Estée Lauder kampanijos žvaigždė Kendall Jenner. Nuotrauka: Estée Lauder
Kendall Jenner, kaip Estée Lauder veidas, toli gražu nesibaigė. Jau nusifilmavusi prekės ženklo makiažo skelbimuose, sekanti jos misija kaip tūkstantmečio kibimo ambasadorė vadovaus spaudos ir televizijos kampanijai dėl savo naujo aromato „Modern Muse Le Rouge“ kristi. „Estée Lauder“ generalinis direktorius Fabrizio Freda paskelbė naujienas antradienio ryto skambučio metu pranešti apie įmonę finansinę pažangą, tuo pat metu pabrėždama, kad kvepalai ir makiažas yra geros įdarbinimo kategorijos jaunesniems pirkėjų.
Visų „Estée Lauder“ prekės ženklų pardavimai per pirmuosius tris mėnesius išaugo tik 1 proc 2015 m. Iki 2,58 mlrd. JAV dolerių, bendrovės vardo linija nėra vienintelė, kuri tampa jaunatviška atgaivinimas. „Clinique“ taip pat tobulina savo požiūrį į tūkstantmečio klientus darbas su „Cool Teen ™“ Tavi Gevinson, įgyja daugiau skaitmeninio išmanymo ir padidina savo produktų pristatymo dažnumą.
Tačiau Freda paaiškino interviu su
„Fashionista“ vėliau, antradienio rytą, Clinique ir Estée Lauder neateina pas jaunesnius pirkėjus iš tos pačios vietos. „Clinique“ visada turėjo didelį būrį paauglių klientų-pirko trijų žingsnių veidą valymo programa yra kažkokia apeigos apeiga - tuo tarpu Estée Lauder niekada nebuvo tiesiogiai parduodama juos. Taigi samdote Jenner, kad reprezentuotų prekės ženklą. Labai tiesioginis.Kalbant apie visus tuos įsigijimus, kuriuos Estée Lauder padarė praėjusį rudenį, jis greitai įsilaužė Le Labo, Frederikas Malle, Rodinas Olio Lusso ir „GlamGlow“ už 242 milijonus dolerių - Freda sako, kad jų verslo plėtra bus laipsniška evoliucija, akcentuojant, kad platinimas kol kas bus „labai atrankus“. Nors „Frederic Malle“ ir „Le Labo“ turi atitinkamai penkias ir 12 laisvai stovinčių parduotuvių, „GlamGlow“ daugiausia parduoda per „Sephora“ ir „Rodin“ per parduotuves ir tinklus, tokius kaip „Barneys“.
Kalbant apie plėtrą, Freda mato daug Le Labo potencialo Europoje, Artimuosiuose Rytuose, Azijoje ir ilgainiui Lotynų Amerikoje; nors pirmasis verslo taškas padidins savo pėdsaką JAV. Tuo tarpu jis sako, kad bendrovė yra pirmenybę teikiant Rodino augimui JAV ir Europoje per trumpą laiką, tačiau mato „nuostabų prekės ženklo potencialą“ Azija. Kalbant apie „GlamGlow“, tikėkitės, kad jis skirsis į produktų kategorijas, išskyrus purvo kaukes ir valiklius, kuriuos šiuo metu parduoda.