Ekrano užrašas: Style.com
Tai atrodė tik laiko klausimas: kai Condé Nast lapkritį paaiškėjo kad vadovavimo komanda Style.com pradėtų teikti ataskaitas vykdomajai komandai „Vogue“restruktūrizavimas - arba, dar labiau tikėtina, susijungimas - atrodė neišvengiamas. Sąvoka sustiprėjo, kai po mėnesio Condé atskleista kad Style.com ir Vogue.com dalintųsi „One World Trade Center“ 29 aukštu.
Pastaraisiais mėnesiais, „Vogue“ gerokai išplėtė savo internetinę redakcinę komandą - jos tinklalapio antraštėje yra 29 žmonės Style.com, kuris iki 2010 m. tarnavo kaip žurnalo internetinė svetainė, pateko į antraštes su savo išskirtiniais pranešimais, ypač atviras interviu tarp Kanye West ir Style.com Vyriausiasis redaktorius Dirkas Standenas.
Nors abi savybės klestėjo atskirai, nėra abejonių, kad didžioji dalis turinio sutapo. Ir viskas tuoj pasikeis. Kaip pirmą kartą pranešė Mados verslas, Condé Nast planuoja pasukti Style.com į el. prekybos vietą, o kilimo ir tūpimo tako apžvalgos (ir galerijos), kuriomis svetainė žinoma, bus perkeltos po „Vogue“ skėtis, su visiškai nauju URL, voguerunway.com.
Pirmadienį išsiųstame visos įmonės pranešime generalinis direktorius Charlesas Townsendas rašė: "Voguerunway.com bus pateikiamas išsamus kilimo ir tūpimo takas ir kolekcijos, kurias šiuo metu teikia Style.com, kartu su „Vogue“ parašo mados turinį, kad suformuotumėte galutinę skaitmeninės mados paskirties vietą. Perėjimas įvyks per ateinančius kelis mėnesius, tuo metu Style.com ir toliau atliks visas svetainės operacijas “.
Tokiu būdu kiekvienai svetainei bus sukurta aiški, atskira turinio strategija: Vogue.com bus mados naujienų, funkcijų, kilimo ir tūpimo tako bei originalaus vaizdo įrašo paskirties vieta ir Style.com naudos savo atpažįstamą prekės ženklą, kad (tikiuosi) taptų pagrindiniu tikslu klientams, norintiems įsigyti „Condé Nast“ redaktorių kuruojamų daiktų kolekcijos. (Jei tai skamba panašiai „Lucky Shops“ strategijatikriausiai nesate toli.)
Panašiai kaip „Lucky Shops“ ir „Shop Bazaar“ anksčiau, naujasis elektroninės prekybos verslas iš pradžių nelaikys atsargų (nors „Lucky Shops“ visada dirbo su turimo produkto ir filialo mišiniu) ir uždirbs pinigų iš komisinių už pardavimą per savo internetinę dizainerių ir prekės ženklų prekyvietę. Ši įmonė Jungtinėje Karalystėje prasidės šį rudenį, o JAV - 2016 m.
Atnaujinimas: Šis straipsnis buvo pataisytas, sakydamas, kad „Lucky Shops“ nuo pat savo įkūrimo laikė savo inventorių.