Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, kurie pragyvena mados industrijoje, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.
Niujorke gyvenanti dizainerė Sally LaPointe tik prieš aštuonis sezonus atidarė savo pavadinimo etiketę, tačiau ji į jos duris jau beldžiasi Lady Gaga, Katy Perry ir Rita Ora, tikėdamasi, kad ji aprengti juos. Dirbdama su savo maža komanda erdvioje, griežtoje, juodai baltoje kinų kvartalo studijoje, kurią ji pati sukūrė, LaPointe ir jos Geriausia draugė ir verslo partnerė Sarah Adelson atsilieka nuo vienos iš labiausiai stebimų miesto madų prekės ženklai.
LaPointe kūryba yra linkusi į avangardą ir aštriai išsiskiria bei apgalvotai sukonstruotas sukneles (kurios tapo jos bestselerėmis), jos moteris stipri ir seksuali, šiek tiek a tamsioji pusė. Mažmenininkai visame pasaulyje atkreipė dėmesį - įskaitant „Bergdorf Goodman“ ir „Shopbop“ - tai reiškia verslą auga, o įmonei, kurioje dirba tik keturi darbuotojai, ji taip pat kelia labai specifinių iššūkių.
Iškart po mados mėnesio susėdome su LaPointe, norėdami sužinoti daugiau apie jos verslą ir patarimus jaunesniems dizaineriams.
Kiek laiko dirbate savo studijoje? Mes persikėlėme rugsėjo pabaigoje, todėl tai dar gana nauja. Prieš tai buvome tikrai mažoje - tikriausiai 300 ar 400 kvadratinių pėdų - studijoje, todėl tai labai padėjo stumti mus į priekį. Turime naujų darbuotojų, o tai yra įdomu, todėl tai tikrai leido mums augti.
Ar iškart po studijų išėjote savarankiškai? Vyrų aksesuarus Kennethui Cole'ui gaminau kiek mažiau nei trejus metus. Buvo gerai, suteikė daug informacijos, bet išėjau tinkamu laiku, nes jaučiau, kad mano kūrybinės smegenys neužstrigo. Tai buvo geras laikas eiti, mokytis ir tada pasitraukti.
Kas suteikė jums pasitikėjimo pradėti savo etiketę? Sąžiningai, manau, kad tai beveik panaši į neišmanančią palaimą. Nežinau, ar tikrai įsivaizdavau, kaip tai bus, ar ką tai reiškia. Aš [visada] žengiu žingsnį į priekį, negalvodamas apie tai, kas yra gerai ir blogai.
Kai atėjote į Niujorką pradėti savo linijos, kas jums padėjo? Kolegijoje sutikau savo geriausią draugę, jos vardas Sara. Kai baigėme mokslus, buvome panašūs: „Kas persikelia į Niujorką?“. Tai buvome tik mes. Ji taip pat dirbo pramonėje - dėvėdama vaikiškus drabužius - ir ėmėsi verslo, nes buvo daug labiau orientuota į tą smegenų pusę, ir aš nusprendžiau padaryti viską kūrybiškai. Taigi, keletą metų dirbę pramonėje, abu buvome panašūs: „Padarykime tai“. Nuvykome į Sąsagos ir gavo fakso aparatą, pieštukus, popierių ir visa kita, ko neturėjome savo bute prasidėjo. Tai vis dar mes, bet dabar esame keturių žmonių komanda. Tai buvo dvi geriausios draugės, ką tik pradėjusios kartu. Manau, kad mūsų partnerystė yra tai, kas iš tikrųjų tai padarė.
Ar buvo sunku naršyti draugystės/verslo santykius? Taip. Ji man yra artimiausias žmogus Žemėje, vien todėl, kad turėjome išmokti bendrauti taip, kad iš mūsų neliktų daug emocijų. Mes turime būti tikrai nuoširdūs. Yra daug tikrai ne gerų akimirkų, ir tai tikrai nėra spalvingi visą laiką, todėl turėjome tai išgyventi. Jei galite išgyventi pirmuosius kelerius metus, galite padaryti bet ką.
2014-ųjų ruduo buvo aštuntasis jūsų sezonas, rodantis gatavus drabužius. Grįžkime prie pirmojo sezono: koks tai buvo? Pirmuosius kelis sezonus tiesiogine to žodžio prasme būtume aš ir Sara. Aš suprojektuosiu visa tai, o ji man padės išsiaiškinti, kaip tai padaryti. Pamenu, pirmuosius pasirodymus padariau visus batus, pavyzdžiui, karšto klijavimo gėles ant visų batų. Manau, kad tai grįžta prie dalyko „nežinojimas yra palaima“. Nemanau, kad apie tai per daug galvojau, bet prisimenu, kad buvau šiek tiek išsigandęs.
