Prašome nevadinti „J-Beauty“ nauju „K-Beauty“

Kaip grožio redaktorė, vienas iš dažniausiai pasitaikančių klausimų, kuriuos girdžiu profesionaliai - iš prekės ženklų, vadovų, konsultantų ir beveik visų pramonė - ar „kokia kita Korėja?“ Kaip ir kurioje šalyje ketinama padaryti revoliuciją grožio pasaulyje taip, kaip BB kremai ir lakštinės kaukės vieną kartą padarė?

Keletas naujienų pranešė, kad Japonijos rinka, dar žinoma kaip „J-Beauty“, yra jos paveldėtoja „K-Beauty“ sostą. Tačiau ekspertai, kurie yra visiškai pasinėrę į Japonijos grožio sceną, susiduria su tokia koreliacija. „Palyginti su korėjietišku grožiu, kuris yra žinomas dėl savo smagios pakuotės ir šiuolaikiškų formulių bei spalvų,„ J-Beauty “yra susitelkęs kokybišką gamybą, nepakankamą prabangą ir novatorišką mokslą bei technologijas “, - aiškina Frances Grant, vyresnysis viceprezidentas rinkodara Shiseido Amerikos kosmetika.

Ir skirtingai nei „K-Beauty“, kuri daugeliui iš mūsų Vakaruose atrodė beveik iš niekur. Japonija

dešimtmečius stabiliai įsitvirtino JAV rinkoje. Daugelis populiarių grožio produktų-valomieji aliejai, spalvą koreguojanti kosmetika, esencijos, ląsteliena blakstienų tušas - visa tai galima atsekti Japonijoje.

Palyginus Korėją, akivaizdu, kad aplink „J-Beauty“ vyksta atgimimas. Vizažistė Troy Surratt, kuris dirba su japonų laboratorijomis kurdamas savo Surratt grožio linija, mano, kad dalį to galima priskirti dabartiniam socialiniam ir kultūriniam klimatui. „Nors tiek daug Korėjos produktų buvo įnoringi ir patrauklūs savo įžūlumu ir žaismingumu, manau kad visame pasaulyje mes įgauname rimtesnį toną - žmonės ieško esmės ir vientisumo “, - sakė jis aiškina.

susiję straipsniai

„Yra dalykų iš tam tikrų šalių, kurie laikomi geriausiais savo klasėje: vokiški automobiliai, itališki batai, prancūziškos rankinės, šveicariški laikrodžiai - ir japoniška kosmetika“, - sako Surratt. „Aš tikrai tikiu, kad japoniška odos priežiūra ir kosmetika yra geriausia, ir tai buvo mano katalizatorius, mano noras viską padaryti mano produktai ten. "Tiesą sakant, tai labai vertinama, kad daugelis profesionalų dažnai keliauja į šalį studijuoti turgus. „Grožio industrijoje JAV ir Europos vadovai visada vykdavo piligriminę kelionę į Japoniją, norėdami pamatyti, kas vyksta“,-sako odos priežiūros prekės ženklo įkūrėja Vicky Tsai. Tatcha. „Minties mokykla yra ta, kad Japonija visuomet vienais ar trejais metais lenkia Vakarų pasaulį tiek spalvų, tiek odos priežiūros naujovių srityje. Tai seniai saugoma pramonės „paslaptis“, kad Japonija yra kur ieškoti naujovių “.

Japonų grožis, ypač odos priežiūra, visada buvo orientuotas į seniai žinomus metodus ir tradicijas. „Japonų kultūroje grožio ritualas yra šimtmečių senumo“, - sako Surratt. "Kai mes galvojame apie Kabuki ir geišos meno formas, tai yra ilga puošybos ir ritualo istorija odos priežiūros ir makiažo srityse." 

Tokie prekės ženklai kaip „Tatcha“ žiūri į šią istoriją, norėdami informuoti savo šiuolaikinius gaminius, naudodami tradicinius vietinius ingredientus, tokius kaip žalioji arbata, kamelijos aliejus ir ryžiai, kad būtų sukurtas minimalistinis, bet vis dar sudėtingas - formules. „Formulės yra labai atsargios, o kai dirbate su nedaug gabalų, svarbiausia yra kokybė ir tikslumas“, - sako Tsai. "Tai kaip suši: tik keli ingredientai gali būti tikrai gražūs, jei jie bus padaryti teisingai."

