas žygis, kai A&F per visus šiuos metus išlips iš skylės, į kurią pateko, tačiau panašu, kad dabar jie artėja prie viršūnės. Ar ketvirtasis kėlinys bus tai, kas jį peržengia? Stebėkite šią erdvę.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.