Kaip atsitiktinis susitikimas su pardavimu pardavėju suteikė Johnui Elliottui pasitikėjimo kurti savo prekės ženklą

Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, kurie pragyvena mados industrijoje, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.

Dabartinis mados kraštovaizdis yra toks, kad laisvalaikis rinka klesti, o prabangūs pirkėjai nesiruošia išleisti daugiau nei 800 USD dizainerio megztiniams. Tačiau kai 2012 m. Johnas Elliottas išleido savo etiketę apie aukštus, gerai pritaikytus vyrų pagrindus, kurių pagrindas buvo plonas megztinis su užtrauktukais šonuose, daugelis manė, kad jis yra pamišęs. Greitai pirmyn į šiandieną ir jo to paties pavadinimo prekės ženklas yra nominuotas prestižiniam „CFDA Swarovski“ apdovanojimui už vyriškus drabužius ir nešamas daugelyje gerbiamiausių pasaulio mažmenininkų, įskaitant „Barneys“, „Bergdorf Goodman“, „Steven Alan“ ir „Porter“. Jis taip pat tapo žinoma figūra vyriškų drabužių erdvėje, su redaktoriais Kompleksas, GQ, „Hypebeast“ ir panašiai dainuoja savo pagyrimus, taip pat vienas reperis-cum-dizaineris (tai būtų

Kanye West) rodydamas jam nenutrūkstamą palaikymą.

Tai gali atrodyti per daug gerai, kad būtų tiesa tik ketverių metų įmonei, tačiau Ellioto kelias į sėkmę buvo uolėtas vienas-ir reikėjo daugiau nei dešimtmetį už galvos užgrūdinti galvą, kad būtų galima sužinoti apie pramonės subtilybes. Nors Elliotas neturi oficialaus dizaino mokymo, jis nuo mažens žinojo, kad mada yra jo pašaukimas. „Būdamas septynerių ar aštuonerių metų dizaino siunčiau„ Nike “laiškus“, - telefonu jis mums pasakoja iš Los Andželo, kur jis įsikūręs. likus savaitei iki pirmadienio vakaro CFDA. „Esu labai disleksikas, todėl mokykla visada buvo sunki, tačiau tėvai labai palaikė mane stumdami į priekį „Elliott“, užaugęs San Fransiske prieš internetą, ieškojo įkvėpimo savo mieste, ypač parduotuvėje, pavadintoje Piktadariai. „Tai buvo mano požiūris į tikrai„ šaunius vaikus “, - prisimena jis. „Aš eidavau į Haight gatvę ir pažiūrėdavau, kas vyksta - kas dirbo toje parduotuvėje, kaip jie rengėsi, kaip jie vaikščiojo, kaip jie kalbėjo, ir aš galvojau: Aš noriu į vidų."

Būtent toks didelis susidomėjimas gatvės kultūra, ypač krepšiniu ir riedlenčių sportu, užsidegė jo noru išleisti savo prekės ženklą. „Dešimtojo dešimtmečio viduryje buvo šie skate startuoliai... du vaikinai atsiribotų nuo, pavyzdžiui, „DC Shoes“ ir tai susprogdintų “, - sako Elliottas. „Aš pagalvojau:„ Du draugai kartu kuria prekės ženklą dirbantis? ' Tai buvo mano galutinis tikslas. „Po to, kai„ vos “baigiau sociologijos specialybės mokyklą, Eliotas baigė maldauti (ir gauti) darbą „Villains“, kur jis dirbo aukštyn, galiausiai išeidamas tapti parduotuvės, kuri paskambino, pirkėju ir vadybininku Džeko. Ten jis susitiko su savo draugu ir mentoriumi, dizaineriu Simonas Milleris, kuris nuo pat pradžių sukūrė savo vyrų džinsinio audinio kompaniją.