Kalbant apie priėmimo ir gamybos iššūkius, kas jus paskatino pirmus kelis sezonus? Mama mane visada vadino šunimi su kaulu. Ji sako: „Kad ir ką darytumėte, jūs tiesiog pakelkite jį ir nenuleiskite“. Taigi, manau, kad tai buvo savotiškas „aš žinau, kad galiu tai padaryti“, ir viskas reikalauja laiko. Esu dėkinga, kad prireikė laiko. Niekada nenorėjau labai greitos sėkmės. Manau, kad jūs turite kurti ir gerbti tam tikras sritis ir tikrai puoselėti tai, ką norite pasakyti.
Ar prisimenate pirmąją akimirką - ar tai buvo žurnalistas, pirkėjas, ar kas nors kitas šioje srityje -, kuris iš tikrųjų tikėjo jumis? Manau, kad Bergdorfas man buvo tikrai labai geras dalykas. Susipažinau su Linda Fargo - manau, tai buvo prieš tris ar keturis sezonus, ji atėjo į užkulisius ir ką tik susitiko su manimi, ir jos žodžiai buvo tik... ji sugriebė mano ranką, laikė ją ir pasakė, kas jai patinka kolekcijoje, kuri iš tikrųjų buvo nuostabu. Tiesiog jai uždėjus stebuklingą antspaudą ir stovint už manęs, prekės ženklas buvo didžiulis. Tai buvo dar viena sekundė sakant: aš žinau, kad eini teisinga linkme. Taigi ta partnerystė mane daug ko išmokė. Ji taip pat yra tiesiog nepaprastai gera, ji puikiai bendrauja ir taip pat duoda puikių atsiliepimų.
Pirkėjai duoda puikių atsiliepimų. Ar turite kokių nors patarimų, kurie jums davė visus šiuos sezonus? Manau, kad nepaprastai svarbu neprarasti savęs, o tai atrodo akivaizdu, bet rasti pusiausvyrą tarp būties komerciškai perspektyvus - nes dienos pabaigoje gaminame drabužius - ir įsitikinkite, kad turite savo tapatybę. Surasti tą balną yra šiek tiek sunku arba gali būti sudėtinga, bet manau, kad tai yra svarbiausia. Pamenu, girdėjau iš pradžių, ir jūs turite to laikytis.
Ar turite ką nors savo parašo? Mes naudojame žodžius „galingai moteriškas“. Tvirtas ir elegantiškas - vėl toks smulkmenos dalykas. Žvelgiant atgal, manau, kad tai buvo visada. Jis keičiasi visais metų laikais, tačiau ta DNR visada yra. Jis išsivystė ir subrendo.
Pastebėjau, kad jūsų kūriniai yra linkę į avangardiškesnę pusę. Kai papasakosite, papasakokite apie tą kovą tarp kūrybinių ir komercinių aspektų. Natūralu, kad kūrybinės smegenys eina ten, bet aš visada stengiuosi jas atitraukti ir galvoju: „Gerai, jei aš tai nešioju, kaip aš ketinu... ne, aš tikrai neužsidėčiau to peties. Pašalinkite šią dalį. "Nuolat. Gera turėti šešis mėnesius su kolekcija, nes tai tarsi molio gabalas. Aš tai masažuoju ir grąžinu. Yra daug to.
Kai jūs ir Sara pradėjote, ar ieškojote finansavimo? Ar gavote investuotoją? Viskas buvo asmeniška. Mums labai pasisekė, kad mums padėjo draugai ir šeima, o tai yra dar vienas puikus patarimas, kurį žmonės mums taip pat davė: nebent jums reikia ieškoti investuotojo. Kadangi jis vis dar 100 procentų priklauso mums, todėl neturime išorės investuotojų, o tai suteikia mums daug laisvės, o tai puiku.
Kokios yra didžiausios jūsų sąskaitos, susijusios su pardavimais? „Shopbop“ yra tikrai geras, nes yra internete. Mums patinka mūsų parduotuvės čia, Niujorke, kaip Owenas, kurios yra tikrai madingos. Curve buvo didelis mūsų rėmėjas. Mes buvome TsUM Rusijoje - tai beveik kaip Rusijos Bergdorfas. Aš niekada nebuvau, bet tai dar viena puiki universalinė parduotuvė. Šį sezoną iš tikrųjų surinkome daug tikrai gerų paskyrų, tačiau tai dar ne galutinė. Tačiau specializuotos parduotuvės ir galbūt kai kurios kitos pagrindinės universalinės parduotuvės.
