Hip -hopo gerbėjai ir mados obsesijos žmonės buvo sužavėti išgirdę, kad Barneys pasipiršo šauniajam Jay Z bendradarbiauti rengiant šių metų atostogų kampaniją. Jis dirba su Balenciaga, Balmain ir Proenza Schouler, kad sukurtų nuostabią riboto leidimo kapsulių kolekciją pavadinimu „Atostogos Niujorke.”
Tai natūralus „Barneys“ poras, kuriam nesvetimos aukšto lygio atostogų kolekcijos. Praėjusiais metais prabangos mažmenininkas kartu su „Disney“ sukūrė šiek tiek prieštaringą mados animaciją “Elektros atostogos“ir prieš metus, Lady Gaga pristatė apgaulingą Kalėdų Senelio dirbtuvių versiją. Tačiau 2013 m. Bendradarbiavimas žymi pirmą kartą istorijoje, kai Barneys dirba su hiphopo žvaigžde. (Nors ir sporto agentas, prodiuseris, visapusiškas magnatas, kuris atsitinka taip pat būti reperiu.)
Atsižvelgiant į hiphopą ir madą, prieš du dešimtmečius - ir, tarkime, net prieš penkerius metus - tokios bendros įmonės veikiausiai nebūtų buvę. Prabangus aukščiausios klasės mažmenininkas bakstelėdamas reperį, norėdamas išsirinkti pagrindinės šventės kolekcijos daiktus? Be abejo, hiphopas anksčiau buvo įtraukęs aukštąją madą, tačiau aukštoji mada, išskyrus galbūt „Versace“, niekada nepasiekė.
Dešimtajame dešimtmetyje ir devintojo dešimtmečio pradžioje dar prieš ką nors, kaip Kanye Westas, buvo evangelizuojama odinės sportinės kelnės, repo uniforma buvo susijusi su gatvės drabužiais, tokiais kaip maišyti džinsai, bandanos ir suglebusios kelnės. Lėtai po to revoliucinis pokytis apėmė pramonę, nes tokie menininkai kaip Biggie Smalls ir Tupac Shakur perkėlė dainų tekstus iš gyvenimo gatvėse į prabangą (ir vėl atgal), nesukeldamas paniekos ar sumišimas. Įplaukus gryniesiems, išvaizda pasikeitė. Tiek „Smalls“, tiek „Shakur“ numetė maišus, mainais į dizainerių šilkus ir spaudinius iš tokių mados namų kaip „Versace“, kuris buvo vienas iš vienintelių mados prekių ženklų, įtraukiančių hiphopą. (1996 m. Prekės ženklas pakvietė Shakurą dalyvauti savo kilimo ir tūpimo tako šou. Žiūrėkite filmuotą medžiagą čia.)
Greitai persikelkite į 2008 m. Ir išleiskite „Kanye West“ 808 -ieji ir širdies skausmai. Kartu su šiuo albumu atsirado naujo tipo hiphopo uniforma. Buvo liesesnių siluetų ir įmantresnių spalvų bei vienetų, kurie buvo visiškai eksperimentiniai: neoniniai marškiniai, rožinės pūstos liemenėsir kaip kas nors galėjo juos pamiršti žaliuzių atspalviai? Pradėjęs domėtis mada, Westas pradės trintis alkūnėmis su dizaineriais ir mados namais, lankytis tokiuose šou kaip Chloe, Christian Dior ir 2009 m. Bendradarbiauti su „Louis Vuitton“. Kiti, pvz., Jay Z, sekė pavyzdžiu ir Milano mados savaitėje Bruklino „Nets“ rungtynėse iškeitė teismo sėdynes į priekinės eilės vietas. (Nors jis vis dar daro ankstesnį.)
Pastaraisiais metais į akis krito reperių populiarumas ir jų įtaka popkultūros skoniui dizainerių, kurie visada buvo susiję su šio momento įžymybėmis-tinka spaudai, puikiai tinka pardavimai.
Šiandien „West“ yra BFF su „Givenchy“ kūrybos direktoriumi Riccardo “.Rikis„Tisci, kuris yra savotiškas mentorius. Jis taip pat mėgsta retkarčiais dėvėti dizainerio drabužius nervingi kiltai. (Premija: mergina Kim Kardashian ir kūdikis North West gauna paprotys „Givenchy“ dalykai.) Vakarų bendradarbiavimas su APC buvo išparduotas per dienas. $ AP Rocky, nesvetima kelti antakius, kai sportuojama viskas nuo Ann Demeulemeester suknelė į kailinės liemenės- pastebėjo, kad jis tapo Aleksandro Vango mūza. Drake dalijasi savo atsidavimu Rikui Owensui, dėvėdamas dizainerį beveik kasdien.
Tai abipusis susižavėjimas: hitai, parašyti kaip pagarba dizaineriams, apima Jay Z kūrinį „Tomas Fordas“, „A $ AP“ kūrinį „Fashion Killa“ ir MigoVersace. “ Reperiai, tokie kaip Lil Wayne, iškeitė bandanas į „Balmain“, o maišytus džinsus-į liesus leopardo rašto marškinėlius, nors Wayne'as vis dar prisiekia savo žmonos sumušėjais („Alexander Wang“?). Swizz Beatz yra krikščionių Louboutin žinovas. Ir, galiausiai, Pharrell Williams iš gatvės drabužių pradininko tapo viena labiausiai vertinamų šiuolaikinės mados ikonų.
Kai prekės ženklai, tokie kaip „Barneys“, susiejami su tokiais skonio kūrėjais kaip „Jay Z“, tai daugiau nei tiesiog pažymėkite langelį „kietas faktorius“. Tai išmintingas verslas. Šiandien dizaineriai ne tik priima hip -hopo žvaigždes - jie kuria juos ir saugo juos kaip įkvėpimą.
Taigi čia yra pamoka: laikai keičiasi. Hiphopas ir aukštoji mada nebėra poliarinės priešybės. Ir jėgos dinamika pasikeitė: nė vienas prekės ženklas nėra per geras hiphopui. Madai šių žvaigždžių gali prireikti labiau nei žvaigždėms. Biggie ir net Tupac didžiuotųsi ir galbūt net apsvarstytų galimybę dėvėti sijoną (ahem, Yeezy). Tai aukštoji mada, taigi viskas gerai, tiesa?
„Jay-Z“ kolekcija „A New York Holiday“ bus pristatyta Barney Niujorke nuo lapkričio 20 d. Bendradarbiavimas naudingas Shawno Carterio fondui.