Ar mados redaktoriai degina Alessandro Michele viziją dėl prekės ženklo? Tai gali net nesvarbu.
Maždaug per dvejus su puse metų Alessandro Michele ėjo kūrybinio direktoriaus pareigas Gucci, mados stebėtojams buvo suteiktas gilus, įtraukiantis požiūris į tai, kas jam atrodo stilinga. Į mėgstamiausių jo mėgstamiausių sąrašą greičiausiai būtų siuvinėjimas, gyvatės, gyvatės siuvinėjimas ir Jaredas Leto. Laimei, jei ropliai ir metodo aktoriai jums nepatinka, galima rinktis iš daugybės kitų motyvų: Nuo jo debiutinės vyriškų drabužių kolekcijos „Gucci“ 2015 m. Sausio mėn. Michele išsiuntė stulbinančius 865 žvilgsnius ant kilimo ir tūpimo tako, o papildomas 162 paskirstymas tarp dviejų kolekcijų prieš rudenį, kurios buvo išplatintos skaitmeniniu būdu išvaizdos knygos.
Vienetų, kuriuos Michele parodė per gana trumpą kadenciją italų namuose, skaičius gali būti klaidinantis, nes, nepaisant kiekvienos kolekcijos platumo, Michele's Gucciverse dar toli nuo labai konkretaus, maksimalistas estetikos srityje jis tapo pirmuoju. Sezono ir sezono panašumai yra nuostabiai nuoseklūs arba nuobodžiai nuobodūs, priklausomai nuo to, ko klausiate. Jei paklaustumėte, daugelis pramonės atstovų garsiai svarstytų, kiek laiko „Gucci“ gali
likti viršuje nesiūlant to, kas iš tikrųjų atrodo nauja.„Tai klausimas, kuris visada iškyla, kai kas nors pavyksta“, - sako Ericas Wilsonas, mados naujienų direktorius Stiliuje. „Kokia siužeto linija ir kada ji nebus sėkminga? Tai yra natūralios mados pramonės apkalbos: kiek laiko viskas gali tęstis? "
Mados redaktoriai gali būti ypač linkę pradėti šį pokalbį, nes jie matė daugiau Michele's Gucci nei dauguma gyventojų. „Redakcijos pasaulyje natūraliai bus cinizmas tarp žmonių, kurie į šiuos dalykus žiūri kasdien“, - sako Wilsonas. „Tačiau jūs turite atsiminti, kad klientas negauna kiekvieno pranešimo spaudai ar žiūri į kiekvieną įžymybę su suknele. Jie tai žino, tačiau nebūtinai jie bus užliejami tokiu laipsniu, kad labai greitai perdegs “.
Kad ir kaip atrodytų Gucci nuovargis tarp redaktorių - ypač senuose mados leidiniuose - gali būti sušvelninta dėl to, kad „Gucci“ yra pagrindinė vyrų ir moterų knygų reklamuotoja. Rėmėjų pinigai yra žinoma kaip motyvuojanti jėga, padedanti užgniaužti viešumą tarp tų, kurie privačiai išreiškė savo pasirengimą ką nors naujo iš etiketės. Bet kokiu atveju, net teigiamose istorijose pripažįstamas Michele pasikartojimas, nors jis dažnai įvardijamas kaip turtas.daugiau to paties, ką mylime"arba"nuspėjamumas neužkerta kelio malonumui."
Ana Andjelic, prabangos strategė, rašytoja ir sociologijos daktarė, sako girdėjusi ir kitų pramonės veikėjų, įskaitant konkuruojančių prekės ženklų atstovus, kritikuojančius pasikartojančią „Gucci“ produkciją. „Tą patį girdėjau gal prieš metus“, - aiškina ji. - Manau, tai grynas pavydas.
Kad būtų aišku, kiti prekės ženklai gali daug pavydėti - „Gucci“ kartojasi sulaukė didelio atgarsio su klientais. Kaip Lauren Sherman Mados verslasnurodė šią savaitę „Gucci“ parduoda geriau nei bet kada. Pardavimas už Keringas„Sherman“ praneša, kad 2016 finansiniais metais padidėjo 43,4 procento prekės ženklas, kurio veiklos pelnas siekė 907 mln. eurų (šiek tiek nedrąsu -1,1 mlrd.
