„Balmain“ ir „H&M“ atneša modelius ir „Backstreet Boys“ į savo kilimo ir tūpimo takų šou

Kaip sukurti „H&M“ dizainerių bendradarbiavimo šurmulį? Iki to laiko - 14 metų ir 19 dizainerių, pradedant Karlu Lagerfeldu 2004 m., „H&M“ žino. Pirma, yra didelis pranešimas, kuris Aleksandras Wangas padarė netikėtą vakarėlį „Coachella“ 2014 m ir kuri Balmain'o Olivier Rousteing padarė ant „Billboard Music Awards“ raudonojo kilimo šių metų gegužę modeliai Kendall Jenner ir Jourdan Dunn, esantys jo pusėje, atrodo iš kolekcijos. Vėlesniais mėnesiais žurnaluose ir socialiniuose tinkluose yra dešimtys interviu, redakcinių ir reklaminių skelbimų; išleidimas pirmasis kampanijos vaizdas, tada visa kampanija; pilnatvės atskleidimas išvaizdos knyga, po to a pilnas prekių katalogas su kainomis; spaudos konferencija, apimanti interviu su dizaineriu; įmantriai sukurtas ir įžymybių kupinas kilimo ir tūpimo tako šou; ir tada paleidimo dieną (lapkričio mėn. 5), pasakojimų apie drabužius, skrendančius nuo lentynų, paradas, interviu su pasimetusiais prekybos partneriais, nuorodos į prekes, parduodamas už piktinančius antkainius „Ebay“ ir kt. Dviejų savaičių vėlavimas tarp pasirodymo ir kolekcijos pristatymo atrodo vienas iš protingiausių žingsnių (ir dažnai „Apple“): kol kolekcija pasirodys parduotuvėse, tikėtina, kad būsimi pirkėjai norės apriboti save išgaravo.

Antradienio vakarą „H&M“ surengė priešpaskutinį pasirodymą savo „Balmain“ bendradarbiavimo ture: raudonojo kilimo renginį su kilimo ir tūpimo tako šou 23 sienoje Gatvė, jos betoninės dvigubos grindys paverstos savotiška klubo atmosfera su ryškiomis šviesomis, apšviestais laiptais ir scena bei daugybe barai. Svečiai žinojo, kad greičiausiai pamatys keletą garsių modelių, Kardashian ir Jenner ar du ir netikėtą muzikinį pasirodymą. Tačiau kai kurie galėjo nusivilti, kad nepamatė viso Kardashian/West/Jenner klano (pasirodė tik Kendall ir Kylie, o Kim ir Kanye priėmė CFDA)„Vogue“ Mados fondo šou Los Andžele), jie negalėjo nusivilti likusiais. Pirma, buvo kilimo ir tūpimo tako liejimas, pasižymintis ne tik dėl santykinės modelių šlovės - Kendall Jenner, Gigi ir Bella Hadid, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Alessandra Ambrosio ir Joan Smalls visi vaikščiojo - bet todėl, kad kiekvienas atrodė taip teisingai drabužiams, jų superžmogiškos proporcijos dar labiau perdėtos, priglundančios prie odos, trumpos blizgios suknelės ir batai iki šlaunų. (Tai, kad šie modeliai dažnai dėvi „Balmain“ viešuose renginiuose, tikriausiai taip pat padeda šiuo klausimu.)

O kaip su drabužiais? Nustebau, kad jie buvo įtikinami: jie įtikino savo viziją iki galo ir kad jų laukia alkanas „H&M“ klientas. (Bent jau moterų drabužiams. Nežinau, kiek bičiulių ketina pirkti aukso pintines striukes ir juodą dirbtinės odos skrydžio kostiumą.) be abejo, buvo pastebimas kokybės skirtumas nuo „Balmain“ drabužių, kuriais jie vilkėjo: daugiau užtrauktukų suglamžyta nei ne; striukės nebuvo dailiai pasiūtos; dideli kabantys auskarai ir satino medžiaga, naudojama kelnėms ir sijonams, atrodė pastebimai pigiai. Tačiau blizgančios ir atspindinčios suknelės, kurių kaina yra 500 USD ir daugiau, yra viena iš brangiausių kolekcijoje, atrodė gerai, ir jos pardavė įtikinamą moteriškos galios ir žavesio viziją. Taip pat galima pasakyti apie stilių: šie drabužiai, dėvimi vieni, turi daug odos, tačiau itin trumpos suknelės, pavyzdžiui, ant kilimo ir tūpimo tako atrodė kur kas labiau prieinamas, nes modelių kojas dengė nepermatomos juodos pėdkelnės arba stori zomšiniai batai.

Bet niekas negalėjo nudžiuginti svečių, kai baigėsi kilimo ir tūpimo tako šou ir „Backstreet Boys“, visiškai apstatytas „Balmain x“ „H&M“ į sceną žengė su „Backstreet's Back“ - 90 -ųjų metimu, kuris turėtų puikiai pasirodyti namuose su „H&M“ klientas. Po to sekė dar keturios dainos - „Rousteing“ ir jo modelio šleifas, šokantis priekyje ir centre, į juos žiūri taip pat, kaip ir į atlikėjus. Išvykimo vieta buvo lėta, išėjimą iš dalies užblokavo ilga eilė svečių, laukiančių apsipirkti kolekcijoje žemiau esančiame aukšte.

Žiūrėkite „Balmain x H&M“ kilimo ir tūpimo tako vaizdo įrašą žemiau.