Žinau, kad apipavidalinote Lady Gagą daug spaudos. Ar turėjote didelių staigmenų akimirkų? Taip, tai visada vyksta taip greitai. Su Gaga ji būtų tokia: „Gerai, mums reikia kažko Mergelės Marijos, baltos, perdėtos... ir per tris dienas“. Visada buvo smagu, nes norime būti tokie kūrybingi, kokių norime. Tai buvo didžiulis momentas, kai pirmoji įžymybė [mes apsirengėme] buvo pati žymiausia įžymybė pasaulyje. Tai buvo nuostabu. Tada tokie žmonės kaip Rita Ora - ji kažką traukė praėjus dviem dienoms po paskutinio mūsų pasirodymo - ir Katy Perry kažką dėvėjo. Jie visi yra šiek tiek sukrėsti, ir tai vyksta tikrai greitai.
Ar kada nors atsitrenkėte į sieną ar kliūtį, iš kurios nemanėte, kad galite grįžti? Nebuvo nė vieno pražūtingo momento - sąžiningai turint darbuotojų dabar labai pasikeitė. Anksčiau tai buvome tik aš ir Sara, o dažnai tai būna kasdien. Būtų sustingusios akimirkos savęs klausti: „Kaip mes tai išsiaiškinsime? Ką mes darome ir ar mes nesame proto? "Tiesiog buvo didžiulis turėti kitų žmonių, kurie mus palaikytų. Sakyčiau, kad kartais diena yra tikrai sunki.
Ar turite parašo kūrinį, kurį nešiojate sezonui? Tai yra gera dalis, kai dabar vyksta tiek sezonų. Tikrai yra parašo siluetas, kurį, manau, turime žemyn, ir jis keičiasi kiekvieną sezoną. Tačiau suknelės mums tikrai labai tinka, o tam tikras aprangos stilius - mums, todėl žinau tą kategoriją, kurią stumti, o tai man yra naudinga kuriant. Dabar žinau, o ne tik spėju.
Ar yra dizainerių ar prekės ženklų, į kuriuos tikrai žiūrite? Ar kas nors kreipėsi į jus? Tiek daug žmonių manęs to klausia, ar neturite bendraamžių? Tačiau iš kitų dizainerių negauname per daug atsiliepimų. Sakyčiau, mes tikrai žiūrime į Proenza Schouler, tik todėl, kad jie yra „Niujorkas“ ir jie yra dviejų žmonių komanda. Ir aš jaučiu, kad jie padarė nuostabų darbą savo versle ir puikiai atliko savo kūrybiškumą. Tai yra mūsų pavyzdys.
Neseniai sukūrėte keturias kolekcijas per metus. Ar turite kitų vilčių ir siekių dėl prekės ženklo? Aš daug apie tai galvoju. Norėčiau padaryti... Manau, vyrų. Žmonės manęs daug klausinėja apie vyriškus drabužius. Būtų nuostabu. Ir aš norėčiau kaip namų prekių. Bus įdomu pamatyti įvykių seką, nes nežinau, ar iš karto būtų tokia paklausa, bet aš norėčiau. Manau, kad pirmoji mano veikla būtų vyriška, aksesuarai ir galbūt net namų prekės. Žvakės ir panašūs dalykai.
Jums jau gana pasisekė su Lady Gaga ir Katy Perry, bet ar yra kitų įžymybių, kurioms ruošiatės rengtis? Norėčiau apsirengti Beyoncé. Ji karalienė, aš ją myliu. Ir tada aš taip pat myliu Tildą Swinton, Rooney Mara ir Cate Blanchett.
Ar turite patarimų jaunam pradedančiam dizaineriui? Manau, kad jūs turite turėti tiek daug įsipareigojimų, ir tai tiesiogine prasme užtrunka 10 metų. Jūs turite būti joje ilgą laiką ir būti tikrai pasiruošęs. Manau, kad didžiausias mano sėkmės raktas buvo Sara. Aš negalėčiau to padaryti be jos - ji tiesiog yra pusė mano smegenų, nes ji dirba visiškai kitaip, nei aš. Manau, kad šiais laikais kuriant mados įmonę jums reikia ne tik kūrybiškumo. Jums reikia viso paketo. Tarp jos ir aš turime visą paketą.