Paskutinis pasivaikščiojimas „Rebecca Minkoff“ 2017 m. Pavasarį. Nuotrauka: Rachel Murray/„Getty Images“ Rebecca Minkoff
Šį kartą praėjusį sezoną, prieš tai vykusioje parengiamojoje tyloje Niujorko mados savaitė, pramonės naujienos supa staigų gausą kilimo ir tūpimo tako iki mažmeninės prekybos mados šou. Kaip ir virusas, prekės ženklai nuo žemo lygio (Topshop, Monako klubas) iki aukšto (Burberry, Tomas Fordas) svaiginančiais kiekiais paskelbė, kad pereis prie sezono modelio ir iš karto po pasirodymo klientams siūlys kilimo ir tūpimo takų stilių, o ne kelis mėnesius.
Kas kalba apie šį sezoną "pamatyti dabar, pirkti dabar"? Koncepcija jaučiasi beveik archajiška, palyginti su naujuoju šokiruojančiu: praleidžiant „Niujorko“ NYFW dalį. Abu „Hood by Air“ ir Rodarte šį sezoną pasirodys Paryžiuje, o Los Andželas buvo pasirinktas Tommy Hilfiger, Raquel Allegra, Rachel Comey ir Rebecca Minkoff.
Minkoffas pirmą kartą buvo įtrauktas į kalendorių ir šeštadienį, vasario mėnesį, visą dieną organizavo į vartotojus nukreiptus renginius prekybos centre „The Grove“. 4, įskaitant, žinoma, mados šou.
Kiekvienas renginys, produkto pristatymas ar kampanija, į kurią investuoja „Rebecca Minkoff“ mašina, yra kruopščiai suprogramuota su nuosekliais elementais: tinkamų influencerių, nešiojančių teisę, rinkinys RM produktas, nufotografuotas tinkamoje aplinkoje, greitai perkeltas į aktualiausius socialinius kanalus ir padarytas taip sklandžiai perkamas, kaip leidžia dienos technologija. „#RMGoesGrove“ nebuvo išimtis-joje buvo gerbėjams palankios veiklos, įskaitant rytinę jogos pamoką, „pokalbį prieš verslą“ apie verslininkystę, knygos pasirašymą su Keke Palmer, ir iššokantis langas Lauren Conradetiška elektroninė parduotuvė „Mažasis turgus“.
Palmeris ir Conradas buvo pirmoje eilėje lauko kilimo ir tūpimo tako šou kartu su pažodžiui daugybe influencerių: Chiara Ferragni, Camila Alves, Jessica Stam ir Jessica Szohr, Išvardyti kelis. Kai aš atėjau į savo vietą, pora moterų fotografavo vyrą su dideliu DSLR, dėvėdama visiškai juodą spalvą, todėl įtariau, kad tai yra būtinas „Getty“ fotografas, gaunantis „FROW“ šūvių. Sustojau, kad leistų jiems užbaigti nuotrauką prieš sėdant, bet sesija nesibaigė. Laikui bėgant supratau, kad vaikinas už kameros yra tikras “„Instagram“ vyras" kūne.
Tai visiškai normalu LA taip, kad to nėra Niujorke, ir tai yra vienas iš skirtumų, kuriuos pastebėjau pereinant iš rytinės pakrantės į vakarinę pakrantę. Fotografuoti savo įvaizdį nėra gėdinga LA. Jaudintis dėl savo aprangos LA nėra gėda. Niekas Los Andžele nėra „per kietas“ tokio skonio, koks yra beveik visiems Niujorke. Ir taip, čia žaidžia akivaizdi tuštybė, tačiau tai yra šio neriboto jaudulio dėl drabužių ir apsirengimo aspektas, kuris atvirai jaučiasi šventiškai ir gaiviai. Čia sakau „drabužiai“, o ne „mada“, nes juk buvome tik prekybos centre.
Tai yra „Rebecca Minkoff“ prekės ženklo aspektas, kurį galiu įvertinti: jis niekada negali būti didesnis nei yra. Ji žino savo stipriąsias puses - kainų tašką, priedus, įtakotojus, prieigą, savo vardo dizainerį kaip viešą veidą - ir į tai įsitraukia. Mados šou tai reiškė, kad minėtieji influenceriai buvo atrinkti modeliais, atidaromi kartu su tinklaraštininku Aimee daina, kuri plačiai nusišypsojo eidama ilgu taku.
Drabužiai neprašo kliento būti „madingesniu“ nei ji. Tai drabužiai mergaitėms, kurios mėgsta apsirengti - nes, žinote, ne visi džiaugiasi sukurdami aprangą - siūlanti tik tiek dekoracijų, kad pirkėjai pirkėjui jaustųsi ypatingi, o jai būtų įdomu tai pritaikyti prie esamos Drabužinė.
Didžiausią įspūdį man padarė kūrinys - telefono dėklas. Su nuimamais spaustukais iš abiejų pusių, jis buvo palenktas ant modelio/bosisto Pyper America Smith (IG sekėjų skaičius: 721 tūkst.), Kabantis ant siuvinėto, gitarą primenančio dirželio. Man tai atrodė kaip funkcinio ir įgalinančio derinys. Tai suteikia prieigą prie savo telefono, kurį šios auditorijos merginos - ir kolektyviniai milijonai, kurie dievina jie gali būti labai naudingi, nes tai yra viena kliūtis fotografuoti, pritaikius grotažymę, skelbimas. Šis nekenksmingas piniginę primenantis telefono dėklas užtikrina, kad socialinės žiniasklaidos rinkodaros žvėris būtų maitinamas.
Užkulisiuose po pasirodymo mačiau, kaip Pyperis skuba pas gamybos personalo narį. - Ar galiu prieiti prie maišų? - paklausė ji, pakibusi už persirengimo zonos. „Aš turėjau savo tikras telefonas ten “.
19
19 Vaizdai
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.