MEDELLINAS, KOLOMBIJA-Kolumbijos moda 2010 m: Netrukus prasidės vietinio dizainerio Camillo Alvarez šou. Sėdėdama prie savo vietos matau, kad manęs laukia netikėta dovanėlė: drobinis maišelis su logotipu „Blancox“ pripildytas įvairiausių skalbimo miltelių-baltiems, spalvotiems, vilnoniams. Visai pasikeitė nuo Pažymėti greitai pėdkelnės apdovanotos Londono mados savaitės lankytojams.
Podiumas taip pat yra labai pažymėtas „Blancox“, vietiniu „Persil“ ploviklio ekvivalentu. Ir dar daugiau-prieš ir po pasirodymo rodoma plati rėmėjo reklama ir niekas neatrodo nustebęs.
Per savaitę pamažu renku nemokamą minkštiklį, šokoladą ir fluorescencines g stygas. Šou, kurį remia šaldytuvų gamykla, netgi dalija savo parduotuvės katalogą ir rengia šaldytuvo demonstraciją ne parodoje (bet, deja, neatiduoda šaldiklio).
Žinoma, mados savaitės visame pasaulyje turi iš pažiūros nesusijusių rėmėjų-„Mercedes-Benz“ Berlyno mados savaitėms ir Niujorko mados savaitėms yra vienas iš labiausiai matomų pavyzdžių. Tačiau daugeliu atvejų rėmėjai lieka šiek tiek mažiau pažįstami nei tai, ką mačiau Medeljine.
Bet nepaisant to, kodėl aš buvau toks sutrikęs? Galbūt todėl, kad šie tiesioginiai reklaminiai skelbimai sulaužo teatro burbulų podiumus ir žiauriai primena žiūrovams, kad jie žiūri tik komercinį įvykį?
Kaip paaiškino 24 -erių Santiago Duque Mendoza, vietinė mados studentė ir socialistė: „Tai ne taip, kaip Europoje. Prekės ženklai moka ir mažai deramasi. Rėmėjas nori aukščiausio prekės ženklo matomumo ir jam nerūpi būti subtiliam “.
Ką tu manai? Kiek prekės ženklo yra tiesiog per daug?