Abs. Nuotrauka: Jasonas Merrittas/„Getty Images“
„Abercrombie & Fitch“ hitai nuolat ateina. Tik ne gera rūšis.
Mažmenininkas trečiadienį paskelbė 2014 m. Pardavimo rezultatus, pranešdamas, kad 2014 m. Jo prekių ženklų grynieji pardavimai sumažėjo 9 proc. Iki 3,7 mlrd. (Jo vardinis prekės ženklas per metus atnešė 1,5 milijardo dolerių.)
Tačiau „Abercrombie“ (matyt, nedaugeliui) „Down Under“ gerbėjų turime ypač blogų naujienų: mažmenininkas nusprendė palikti Australiją. Trečiadienio rytą bendrovės vadovai pranešė, kad nors jie visada žinojo, kad tai bus sunki rinka, ji pasirodė dar sudėtingesnė nei tikėtasi.
Taigi, ar kunkuliuojantis „Abercrombie & Fitch“ pagaliau yra pasirengęs dabar pagerinti vaizdą? Buvęs Generalinis direktorius Michaelas Jeffriesas, žinomas dėl to, kad sukėlė prieštaravimus nejautriais komentarais, pagaliau pradėjo veikti gruodžio mėnesį, ir nors mažmenininkui tenka sunki viešųjų ryšių užduotis valdyti Aukščiausiojo Teismo byla, kaltinanti ją religine diskriminacija, vykdomoji komanda daro viską, ką gali, kad pakeistų savo nuotaiką pardavimo aikštelėje. Jie žaidžia su įvairia muzika (ir jos paprastai kurtinančiu garsu), parduotuvių urvu primenančia tamsa ir produkto išdėstymu. Pardavėjai taip pat gali dalyvauti perkvalifikavimo sesijose. „Execs“ sakė, kad bendrovės pajamos „nepalieka jokio akmens“. Galbūt naujasis „Abercrombie & Fitch“ bus... draugiškas? Gal būt.
Žinoma, „Abercrombie“ taip pat taiso savo drabužius, panašiai jo kolega fightlebus Gap. Palyginamieji ne logotipo verslo pardavimai šiek tiek padidėjo, o moterų džinsai, viršutiniai drabužiai ir suknelės rodo teigiamas tendencijas. Tačiau reikia daug pagalbos, o komanda sako, kad siekia išplėsti tam tikrų produktų kategorijų plotį ir prisiimti didesnę mados riziką. „Abercrombie“ netrukus pristato rankomis dažytus spaudinius, todėl sekite naujienas.