Norėdami suprasti, kaip tokie pardavimai atrodo mažmenininkams, apsvarstykite praėjusio sezono mėgstamiausią gatvės stilių, palyginti paprastą 550 USD „Gucci“ logotipo marškinėliai. Lisa Aiken, mados mažmeninės prekybos direktorė „Net-a-Porter“, sako, kad svetainė tokio stiliaus buvo išparduota maždaug per tris savaites. „Per tą laikotarpį pardavėme 1 000 vienetų, o tai tikrai stebina“, - praneša ji. Aikenas įsitikinęs, kad vartotojų susidomėjimas Michele „Gucci“ dar nepasiekė aukščiausio lygio, ir tai rodo dviženklį prekės ženklo pardavimo augimą „Net-a-Porter“ ir kitais didžiuliais skaičiais, pvz., 13 000 „Gucci Princetown“ šlepetių, kurias svetainė pardavė vien Michele'o kadencijos metu. „Net-a-Porter“ padvigubina rudens logotipo marškinėlių asortimentą, įskaitant pasirinkimus, kuriuos pritaikė menininkas Coco Capitan, kuris vienos bako viršaus priekyje užrašė „Sveikas protas nėra toks įprastas“. „Mes turime 5000 vienetų [to gabalo], - sako Aikenas. „Kai pažvelgsite į tokį pardavimo tempą, mes netikime, kad jis sulėtės. Šie 5000 vienetų gali mus priartėti prie sezono pabaigos “.
Jei „Aiken“ pardavimo prognozė yra tiksli, Michele dar kartą turės labai mažai paskatų išradinėti ratą iš naujo. Jei ką, sako Aikenas, jis gali būti įrodymas, kad klientai vertina susipažinimą, siekdami nuolat besikeičiančių (ir vis brangesnių) tendencijų. „Atrodo, kad kolekcijos turi ilgaamžiškumo jausmą“, - sako ji. „Atrodo, kad investuojate į gabalus ir žinote, kad jie vis tiek bus aktualūs po vieno ar dviejų ar trijų sezonų, nes tokia yra dizainerio perspektyva“.
Kai kurie pakeitimai, kuriuos padarė Michele - vyrų ir moterų šou derinimas, paspartinti prekės ženklo tiekimo grandinę, investuoti į a skaitmeninė strategija ir elektroninės komercijos atnaujinimas-tai neabejotini laimėjimai verslo požiūriu. Tačiau Andjelicas sako, kad jo įsipareigojimas išskirtinei estetikai taip pat gali būti įtrauktas į šį sąrašą. „Prabangių prekių ženklų problema, kurią„ Gucci “tam tikra prasme įveikė, yra ta, kad jie kiekvieną sezoną nukreipia savo auditoriją į viską, kas nauja: nauja garsenybių fotografė su prekės ženklo vadovybe, kuri nori kartkartėmis pakeisti estetiką ir tiesiog išsaugoti kai kuriuos parašo elementus “, - sakė ji. aiškina. (Kūrybinių komandų išsekimas, susijęs su nuolatiniu beprotiško išradimo ir evoliucijos ciklu, yra gerai dokumentuotaAndjelic taip pat mini, kad nauji pajamų srautai, kaip antai naujausi „Gucci“ plėtiniai dekoro ir kelionė, sklandžiai dirbti pirmiausia todėl, kad etiketė vengia per daug pokyčių. „Gerai turėti tokį estetinį vaizdą, kad uždarytumėte kilpą, susijusią su jūsų prekės ženklo strategija ar prekės ženklo pasauliu“, - priduria ji.
Galų gale, pramonės skundai dėl nenumaldomo „Gucci Gucciness“ gali netyčia išryškinti ribotą kai kurių ilgamečių mados vartininkų įtaką. Pavyzdžiui, Wilsonas sako, kad Michele būtų protinga atsižvelgti į pardavimų skaičių per bet kokias mados žiniasklaidos priemones. „Bet kuris [dizaineris], kuris atkreipia dėmesį į tai, ką mano mados redaktoriai, tikriausiai vis dar gyvena 1992 m.“, - sako jis. „Bet kuris dizaineris, kuris savo sprendimą grindžia tuo, ką pašaliečiai mano ar liepia daryti, daro klaidą ir neturėtų būti tokioje padėtyje“.
Arba, kaip trumpiau sako Andjelicas: „Kai vartotojai nuo to pavargs, tai bus pabaiga. Kai redaktoriai pavargsta, kas šūdina? "
Pagrindinio puslapio nuotrauka: „Imaxtree“
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.