- Atnaujinta:
- Originalus:
Taigi JC Penney masinis išvykimas tęsiasi. Naujausias Ronas Johnsonas (neseniai nušalintas buvęs generalinis direktorius) paliko sunkumus patiriantį mažmenininką? Mylimas vyriškų drabužių gatvės stiliaus dandikas Nickelsonas Woosteris, kuris praėjusių metų balandį buvo paskirtas į kūrybinio direktoriaus pareigas.
- Autorius: Cheryl Wischhover
JC Penney generalinis direktorius Ronas Johnsonas yra išėjęs, rašoma bendrovės pranešime spaudai. Jį pakeis buvęs parduotuvės generalinis direktorius Mike'as Ullmanas. Ši naujiena neturėtų nustebinti visiems, kurie stebėjo Penney saga. Johnsonas, buvęs „Apple“ ir „Target“ vykdytojas, prisijungęs prie J. C. Penney 2011 m. į XXI amžių su atnaujintu dizainu, daugybe dizainerių bendradarbiavimo, mažesnėmis kainomis ir pašalinimu nuolaidas. (Kiekviena iš šių taktikų, ypač paskutinė, susvetimino tai, kas liko ištikimiems Penney klientams. Žmonės yra įpročių padarai. Jie yra įpratę prie žymėjimų. Net jei produktas iš pradžių yra pigesnis, jie negali padėti, bet nori, kad jam būtų taikoma nuolaida.) Bet kokiu atveju, Johnsonas taip pat atnešė puikių prekės ženklų „Penney“, įskaitant Martha Stewart (oi, dėl to buvo iškelta byla), Michelle Obamos mėgstamą Duro Olowu, „MNG by Mango“ ir „Joe“ Šviežias. Visa tai buvo puiki perspektyva. Tačiau, kad ir kaip stengėsi Džonsonas, kad ir kokia gera buvo jo strategija, tai niekada nepavyko. Štai kodėl.
J. C. Penney nori, kad tu sugrįžtum. Apgailestaujame, kad ji kada nors bandė atsisakyti kuponų ir pardavimo. Norite, kad žinotumėte, klientai, kad esate jo gyvenimo meilė ir kad ji pasimokė iš savo klaidų. Taigi, prašau sugrįžti? Labai prašau? Neįprastas žingsnis, neramus mažmenininkas išleido 15 ir 30 sekundžių reklamas, atsiprašydamas klientų.
Šūdas taip, Nickas Woosteris turi (stebina) naują koncertą! Ūsų ir tatuiruočių stiliaus piktogramos gerbėjai prisimins, kad maždaug prieš metus jis buvo nuverstas kaip Bergdorf Goodman ir Neiman Marcus vyrų mados direktorius. Nors Neimanas niekada nepaskelbė pareiškimo apie tai, kodėl jis buvo paleistas, tai atsitiko iškart po to, kai Woosteris citavo GQ apie savo poziciją ten: „Aš tiesiog sena, mažametė karalienė, kuri, žinote, turėjo laimę gauti šį darbą ir atrodo: „Kaip tai atsitiko?“ “Po dviejų dienų jis buvo istorija.