Tačiau tradicijų skendėjimas netrukdo „J-Beauty“ taip pat būti novatoriškų. Priešingai: japonų prekės ženklai iš tikrųjų yra grožio erdvės technologijų pažangos priešakyje. Paimkite, pavyzdžiui, odos priežiūros prekės ženklą „Adsorb“. Anksčiau buvo prieinama tik Japonijos gydytojų kabinetuose, naujai JAV. prekės ženklas naudoja antikūnų technologiją, kad išsaugotų keramido gamybą ir sulėtintų senėjimo procesą. Bendras įkūrėjas Genshi Shigekawa paaiškina, kad prekės ženklas, naudodamas gana pažangų mokslą, sukūrė liniją, remdamasis Kioto universiteto profesoriaus tyrimais.

Užuot paėmę antikūnus iš mažų gyvūnų, tokių kaip triušiai (kurie vėliau žudo vargšus padarus), jie juos išgauna iš stručio kiaušinio trynio. Pasak Shigekawa, jie gali išgauti iki 800 antikūnų iš kiaušinio, vėliau sutaupydami 800 zuikių. Jau nekalbant apie tai, kad tai taip pat sumažina kainą. „Mes galime sumažinti antikūnų kainą-jie paprastai yra 3,4 milijono JAV dolerių už gramą, per brangūs odos priežiūros produktams“,-sako jis. Štai kodėl, pažymi jis, jie paprastai skirti medicinos laboratorijoms ir specialiam gydymui. „Taikydami stručių kiaušinių ekstrahavimo metodą, galime sumažinti kainą iki maždaug 3000 USD už gramą“.

„Shiseido“, vienas žinomiausių japonų prekės ženklų visame pasaulyje, taip pat tikisi, kad kiti mokslai praneš apie savo produktus. „2018 m. Buvo pristatytas„ Essential Energy “asortimentas, kuriame yra [technologija], įkvėpta neuromokslų, siekiant atkurti odą“, - pažymi Grantas.

Surratt sako, kad tai ateities mokslo ir Japonijos meilės savo kultūros paveldui derinys, todėl produktai yra geriausi klasėje. „Jie taip pagarbiai elgiasi senamadiškai, tačiau taip pat turi filosofiją, kad viskas visada gali būti šiek tiek geriau“,-pažymi jis. „Jie žvelgia į ateitį įkvėpimo, kad nori progresuoti ir judėti į priekį“.

Skirtingai nei Korėjoje, kur produktus galima išplakti vos tik prasidėjus tendencijai, „J-Beauty“ daug labiau domisi kruopščiu tobulinimu ir ilgaamžiškumu. „Japonijoje grožis nėra laikomas išeikvojamu - viskas kruopščiai apgalvota, siekiant sukurti nesenstančius, efektyvius ir prabangius produktus“, - aiškina Grantas. Priduria Tsai: „Nors Japonija visame pasaulyje vertinama kaip odos priežiūros ir spalvos naujovių lyderė, jos nėra orientuotos į tendencijas“. Ji „Japonijos klientai yra labai sudėtingi - jie tiria ingredientus, supranta, kaip veikia oda, ir daug klausia klausimus. Nematote, kad madingi daiktai veikia su japonų auditorija “.

Vienas iš dalykų, kurie labiausiai sužavėjo „Surratt“ apie japoniškus prekės ženklus, buvo jų absoliutus vientisumas teiginių apie produktą atžvilgiu. „Japonai yra tokie garbingi kaip kultūra, kad jei jie pareiškia apie odos priežiūrą, jie turi atlikti tyrimus, kad tai patvirtintų“,-sako jis. - Jie niekada nereikštų nesąžiningų ar per aukštų teiginių. Šį sąžiningumą ką tik pradėjome matyti Vakaruose, nors ir ne visai tą patį. Tiesiog pažvelkite į tokius prekių ženklus kaip „Beauty Pie“ ir „The Ordinary“ visiškas skaidrumas apie kainas ir produktus. „Nuo greitos mados ir greito grožio pereiname prie vientisumo ir esmės“, - sako Surratt.

Taip pat akivaizdu, kad „J-Beauty“ gali tapti daugelio pasaulio vartotojų įėjimo į Azijos grožio rinką tašku. „Nors judėjimas„ J-Beauty “neabejotinai auga, Japonija visada daro įtaką pasauliui visame pasaulyje grožio, mados, architektūros, maisto, meno ir kitose srityse“,-sako Grantas. 2020 m. Olimpinės žaidynės vyks Tokijuje, o japonų dizaineriai, tokie kaip Rei Kawakubo, bus pagerbti „Met“, tikisi dar labiau sutelkti dėmesį į visą Japoniją. „Tai verčia mano širdį dainuoti, kai išgirstu, kad žmones domina japoniškas požiūris į grožį“, - sako Tsai. "Mano patirtis rodo, kad toks išsivystęs požiūris yra elegantiškas ir efektyvus, ir kiekvienas to nusipelno."

Atkreipkite dėmesį: retkarčiais mūsų svetainėje naudojame filialų nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakciniams sprendimams.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.