Pirmieji galėjo būti Glastonbury ir Lollapalooza. „Bonnaroo“ ir „Bestival“ gali turėti daugiau indie kreditų. Tačiau nė vienas muzikos festivalis nesiūlo nepakartojamo žavesio, įvairių žanrų ir gero oro derinio Coachella-tai tapo madingiausiu festivaliu iš visų. Vis dėlto rėmėjų sunkus renginys yra poliarizuojantis: net ir trumpalaikis šio Pietų Kalifornijos muzikos festivalio paminėjimas sukelia daugybę emocijų-nuo nervinio jaudulio iki tiesioginio pykčio. Šaunūs vaikai mano, kad tai perpildyta ažiotažo ir netinkamų plunksnų galvos apdangalų, tačiau hardcore festivalio lankytojai negali gauti pakankamai.
Vis dėlto mados grupės trokšta bendradarbiauti su „Coachella“-tiek remdamos renginį, tiek nusileidusios geidžiamai vietai festivalio stiliaus rinkos istorijoje. Taigi ar vis tiek verta?
2012 metais „Coachella“ pardavė daugiau nei 47 milijonus dolerių bilietų Skelbimų lenta žurnalas. Šių metų išparduotas festivalis, vykstantis per kitus du savaitgalius, atneš dar daugiau pajamų. (Paketai prasidėjo nuo 399 USD.)
Be to, 47 milijonai dolerių, festivalio organizatoriai uždirba nemažai pinigų iš rėmimo. Skirtingai nuo kai kurių festivalių, kuriuose visoje vietoje gipso dešimtys prekės ženklų, „Coachella“ savo rėmimo fondą laiko nedidelį. Šiais metais yra tik šeši pagrindiniai rėmėjai: „Heineken“, „H&M“, JBL, „Red Bull“, „Fruttare“ ir „Playstation“. Oficialus rėmimas greičiausiai siekia septynis skaičius, tačiau daugelis prekių ženklų renginius organizuoja ir ne vietoje, kurių kaina skiriasi. (Šiais metais spėk, Harperio turgus, ir „Diesel“ yra tik trys prekės ženklai iš daugybės renginių, vykstančių ne vietoje.) Nors jie nėra tokie brangūs kaip festivalio teritorijoje, šie vakarėliai taip pat gali būti brangūs. „Jei tai kokteilis valandai, tai gali būti 10 000 USD. Jei jis užima tam tikrą zoną ar rengia vakarėlį, sakyčiau, kad jis viršija 50 000 USD. Arba tai gali siekti 500 000 USD “, - sako vienas pramonės vadovas apie šiuos„ neoficialius “įvykius.
„H&M“, vienintelis mados prekės ženklas sąraše, labai naudojasi savo padėtimi. Greitosios mados firma ne tik reklamuos savo naują Sąmoninga kolekcija aplink polo aikštelę taip pat vyks pirmasis VIP renginys. „Mes iš pirmų lūpų stebėjome, kaip muzika ir mada įkvepia ir keičia tendencijas“,-sako „H&M“ atstovė spaudai Jennifer Ward. „Po trejų metų buvimo polo aikštėse nusprendėme, kad laikas ne tik surengti privatų VIP renginį, bet ir Prekinis ženklas surengs savo renginį balandžio 13 d. privačioje valdoje La Quinta, Kalifornijoje, kur pasirodys Santigoldas ir „The Dough“ Volai.
Tai taktinis ir nuovokus „H&M“ žingsnis. Juk „Coachella“ yra pirmasis didelis festivalis šį sezoną, o tai reiškia tinklaraščius, žurnalus ir elektroninės prekybos svetainės naudoja savaitgalio vaizdus, kad sukurtų šimtus „Get the Look: Festival Style“ tipo istorijas. „Tai tapo kaip Motinos diena“, - sako minėtas pramonės vykdytojas. „Kiekviena viešųjų ryšių agentūra tai turi savo renginių kalendoriuje“. O „H&M“ buvo didelė šio judėjimo dalis. Tai kolekcija „Mada prieš AIDS“, kuri buvo pristatyta praėjusiais metais festivalyje (gautos pajamos buvo žinomos apie AIDS), įkvėpta „Coachella“.
Ar šurmulys kada nors nurims? Nors cinikas gali sirgti „Coachella“, tai vis tiek yra saugus pasirinkimas prekės ženklams, norintiems investuoti į didelį vasaros renginį. Galų gale, kiekvienam vaikui, kuris yra „per senas“ ar „per kietas“, kad sugrįžtų, yra dar vienas, kuris tiesiog miršta įeiti į duris.