Persikėlęs į Los Andželą dirbti didmeninės prekybos įmonėje, Elliott nusprendė nemokamai mokytis dizaino virvių (modelių kūrimo, audinių įsigijimo, vizijos tobulinimo), tapdamas Millerio mokiniu. Pusantrų metų jis dirbo Millero miesto centro studijoje ir pradėjo eksperimentuoti su savo kūriniais, pirmiausia pagamintais iš nebrangių marškinėlių ir prancūziško froteto. Nepaisant geranoriško jo viršininko komentaro apie jo „goth ninja bullshit“ kūrinius, Elliott kartu su savo verslo partneris ir draugas visą gyvenimą Aaronas Lavee'as, kurio aukšte jis tuo metu gyveno, nusprendė eiti į viską nuosava linija. Pradinė asmeninė investicija buvo 15 000 USD, Lavee kruopščiai struktūrizavo verslą, o Elliott suprojektavo nedidelę džinsinio audinio kapsulę, kurią jie atneš į parodą Vegase.

Vien dėl džinsų kokybės, duetas buvo pakviestas į Niujorką susitikti vyriškų drabužių meka „Atrium“, kur Elliott pristatys likusią savo liniją. „Jie mus turėjo rūsyje - vienas pirkėjas nusileido ir pakėlė aukštakulnius megztinius„ Villian “ir sako:„ Kas yra? tai? Ar manote, kad dabar esate dizaineris? “ Ir tą pačią akimirką vienas iš parduodamų vaikų nuėjo žemyn ir pamatė: „Yo! Kas yra kadElliotas liepė jam tai išbandyti, o vėliau jis pasakė: „Aš reikia tai - jei galėčiau nusipirkti dabar, aš tai padarysiu “.

„Tai pakeitė visą kambario energiją; Jaučiau, kad tas vaikas buvo atsiųstas iš dangaus ar kažkas panašaus “, - prisimena Elliottas. - Tikrai esu skolingas jam savo karjerą. Tačiau labiau už viską ši sąveika suteikė jam tikrą pasitikėjimą savo prekės ženklo vizija. „Jaučiau gryną laisvę, norėjau tai padaryti nuo vaikystės ir tik gavau pirmąjį užsakymą iš Niujorko... Jaučiausi lyg kovojau su geriausiu vaizdo žaidimo viršininku. Buvau nusivylęs, maniau, kad jau laimėjau “.

Tą dieną „Atrium“ pateikė nemažą pirkimo užsakymą - ir pirmąjį sezoną prekės ženklas surinko aštuonis kitus prekybininkus, tačiau tada spaudimas tikrai buvo. „Viskas priklausė nuo manęs-aš pats gaminau visą kūrinį, klausiausi„ Meek Mill “ir važiavau U-Haul automobiliu po LA centrą“,-sako Elliottas apie visą parą vykstantį šurmulį, reikalingą prekės ženklui sukurti. Dienomis prieš pradedant kaupti užsakymus, atsirado ir finansinės verslininko veiklos realijos. „Buvo sunku iki to momento, kai nuoma buvo kova, jau nekalbant apie valgymą“, - prisimena Elliottas. „Buvo tiek daug akimirkų, kai šis dalykas sukrėtė egzistenciją. Ieškojau apsaugos darbuotojo darbo aikštelėje “.

Tačiau sunkus darbas pelnė Elioto dėmesį iš aukštų vietų - būtent GQ, kuris 2014 m. pavadino jį vienu geriausių naujų vyrų drabužių dizainerių Amerikoje. Kada Vyrų mados savaitė 2015 m. vasario mėn. jis nusprendė, kad atėjo laikas surengti pirmąją savo laidą po penkių sezonų versle. „Nelabai supratau realybės, ką reiškia kilimo ir tūpimo tako šou, bet norėjau suteikti prekės ženklui tokį ženklą galimybę būti atstovaujamam kaip kažkam darnesniam, o ne tik pagrindui “, - sakė jis sako. „Tai buvo gerai priimta, ir ačiū Dievui, nes mes nežinojome, kurioje scenoje esame, bet kai pasirodė Kanye Westas, ta scena tapo labai tikras."

Elliottas ir Westas buvo pažįstami, tačiau dizaineris nežinojo, kad dalyvaus parodoje, likus 10 minučių iki jo atvykimo. „Akivaizdu, kad jis negali nežinoti savo galios“, - sako Elliottas, prisimindamas dešimtis fotografų, kovojančių už nuotraukų užkulisiuose. „Tai padaro jus tokioje situacijoje, kurioje esate Kasdieninis paštas, tai suteikia jums šiek tiek namų pavadinimo. Jaunam prekės ženklui tai buvo didžiulė platforma. Tada jūsų iššūkis patvirtina faktą, kad šie žmonės per produktą žino, kas jūs esate “.

Matydamas šį Vakarų pagreitį kaip dovaną, Elliottas padarė savo misiją išpūsti kitą savo kilimo ir tūpimo tako pasirodymą vanduo - iš tikrųjų jis keliavo į Vietnamą ir tiesiogine prasme bėgo per šalį ieškodamas įkvėpimo. „Aš tai lyginu su muzika: pirmasis kilimo ir tūpimo tako šou buvo tarsi mūsų miksas, o antrasis kilimo ir tūpimo tako šou - kur aš tikrai supratau, kaip surinkti kolekciją, kaip nupinti tą istoriją per rinkinį, kaip mesti modelius, kaip sukurti visą pasaulį, kuris labiau atspindi unikalią idėją - tai buvo didžiulė mus. Tai buvo tarsi pirmasis mūsų albumas “.

Šią liepą Elliottas ketvirtą kartą pristatys „New York Fashion Week: Men's“ vyrams ir nerodo jokių ženklų, kad jo šurmulys sulėtėtų. „Aš visada tikiuosi, kad [ši] energija prilygs mano pirmojo pasirodymo energijai“, - sako jis. „Tai kaip narkotikas, tu visada prisimeni tą adrenalino antplūdį - tai nepanašu į nieką, ką aš kada nors gyvenime jautiau“. Kitas elementas, skatinantis jį stumti savo viziją toliau, yra bendruomenė vyriški drabužiai gerbėjų, kurie jį palaiko tiek internete, tiek ne. „Prisimenu, kaip 90 -aisiais buvau Žemutinėje Rytų pusėje ir mačiau tuos vaikus ir norėjau būti to dalimi“, - sako jis. "Dabar gali pasirinkti kas yra jūsų „apatinė rytų pusė“ ir sekite juos - galite pamatyti, dėl ko jie pažymi. Tai tikrai gražus dalykas “.

Būtent ši bendruomenė priverčia Elliottą jausti, kad dabar yra ypač puikus laikas būti vyriškų drabužių dizainere. „Dar niekada nebuvo priimta smalsumo, ir tai yra taip svarbu“, - aiškina jis. „Daugelį metų manau, kad vaikinai jautėsi apgauti to, kas atrodė socialiai priimtina; buvo neigiamų terminų, susijusių su vaikinu, jei jam rūpi, kaip jis atrodo ar kaip jis rengiasi. Dabar, jei nesate kultūringas ir nesirengiate gerai ir nekreipiate dėmesio į tai, kas įdomu mene, muzikoje ir madoje, tai beveik tarsi atsiliekate “.

Norėdamas parvežti šį tašką namo, jis prisiminė akimirką, kai jo 50-metis tėvas jo paklausė Vetements, nori pasikalbėti apie ką Demna Gvasalia ir bendr. veikia Paryžiuje. „Jei prieš 10 metų pasakytumėte, kad diskutuosiu su tėčiu apie šias sąvokas, sakyčiau, kad jums reikia ką nors pamatyti - nėra šansų“, - juokiasi jis. Bet kaip tas, kuris pradėjo savo mados karjerą rinkdamas senovinius marškinėlius ir „Champion“ megztinius, gautus iš buvusio kalėjimo skalbėja ir kas dabar yra nominuotas CFDA apdovanojimui, kuriuo švenčiami perspektyviausi pramonės nauji talentai, niekas neatrodo per toli pasiekiamumo.